中式茶饮料社会化媒体传播方案会员免费

社会化媒体传播方案

是怎样的饮品？

品牌故事取材：中国传统特色食材工艺：选果配比到制果调和，环环精致，回归点滴中国成品：外观呈现浓厚的中国风，以小篆凸显独一无二的古典气质中式纯果汁

品牌故事中华神韵之载体古典文化之传承潜心专注内敛醇厚弘扬中国风底蕴深厚

于现代人如饮是一个中国文化的代表是一个提醒中国人坚持传统文化的符号是一个执着于自身气质、不随波逐流的典范

我们即将与其沟通的，是怎样一群中国人 ?

根据目标人群的不同特性进行区分 目标人群： 18-35 岁年龄跨度大，触媒习惯、沟通语言存在差异性泛 90 社交媒体使用更活跃 更源于尝试新的品牌 引领潮流风尚，更易引起社会关注80 后 衣食住行已经有比较固定的习惯 对新兴事物的接受速度相对缓慢

15 年传播聚焦泛 90 ，间接影响 25-35 岁人群泛90 80后15 年核心传播人群15 年间接影响人群通过泛 90 间接传播品牌信息

80后泛90ePR泛 90 是怎样一群人？创一代特立独行optimistic精彩莫名其妙耽美ENERGY中二病revolt乐观简单Fashion精分手机星人Self-confidence奢侈族个性化非主流青春啊？！* 调查方式： E-mail 问卷有效样本数量：4784

泛 90 的触媒习惯分析• 智能手机的使用占主导地位， 90 后每天翻阅智能手机达 43 次• 通过社交网络来发现内容并乐意进行分享，电子邮件和搜索引擎是他们次要喜爱的渠道• 偏向于定制化内容， 71 ％选择定制化的音乐流媒体服务“”数据来自 中文互联网数据咨询中心

泛 90 消费者心理洞察有主见且重视体验深度自我小圈子文化，渴望存在感强烈孤独感，渴望被关注富有创造力独立，个性张扬崇拜“”大神迷茫“数据来自 80 后、 90”后白生活消费调查报告

曾经，他们被社会过度标签脑残、杀马特、洗剪吹、自私的一代入今，他们活跃于社会的各个领域，校园、职场、创业圈，用自己的方式向社会大声证明自己泛 90 消费者的社会洞察正在逆境中成长的一代

品牌特性梳理消费者分析•骨子里透露出中国神韵，传承中国文化•“”以 本应如此 的态度坚持本真，不随波逐流•有想法有主见，关注自我•正在成长，在不断被误解、被否定的过程中坚持自我共鸣在骨子里有自己的主张忠于自己本真的想法，坚持到底

活出味儿，本应如此

活出味儿，本应如此传播主题解读千百种人生，千百种滋味中华五千年文化传承，中国人有自己的人生哲学，处事之道如饮所代表的人生哲学：有底蕴、有想法、坚持本真、内敛自持、不人云亦云中国人的人生，本应如此品牌角色坚持本真、坚持自我的倡导者信奉传统中国文化，提倡中国式的人生哲学

传播策略借力消费者引爆声量微信为EPR 主战场树立品牌形象持续传播策划大型消费者互动活动，整合性运用社交媒体，引爆品牌声量并增强消费者互动以微信为品牌 social 传播主阵地，其他多元化平台如微博、豆瓣、地方热门 BBS 等推波助澜将中国风与品牌紧密绑定，打造独一无二、鲜明的品牌形象利用传统节日、社会热点事件长期与消费者沟通，持续传递品牌信息

推广渠道策略以微信为主战场，有效利用泛 90 热衷的社交平台辅助传播微信热门账号微博热门账号KOL豆瓣Hot APP合作第三方资源

多平台多领域热门账号运用策略某领域大神（作家， 90 人气 CEO 、成功摄影师、学霸）中国风类账号第三方合作类账号热门账号

EPR 传播总览传播目的线下活动前期预热（ 4 月）传播高峰（ 5-7 月）持续传播（ 8-10 月）传播项目微信新品上市会平台运用激发消费者参与，引爆品牌知名度引发消费者关注持续与消费沟通豆瓣， BBS微博其他社交平台9 个城市艺术巡演慈善拍卖会限量版上市“”活出味儿，本应如此活出味儿，本应如此以瓶身为载体，古风为元素，结合节日时令、二十四节气、社会热点话题，发布创意内容并与消费者实时互动社交媒体整合性活动微信持续沟通

品牌传播方案目录社交媒体整合活动方案日常传播规划

社交媒体整合活动方案

活出味儿 · 本应如此个性自我泛 90

本应如此骨子里的本真自我活出味儿中国式的青春味道中国年轻人大声表达真我主张

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