美特斯邦威上市推广方案会员免费

TRENDY AW 上市推广方案

背景 •TRENDY AW 上市品牌宣传 •建立品牌知名度 •助力AW销售

简目 •推广策略 •如何传播

推广策略

目的 • 清晰定位，让TRENDY成为美邦的潮流标杆 • 深入传播品牌态度， 让TRENDY成为市场同类竞品中的潮流先锋 • 提升目标客群的认同与关注度，刺激销售

⌜非黑即白⌟ 品牌洞察 •Meters/bonwe拥有从设计、生产到制作、售卖的通达优化的供应链控制和物流，这使TRENDY天生就有价格优势，大多数中国人都买得起，在中国市场广袤 •Meters/bonwe将产品线根据受众分类，将TRENDY定位为潮流线；从而使沟通可以更聚焦 •TRENDY的受众紧随潮流；所以具有潮流属性的传播容易引起共敏

狙击族群 以18-25岁年龄段的小鲜肉和小女生构成的都市年轻人为目标人群 他们有时尚态度、自我意识强烈、勇于自我造型、不痴迷大品牌、乐于嗮单

族群分析 他们要么爱要么恨，是别人眼中的决绝 他们要么作要么死，是别人眼中的作死 他们只懂是和非，是别人眼中的简单 他们不累着，为【自己】他们简单纯粹地活着： 他们喜欢二次元的世界 追求的就是简单和纯粹！ 诉说的就是言简和意赅！

⌜非黑即白⌟ 族群分析 年轻的躯体 载承着潮流 充满着骨胶原的肌肤 紧致美丽 潮流对于他们是简单的自high 随时随地凹出造型 那些奢侈品不过是掩盖金主们再也玩不起简单纯粹的事实 能穿TRENDY的，才配得上被称为潮主

⌜非黑即白⌟ 族群分析 他们想往简单生活，做人做事追求纯粹，标榜“我就是我”，自信自谦的一种表现。 随手拾一件简单的 TRENDY 却象个武士披上了战袍 瞬间遇到新鲜的自己 你可以叫他们【非黑即白】族，他们只穿TRENDY

玩 TRENDY 态度 要 的 非黑 即白 就是简单纯粹 就是言简意赅

Big Idea 消费者 店铺购买 话 题

策略 让消费者记住美特斯邦威的Trendy系列 创作明星或KOL的故事，传播“非黑既白”的态度 以故事吸引消费者眼球 爆款推荐，引出品牌 以新媒体进行放大 UGC互动

如何传播

传播战场 主战场 外围战场 KOL自平台 视频红人 社交媒体 现客平台

执行方案 非黑即白视频传播 预热宣传 视频拍摄现场花絮直播@美拍 UGC活动发起，H5方式传播 KOL传达非黑即白的态度 方案A. 有明星（周伯豪） 方案B. 无明星（模特拍摄） 深度传播 KOL微信微博平台 娱乐，创业，潮流媒体助推 视频红人助推 官方微信微博发文，4~5则/周 话题宣传 UGC活动发起，H5方式传播 官方微信微博发文，4~5则/周 KOL Video剪辑，制作趣味gif 现客视频推出 深度传播 KOL微信微博平台 娱乐，创业，潮流媒体助推 视频红人助推 现客视频推出

时间表 W3W42512345678910111213141516171819202122232425262728准备1合同签署准备2沟通洽谈持续：微博持续：微信预热1预热2升华1升华2视频上线开花1拍摄制作剪辑Cal.Glimpse·花絮直播(其中一天)·前一天直播硬广投放W4微博预热推广（KOL*3/UGC H5）KOL拍摄(其中一天)媒体推广（NOWRE/红袖/BOBOSNAP）各一次，择天推广视频红人*1NowreJulyW1视频制作视频拍摄AugustW3W2微博视频剪辑GIF露出

阶段一：预热 • 预热-微博 • 直播-视频拍摄直播 • 官微-视频花絮

传播会场 主战场 外围战场 KOL自平台 视频红人 社交媒体 现客平台

微博预热 时间： 8月第1周 机制： -邀请网友猜测美邦潮流线品牌最新【非黑即白】短片的主角 -给出多选信息邀请粉丝互动竞猜 -竞猜有礼 预热-主场

预热-外围 美拍直播 时间： 8月第1周 机制： -明星（周柏豪）视频拍摄直播 -直播互动：挑选粉丝最感兴趣的2-3个问题，在线提问明星（周柏豪） -明星（周柏豪）主动谈非黑即白的态度

视频剪辑露出 时间： 8月第2周 机制： -官方微信及微博平台露出视频 -将视频剪切成各小份gif，配上【非黑即白】标语后在微博中持续露出 -在各大微信和微博公众平台后续推送中露出宣传 升华

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阶段二：升华 -KOL态度示范 -UGC传播

升华-KOL KOL大片拍摄 时间： •8月第1周拍摄...