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海尔洗衣机 618 策略推导 灵狐 | 20170602

Brief 解读“”“”全年统一声量,贯穿 立硬币 这一主线,打造直驱洗衣机 平稳 功能标签; 正值 618““电商时期,以内容为导向,网红 + 硬币达人 +”明星 的组合模式,率先在线上渠道启动硬币达人争霸赛 - 表演赛,依次在顺逛、天猫、国美、苏宁、京东五大渠道实现引爆; 直击目标受众人群,分析其触媒习惯,匹配相关的媒介资源,为电商平台引流,刺激产品销量; 塑造海尔洗衣机品牌形象,打造全球最好的洗衣机口碑。

内容规划6.106.156.176.16平台节点天猫秀场国美秀场苏宁秀场京东秀场内容媒介资源新浪、优酷、一点资讯一点资讯网易今日头条主题“”花式立硬币618 电商专场力学哥吉尼斯视频引爆石家庄挑战吉尼斯视频引爆网红 & 平衡大师直播引爆明星 & 硬币达人直播引爆形式//直播直播电商平台6.06顺逛直播网红 & 微店主直播引爆一点资讯

海尔洗衣机 618苏宁易购电商媒介投放推导

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