云南嘉华玫瑰鲜花饼果酱品牌塑造暨年形象视觉规范方案会员免费

2016.12广歌广告 ( 广州 + 昆明）2017 嘉华 推广思路汇报

嘉华品牌理解暨 2017 年品牌视觉规范花果酱二次上市策略嘉华新品广告表现服务合作计划书（附件）广歌广告公司介绍（附件）

嘉华品牌理解暨 2017 年品牌视觉规范

从单一品类到多品类从单一品牌到家族品牌从烘焙行业到鲜花战略从传统门店到多渠道从地方品牌到跨区域品牌

嘉华当前品牌担保力阶段

嘉华未来品牌担保力阶段

高担保力 = 成功品牌高知名度≠成功品牌

25 年，嘉华品牌使命，代言云南，成为全国知名品牌

2 个不可为的极端1. 大量投放品牌广告2. 只做产品广告

1 个务实的方法25 年品牌价值提升“”，不应该再落在 嘉华食品 上而是具有战略属性的子品牌来接力子品牌将成为，家族代言人

母品牌将作为一种背书，存在于每一个子品牌的推广中并且是一种战略主张一种高远的态度一种使命

嘉华食品 25 年 云南好味道 世界共分享

花果酱二次上市策略战略子品牌

花果酱 | 情感替代物的亚品牌之路+ 本身缺乏品牌号召力，依赖渠道号召力的身份担保+ 产品空隙、渠道空隙、情感空隙的填充物，丰满母品牌的人格

1 、顾客的特定需求导致市场的产生，而不是人群数量 + “”“”需要的不是 多而广 的人群，而是 多而准 的人群2 、特定需求只有通过特定渠道获得满足，消费才有完整意义 + 相同的购买需求，不一定都会通过相同的渠道去实现 + 消费的象征性意义（溢价）由特定渠道而确立

+ 如何从鲜花果酱开始，赋予嘉华鲜花品牌的人格化内涵？+ 如何搭建品牌故事内核，引导顾客主动参与并乐于扮演角色？两个问题

找桥+ 由物到人的桥接+ 由身体体验到精神体验的桥接

鲜花果酱都市女性如花似玉、人面桃花……男人兴趣不大的食品…

玫瑰的核心联想美好女性的核心联想香心有猛虎细嗅玫瑰 温香软玉闻香识人 气若幽兰

玫瑰花酱的口味表达当代女性主义的典型表达余香唇齿留香灵魂有香气的女子

余 香品牌体验核心+ 可回味的+ 由物到人的桥接+ 由身体体验到精神体验的桥接

有灵魂的香气滋养有香气的灵魂创意概念 |

推广执行的关键动作+ 话题营销：掌控市场关注，亮相迅速建立心理免疫。+ 故事营销：增强场景认同，输出价值体系。+ 体验营销：打造极致体验，形成杀客气场。

花分两朵，各表一枝 |饼屋店线包装：品牌重塑 A 计划推广：病毒计划公关：表达瓶计划 果酱大赛计划展卖空间：油画计划礼品店线包装：品牌重塑 B 计划公关： PGC 计划 笑脸计划展卖空间：蔷薇森林计划

花分两朵，各表一枝 |饼屋店线包装：品牌重塑 A 计划推广：病毒计划公关：表达瓶计划 果酱大赛计划展卖空间：油画计划礼品店线包装：品牌重塑 B 计划公关： PGC 计划 笑脸计划展卖空间：蔷薇森林计划

重塑 A 计划突出强烈的女性主义色彩，制造强烈的视觉冲突

方案一

手提袋

方案二

方案三

试吃装外包1 、爱情跟果酱一样，都会过期。 2 、笑，全世界便与你同声笑，哭，你便独自哭。 3 、如果你认识从前的我，那么你就会原谅现在的我。 4 、手拿果酱时，哪有什么成人，都是被年龄吹涨的孩子。 5 、回忆这东西若是有气味的话，那一定是玫瑰味。

病毒计划形象立位 + 病毒传播，以女性主义视角沟通女性消费人群。推广线 |

公交站台我以为爱情可以填满人生的遗憾，然而，制造更多遗憾的，却偏偏是爱情。 爱上一个人 , 心会一直低 , 低到泥土里 , 在土里开出花来 , 如此卑微却又如此欣喜。 走得突然，我们来不及告别。这样也好，因为我们永远不告别。 你问我爱你值不值得，其实你应该知道，爱就是不问值得不值得。 我爱哭的时候便哭，想笑的时候便笑，只要这一切出于自然。

网络 / 微信 / 门店海报配合

御姐 - 玫瑰味[ 叫我女王大人！ ]他们都叫你女王大人10CM 高跟鞋也高不过你的视野和渴望行走带风，风带香对你俯首称臣的人注定不是你的菜因为你要找的是另一个王带刺的玫瑰，才最香女王范，玫瑰味— —

女神 - 荔枝味[ 当风景都看透谁陪我细水长流 ]拥有被观赏的人生还是成为人生的观赏者对你来说这都不重要看日月星辰、灯火...