2017 B75X 中期改款媒介计划2017 B75X 2017.8 月2017.
- 加强品牌本土化个性，提升现有产品系的吸引力- ’ - 彰显改款产品优势卖点，抢夺核心竞品市场份额- ’ of , ’ - 提高到店客流，加速销售冲量- to 2017 B75X 中期改款愿景
- 全国性媒体覆盖加区域性媒体重点市场补强投放增强品牌知名度- on to -- 结合全国性媒体优质栏目合作资源深度沟通提升品牌熟识度- of - to - 利用垂直网站平台投放提升后端转化率- to - 2017 B75X 中期改款媒介任务
激活 冲击巩固塑造感兴趣的受众 产生共鸣的受众 (S)传播信息 建立关系 不感兴趣的受众 失去共鸣的受众 (S)沟通路径 OF 被联合利华和大众全球认可的， 专利产品 – 的渠道选择工具传播任务模型 by UL & VW , -
沟通路径 OF 重塑品牌状况 品牌知名度较低，品牌兴趣低，与消费者之间缺乏共鸣 & is , of 核心目标 强化品牌兴趣度，提高前端与后端转化率 to & 激活•刷新记忆，建立兴趣• , •深度互动，品牌体验• , •强化内容产出• •积极争取，提升转换率，触发行动• to to •定向目标受众，拦截干扰竞品• , 冲击•提升认知度 , 熟识度 抓取销售线索• to , &
家庭导向-低调体面- & 时尚低调年轻家庭, - & 75X 核心受众人群B75X TA男性为主，年龄 25-40 岁，大部分已婚有小孩，家庭收入中上水平，国企中层管理者或者白领阶层且处于职业向上阶段，消费偏理性-, P25-40, , HI , - or on , 时尚舒适 & 希望成为他人眼中的时尚人士（ 149 ） in ' (149)81.3%喜欢和家人在一起（ 101.3 ） to (101.3)77.8%享受高品质的生活（ 106.1 ） (106.1)74.6% B75X 消费者洞察 : 2016 (60 ) : 25-40 ，
户外 网络 电视 TV报纸 杂志 电台 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 02040608010012014016093.785.371.140.745.7199084.958.833.637.316.92014 2015 2016 2016 : TV, , ; is ； is : 2014,2015, 2016 (60 ) : P25-40 ，* – ad , .** – ad .•随着媒体习惯的转变，户外 , 网络 , 电视依然是主要接触媒体，电台的偏好度最高• of , , TV ， 2014-2016 (%) 目标受众触媒习惯TA ýÌåµ½´ïÂÊ
目标受众触媒习惯TA 050100150 网络 上网行为前四名 4 73.2%59.1%50.7% 网购社交网站网络视频搜索E- 45.9% 触达率前三名的户外媒体 3 偏好度前三名的户外媒体 3 81.2% 78.1% 50.8% - 224 123 105 户外 电脑移动设备 PC 每天在不同设备上花费的时间（分钟） on （ ）-6湖南卫视 -1 - 少儿-3-8浙江卫视 -5山东卫视 00.10.20.30.40.5 电视 TV2017 年收视率前十名电视台 10 TV in 2017%: TV, , ; is ； is : 2016 (60 ) : 25-40 ， 2017.1-6* – ad , .** – ad
沟通路径 OF 39%=31%被动考虑： :影响力提升认知度 , 熟识度 抓取销售线索 of – to , & 10%20% 主动考虑 & :积极争取% Of In 市场目标受众兴趣建立-:增强建立熟识度和偏好度 to 垂直网站固定点位 + 竞品拦截 &PC + 搜索 网络视频 微博 户外媒体 ( 高铁 & 机场 & 地铁 & 楼宇 & 商圈大屏） ( & & & & )央视硬广 + 内容合作 + 垂直网站主导（内容合作） （ )数据源 :
媒介类型覆盖媒体频道AD. 广告形式 覆盖时间段网络全国搜索 + 品牌专区 + 百度关键...
