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08/16/20261POWERED BY 矩阵互动2016 年万达城品牌新媒体传播服务规划技术标（正本）2016——年度万达城新媒体传播服务标书矩阵互动

08/16/20262对本次提案，我们的认识不仅仅局限在「线上新媒体运营」这一命题上，而是以更宏观的立足点——「万达文化旅游品牌建设」作为思考维度展开工作。思考维度Dimension of Thoughts2016——年度万达城新媒体传播服务标书矩阵互动

08/16/20263* 大道有形根据目前规划，万达文化产业集团的全国布局已经触及十几座重要旅游城市2016——年度万达城新媒体传播服务标书矩阵互动

08/16/20264哈尔滨长白山青岛无锡合肥南昌广州西双版纳成都武汉万达布局规划涉及地区规划未涉及地区厦门2016——年度万达城新媒体传播服务标书矩阵互动

08/16/20265哈尔滨长白山青岛无锡厦门合肥南昌广州西双版纳成都武汉万达项目已落成项目地区预计 2016 年开放项目预计 2017 年后开放项目2016——年度万达城新媒体传播服务标书矩阵互动

08/16/20266哈尔滨长白山青岛无锡厦门合肥南昌广州西双版纳成都武汉宏观大势“随着 一带一路”经济倡议的提出，以及国内重点经济发展区域的整体格局，万达项目所在区域均处在国内的重点规划范围之内，将会有持续良性的发展空间。东北—蒙东经济区京津冀经济区21st海上丝绸之路丝绸之路经济带北部湾经济区长江流域经济带2016——年度万达城新媒体传播服务标书矩阵互动

08/16/20267* 不同城市的定性划分每个不同城市面临的实际市场情况各有不同，我们需要针对这种情况提出相应的策略支持广州指向性标的市场此类市场城市规模较小，本地人口不足以支撑到访需求，的主要客源来自外地，游客目标性比较强，需要针对此种需求完成「必玩项目」形象的塑造。枢纽辐射市场主流规模城市构成，具有旅游业特质，肩负辐射周边区域内市场的主要功能同时，更要兼顾本地客户的游览娱乐需求，需要打造更适应本地客户短途到访的本地产品、渠道以及沟通口径。核心消费市场由国内一线城市构成，此类城市拥有巨量的游客进出港，以及强大的经济环境作为支撑，同时面临的竞争格局更为复杂多元，针对此类市场需要有独特的渠道和沟通策略，才能从众多竞争对手中做出区隔，强化品牌认知长白山西双版纳武汉成都哈尔滨青岛合肥无锡厦门南昌2016——年度万达城新媒体传播服务标书矩阵互动

08/16/20268OUR RIVALS竞争格局概览地头蛇新锐派入侵者以中国传统人文文化旅游为主要精神内核的竞争对手，资历老，地方背景深厚，以各地文旅集团为代表。以宋城、长隆、华侨城欢乐谷系等产品为代表的新派文化娱乐产品，以新奇年轻化的产品形态笼络了大批年轻拥趸。盘踞海外市场多年，拥有强大的泛娱乐体系作为品牌背书，正以摩拳擦掌的姿态进入中国。以迪士尼乐园作为典型代表。2016——年度万达城新媒体传播服务标书矩阵互动

08/16/20269* 地头蛇 · 各地文旅以西安曲江文旅、成都文旅作为当地传统文化旅游产品构建者为典型代表，其特点主要集中在传统文化景观、体验的现代化包装、新媒体传播的维度上西岭雪山运动度假区宽窄巷子大唐芙蓉园曲江遗址公园•传统旅游项目已自然成为强大背书，有天然游览地属性•与城市城市属性形成天然链接，易于与城市公关挂接•旅游项目多年被游客所熟知，边际效应递减•娱乐形态单一•游客多为信息的被动接受者，参与感低，体验价值欠缺•重复游览价值较低*S · 稳*W · 旧2016——年度万达城新媒体传播服务标书矩阵互动

08/16/202610* 新锐派 · 宋城、华侨城及同类竞品杭州宋城、各地华侨城系产品更注重打破传统，构建新型旅游文化，产品偏重给用户带来直接的感官刺激，善于捕捉年轻化客户群体。东部华侨城欢乐谷杭州宋城广州长隆•产品为品牌自主研发，易于根据各地不同需求做出调整•有别于传统旅游项目，注重用户体验参与感•有差异，缺特色，同一品牌下的不同产品本质区别难以感知•线上缺乏适应互联网时代的营销手段，有形式，缺方法•周边产品开发意识淡薄*S · 新*W · 乱2016——年度万达城新媒体传播服务标书矩阵互动

08/16/202611* 入侵者 · 上海迪士尼百年历史的古典主义旅游娱乐文化大...