腾讯元宇宙时代，品牌营销新玩法会员免费

元宇宙时代，品牌营销新玩法腾讯优码web3解决方案

消费者被动接受商品，零售商占主导地位消费者主导，品牌赋能消费者在虚拟世界中互动表达通过数字资产为传统商品增值，提升品牌价值元宇宙相关技术突破了传统场域的局限性，为『品牌』与『消费者』提供了更多的互动可能性元宇宙营销重新定义“人、货、场”REDEFINE THE PEOPLE YARD- 品牌数字资产- 品牌NPC+消费者虚拟人01 - 传统「人」以单纯商品为主02 - 传统「货」以线下场所 + 线上渠道为主要商业场景03 - 传统「场」从现实 -> 增强现实 -> 虚拟世界的沉浸式体验- 品牌私域数字空间

- 传统营销面临的瓶颈 -- 布局元宇宙营销成为『必经之路』 - 触达渠道有限，流量红利萎缩，增长触顶 营销内容形式单一（图文、音频、视频） 连接消费者存在局限性 私域营销花样少，难以突破 营销内容多如牛毛，审美疲劳 信息流通速度快，喜新厌旧 消费者参与度低，体验单调 线上生活时间多，追求高沉浸、真实体验感 新技术、新鲜场景接受度高利用数字内容进行营销构建品牌单场景数字空间构建品牌全面元宇宙为传统营销注入新的增长可能，更具延展性元宇宙营销的价值THE VALUE品牌方消费者1.0 阶段2.0 阶段3.0 阶段在已有的场景中进行体验的延伸-在开放的场景构建全新体验-在开放的世界里进行体验的颠覆-

元宇宙最终的完整愿景包括：跨平台和设备的相互操作性；与数千人同时交互的并发性；超越游戏的人类活动用例。品牌元宇宙数字空间跨平台和设备的相互操作性与数千人同时交互的并发性超越游戏的人类活动用例

腾讯数字空间产品优势可感知的业务价值- 品牌持续透出- 助力品牌引流- 数字空间+实体空间联动传播，持续引流超越传统的产品体验- 低成本装扮场景- 客户沉浸式浏览体验- 特色场景适配不同玩法- 可互动交互可生长的空间基座- 场景编辑器- 基础互动组件- 周边系统对接- 多端、跨域访问- 可复用、可拓展010203KEY TO THE SUCCESS OF DIGITAL SPACE PRODUCTS

- 布局早2015年开始入局区块链领域- 基建全构建起从底层引擎到上层应用全业务产品能力- 技术强入选《福布斯》2020年全球区块链50强- 影响深入选Gartner2020年区块链全球市场指南1率先入局，具备国内最完备技术保障与生态联动能力腾讯合作优势COLLABORATIVE ADVANTAGE2- 前言的设计语言- 技术与艺术无缝衔接- 杜绝用户间藏品转移- 丰富的设计经验3腾讯全方位内容布局提供多样化IP资源合作腾讯视频腾讯新闻…4借助腾讯丰富产品能力联动微信全民社交生态扫一扫一物一码…

OVERVIEW OF THE DIGITAL SPACE — 数字空间概述数字空间是可以让观众体验、互动、交易的线上三维体验场。全新的用户私域互动方式，在品牌自有的数字空间中，可与更广泛用户建立真实、深度、长期的品牌互动。品牌数字空间营销解决方案

业务价值品牌价值阶段概述与发展策略现象级营销事件创新品牌形象- 提供专属的品牌空间，拉通全域营销资源用户价值沉浸式新体验常态化营销工具和运营方式品牌文化持续透出新消费习惯全新商业模式和空间竞争力独有的品牌调性标志性的生活方式通过数字空间打造品牌文化宣传、产品营销和客户经理的全新阵地，并最终成为建设方品牌调性和商业模式的一部分数字空间对于品牌方的意义和愿景BRAND SIDE’S MEANING AND VISION线上场景3D化体验升级 营销和运营的 新阵地、新工具虚实共存美好生活- 建立品牌数字空间基础应用和场景编辑能力短期融合品牌方旗下多业态优质内容和数字资源，形成数字营销和运营新阵地-技术生长，整合品牌方内部CRM、大会员、数字人、NFT等能力，建成元宇宙全场景运营平台-长期中期融入周边生活元素，共建虚实相生、永不下线的美好数字生活-平台赋能，元宇宙空间开放给周边企业、商户，利用品牌方流量和数据赋能数字化增长-

7 数字空间价值PRODUCT ARCHITECTURE拉新倍更吸引的体验3天内新增用户数超过 18,700 人20-30岁观众占比>70%以「宜家中国案例」为例：3 留存倍更长时间的注意力10 转化倍社交性带来的转化游玩时长 >7min 复玩用户 >10%用户游玩分享率 >40%留咨...