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线上发布会直播专项 年 月

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竞品发布会主题分析上市愿景 产品特性受众特性发布会主题规划 发布会主题策划匹配及上市规划 平台资源规划

竞品上市案例分析本品 竞品2016年下半年至今 已有改款车型上市 其它（奔驰GLA上海车展发布新车） DS 6 奥迪Q3、福特翼虎 奔驰GLA、宝马X1、大众途观 DS 5LS 大众凌渡、奥迪A3 DS 4S 奔驰A级、奥迪A3HB 高尔夫

竞品上市传播主题强打性能丨车展上市传播主题：“现在就出彩” 【奥迪】由于款奥迪刚于当年 月（北京车展）上市，款上市时间距离其很近，且款奥迪只是小改款，所以在此次上市传播上并未体现亮点，主要是媒体常规上市发稿。

竞品上市传播主题产品强推丨明星效应宝马X1 传播主题：“敢作敢为” 互动丨明星效应奔驰GLA 传播主题：“天生无畏”

其余竞品上市传播主题产品强推丨车展上市奥迪A3HB丨DS 5LS 传播主题：“率性有理” 产品强推丨品牌调性奔驰A级丨DS 4S 传播主题：“标新·立异”

品牌主题活动一览“为先进生活理念而来”年 月日别克品牌日活动“未来的豪华”年 月日 奥迪全球品牌峰会 在巴塞罗那举行“有梦当燃”年 月日广汽本田品牌之夜活动

竞品传播案例分析 总结• 产品发布主题人格化 通过洞察受众属性，有针对性的打造产品核心概念，从而强化新品优势的沟通和传达 • 品牌发布主题调性化 以感性共鸣，或品牌愿景为沟通核心，提升品牌调性 1 2

产品上市目标传递产品 全新卖点 1 精致豪华 品牌印象 2 支持终端 提振销量 3

产品特性设计和工艺 外观 LED灯组：晶钻造型LED前大灯 / LED日间行车灯 / 流转式LED转向灯 / LED雾灯 内饰 1.新浅色配色内饰+全新中控面板 2.Nappa真皮，表链式座椅，全手工双装饰缝线工艺，全系真皮方向盘，真铝饰件 3.P-LINE性能版内饰 舒适配置 座椅 1.前排座椅6向电动调节+加热功能+头枕四向可调 2.后排尊享航空头枕，60/40 可分开折叠后排座椅 全景天窗 外开式玻璃，改善了乘客车内头部空间，更大的视野和更好的空气流动性。 尾门脚踏智能感应开启 只需在车尾保险杠下方用脚轻轻触碰，即可电动开启尾门，同时亦可以通过遥控钥匙控制尾门的开启。 NAC导航系统+Telematics智能互联 8寸标清电容显示屏带多点触控功能；DS Connect 3.0 智能互联技术 (语音控制功能 、 手机映射功能） 动力操控 新动力系统 DS 将发布符合国六标准的发动机,较国五标准发动机，CO2排放更低，燃油节省4%以上。 安全科技 车道偏离预警系统 在车速达60KM/H 时自动激活，检测到汽车偏离车道时，通过声音和视觉警报警告驾驶员，驾驶员打开转向灯正常进行变线行驶，警报解除。 AEBS自动紧急刹车系统 在与前车或行人距离小于安全距离时主动刹车，避免或者减少追尾等碰撞事故的发生。 自适应巡航带跟停功能 1.自适应巡航ACC系统探测前方车辆的情况，自动调整与前车的距离 2.ACC Stop 跟停功能根据设定的巡航速度和前车距离智能调节车速，自动跟车并随时跟随前车至停止。 驾驶员疲劳驾驶提醒功能 监测汽车在车道内的行驶轨迹，根据驾驶员的行车轨迹（如在车道内摇摆，或者突然转向等），提醒驾驶员。 智能远近光灯辅助 晚上行驶时，摄像头探测到前方车辆后，会自动调整光束，有效提高驾驶安全性。 前卫设计精湛工艺动态舒适卓越科技性感出众匠心品质感官享受安全保障从视听感官、动静操控、安全舒适维度全面体现：、、精致豪华全面进化Sexy and outstanding Ingenuity and quality Sensual pleasures Security assurance

目标受众特性梳理•基本信息：平均年龄岁，拥有一定的收入基础，通常是普通职员或中层管理的职位，主要供职于私营企业。•家庭：已婚有孩家庭为主。•兴趣：热爱自驾游和自由行、体育运动。•••系列消费者形态共性坚持自我品味追求生活品质注重家庭享受

传播主题规划多款车型同步发布，需要从品牌高度形成传播合力 突出产品的共性，即全方位提升，形成核心记忆点 拔高整体传播调性，匹配受众心理需求，树立豪华品牌印象...