OOPO杨洋有缘人事件营销结案会员免费

# 杨洋有缘人 #事件营销结案BY ARKR GROUPJUN 2016

BACKGROUND六月正值 OPPO R9 上市后的热销期，有较高的销量预期及用户反馈；同时，六月也会有多款重量级竞品发布上市，是一个大型换机潮。CONSUMER INSIGHT放大每一个使用 OPPO R9 的用户，会发现：R9 的粉丝主要为 18~35“”岁年轻爱美的女性，他们大多都是追随潮流、喜欢自拍的 手机控 。OPPO R9 独特的自拍效果可以让用户像 OPPO 代言人、明星、网红等等一样拍出最自然的美。CAMPAIGN OBJECTIVE让五百万 R9 的用户被看见，营造 R9 热销氛围，并引导受众关注／参与 6.13 线下粉丝派对Brief review

Creative Brief613 线下粉丝粉丝派对的主角是杨洋所以在这次 Social Campaign 的沟通中，希望可以充分利用杨洋的明星号召力， 传播相关品牌信息，并引导对线下粉丝派对的导流。

将使用 OPPO R9“” 的每一位用户定义为杨洋的 有缘人 ，利用杨洋的明星效应， 吸“”引受众对 杨洋寻找有缘人 的关注，从而引导到线下粉丝派对中。Creative Idea ＃杨洋有缘人＃

Communication Roadmap“代言人杨洋发布悬念视频，制造话题热点，网络热议 杨洋”有缘人 是谁？“”官方创建话题页面，发起寻找 杨洋有缘人 活动，引发粉丝效应。KOL 及粉丝会响应官方活动号召，从不同角度引爆话题，并号召更多粉丝参与官方发布揭秘视频并引发粉丝关注 6.13 线下活动官方及 KOL 进行后续传播，延续话题热度12345

多角度话题炒作：明星公开日记谁是 # 杨洋有缘人# ？娱乐八卦类 KOL 发布长图文（视频截图 + 分析），深度剖析事件始末。粉丝转发视频，围绕# 杨洋有缘人 # 话题积极参与讨论官方主持微博话题 # 杨洋有缘人 # 为后续活动和内容提供阵地杨洋微博首度公开视频日记“曝光 有缘人手持 R9”侧脸照寻找侧颜有缘人，制造悬念OPPO 官方揭晓悬念发布表情包延续热点 发布揭秘视频，强调 OPPO R9 手机热销发布表情包延续热点6 月 2 日6 月 3 日6 月 4 日6 月 5 日6 月 6 日6 月 7 日 -8 日粉丝在各大 KOL 的带动下，也晒出自己手持 R9 侧颜照并 @ 杨洋，声称是 # 杨洋有缘人 #各类 KOL 率先响应号召，晒出自己手持 R9 侧颜照并 @ 杨洋，声称是 # 杨洋有缘人 #KOL 用漫画重现邂逅场景漫画类 KOL 根据杨洋视频讲述，绘制杨洋与有缘人的漫画故事KOL 深扒：杨洋与有缘人的邂逅地点粉丝粉丝自主转发二次创作杨洋表情包资源百度霸屏 SEO 搜索指定关键词， 1 至 3 屏展示本次事件营销公关稿EPR 公关稿报道事件 新闻门户、科技垂直类KOL 发布杨洋表情包各类 KOL 推广杨洋表情包行业账号回顾热销事件始末 强化杨洋与 OPPO 之前的联系 并强调 OPPO R9 热销的信息官方发起晒侧颜活动 寻找 # 杨洋有缘人 # 号召消费者手持 R9 拍侧颜照，并 @oppo ，赢取大奖Communication Calendar话题引爆持续炒作 官方揭秘及后续传播

# 杨洋有缘人 # 话题阅 读 数 ：330,000,000+讨 论 数 ： 653,000+U G C 参 与 数 ： 3,220+Campaign PerformanceKPI ： 讨论数 15 万～ 30 万， OPPO 相关度不低于 30%从话题阅读数，互动讨论数来看，整体效果远好于预期，但 UGC 参与数不高。

Communication Highlights 1. 全天关注活动动态，及时调整投放内容粉丝热议（杨洋微博评论截图）活动上线当天，即有聪明的网友从影片的蛛丝马迹中猜测到是 OPPO R9 推出的活动。随即，我方连夜调整了后续跟进的投放内容，从“”八卦与有缘人邂逅的地点 转变为“”趣味调侃该有缘人事件 ，并引导对后续视频关注。

Communication Highlights 2. 充分调动粉丝的积极性，全方位推动粉丝对事件的关注与粉丝会进行紧密沟通，从地域上、形式上、网络粉丝聚集地 多方位、多角度地沟通此事件，充分影响到了粉丝的生活圈。共获得粉丝互动数 41,220( 微博转发＋评论＋点赞）★制作杨洋表情包★粉丝会发布活动信息★组织会员参与 UGC 活动★漫画创造，解析有缘人事件各平台发布信息，持续推动此事件发酵（...