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东风A9 官方微信公众号/官方微博运营 竞标方案 北京新意互动广告有限公司 1

目 录 1 双微平台观察 2 品牌及竞品现状观察 3 双微核心策略 4 执行规划 5 团队及成功案例 2

目 录 1 双微平台观察 2 品牌及竞品现状观察 3 双微核心策略 4 执行规划 5 团队及成功案例 3

7.68 亿 日活跃用户 65% 月活跃用户比 90分钟 日使用微信平均时长 微信大平台观察  高用户数量及活跃度是品牌营销的最佳数字阵地，小程序将成为新的应用平台 17.1.9，微信小程序正式上线 无需安装，用完即走 数据来源：2016微信数据报告 4

微信大平台观察  自媒体品牌IP成为主流内容运营方式 自媒体品牌IP生态圈 同道大叔IP 动漫 游戏 咖啡馆 话剧 书籍 同道大叔品牌IP 3000万各平台粉丝 96,627单篇平均阅读人次 1.78 亿IP资产变现 数据来源：2016微信数据报告 5

用户分享转发朋友圈内的理由 48.8% 39.2% 38.6% 微信大平台观察  价值/有趣/情感触动成为内容分享的三个关键词 新世相 30张机票 3小时引爆全网 100万+阅读 10万+涨粉 价值 有趣 情感触动 内容示例 数据来源：2016微信数据报告 6

来源：2016微博用户发展报告 2.97 亿 月度活跃用户 1.32 亿 日均活跃用户 93% 移动日活占比 1.57亿 直播场次超过2000万 微博大平台观察  用户仍处于上涨趋势，依然是社会化媒体平台重要组成部分 7

#里约奥运# 奥运相关话题总阅读量923亿 微博大平台观察  依托各行业明星的影响力，成为时事热点事件/娱乐新闻的强传播阵地 鹿晗 林丹 杨幂 易烊千玺 杨洋 王俊凯 李易峰 张天爱 吴亦凡 陈伟霆 古力娜扎 权志龙 胡歌 赵丽颖 王源 林心如 钟汉良 邓紫琪 郑容和 王嘉尔 金秀贤 刘亦菲 王凯 吴磊 Angelababy 范冰冰 赶超奥运的 #王宝强离婚事件# 来源：2016微博用户发展报告 8

热门话题 短视频 直播 微博大平台观察  热门话题榜是形成话题讨论的网民聚集地，短视频/直播形式传播效果佳 9

自媒体品牌IP成为微信内容的核心竞争力,小程序成为新的应用平台 IP作为泛娱乐生态链的串联者，将文学、影视、游戏关联，带来持续价值 价值/有趣/情感触动，成为微信吸引用户的关键 用户更关注内容的质量，内容的关键词：价值/有趣/情感触动 微博是社会化媒体的重要组成部分 微博是作为社交媒体主要组成部分，作为各品牌的辅助传播平台 微博依托明星影响力，通过热门话题/短视频/直播等形式形成强传播阵地 成为品牌大事件的扩音器，热门话题/短视频/直播成为新的优质传播形式 双微平台观察总结 10

目 录 1 双微平台观察 2 品牌及竞品现状观察 3 双微核心策略 4 执行规划 5 团队及成功案例 11

市场及竞品观察 12

自主品牌 市场环境 数据来源：2016年易车&尼尔森中国汽车市场蓝海用户研究白皮书  整体市场呈上升趋势，18-25万自主品牌轿车，增幅超100%。 13

竞争对手  自主品牌传祺GA8，博瑞，红旗H7为核心竞品，君越、 A6L成形象竞品。 数据来源：autoinsights 2016年1月－12月 吉利博瑞 吉利博瑞 14

关注度走势  A9上市后，关注度维持稳定，与竞品差距较大。 数据来源：autoinsights 2016年1月－12月 15

受众流向分析  受关注度份额影响，报价及商机转化率有限。 数据来源：autoinsights 2016年1月－12月 16

数据来源：autoinsights 2016年1月－12月 汽车关注偏好分析  参数、外形成为最受用户关注的点。 17

口碑分析  A9口碑全面领先，产品力一枝独秀。 数据来源：autoinsights 2016年1月－12月 18

竞品双微观察 19

竞品双微观察-一汽红旗&传祺GA8微信内容  以常规车型宣传及品牌公关类内容为主，均无互动活动 传播效果： 平均阅读数6000+，此篇阅读量7982，点赞数74 传播效果： 平均阅读量5000+，阅读量5482，点赞数52 20

竞品双微观察-博瑞东风雪铁龙C6微信内容  博瑞及C6均有用户互动类内容，且门槛较低，参与及传播度广 传播效果： 5w+阅读量，参与人数超过5000人 传播效果...