公益项目德尔致敬攀登者合作方案会员免费

公益项目合作传播方案

目录CONTENTS01.02.项目预算03.项目概述传播规划

01.PART 1项目概述

现象追踪公益传播 3.0 时代关注热度持续攀升截 至 2 0 1 8 年 数 据 ，公 益 参 与 人 数 超 越 8 0 万 人 ，公 益 活 动 的 关 注 度 和 参 与 度 都 在 持 续 提 升 ，同 时 越 来 越 多 的 企 业 为 公 益 助 力 ，体 现 企 业 的 社 会 责 任 感 。

现象追踪年度大事件新中国成立 70 周年举 国 关 注 的 大 事 件 ，社 会 各 界 通 过 各 种 方 式 为 祖 国 献 礼 ，对 于 企 业 而 言 也 是 一 次 展 示 实 力 的 机 会 。如 何 在 这 样 的 盛 事 当 中 获 得 关 注 ，从 而 提 升 品 牌 知 名 度 和 美 誉 度 ？

2019 年，德尔集团成立二十周年之际，需要一次真正震动人心、展现实力的传播盛事

借势造势+选取最有爆相的 IP 借势，以高性价比的传播造势

攀登者

然而当人们因为影片对珠峰心生向往时实际上珠峰早已不堪重负根据联合国环境署提供的数据显示，自上世纪 50 年代首次有登山者进驻珠峰开始，共有超过 140 吨垃圾被留在了这里，类似氧气瓶、帐篷、登山工具、食品罐头等定日县珠峰管理局曾发布公告任何单位和个人不得进入珠峰国家级自然保护区绒布寺以上核心区域旅游因此保护珠峰环境将得到人们的极大关注与重视

西藏自治区珠峰冰川环保基金会已经陆续为珠峰环保事业投入 2000 万元人民币的环保费用，更会在 2020 年之前完成清扫珠峰人为垃圾，为珠峰管委会配备 20 台洒水车，以维护珠峰环境。同时除了珠峰冰川相关的环境保护的活动外，基金会还会进行环境教育及环境科研等，带动更多的力量投身珠峰公益。珠穆朗玛峰是世界第一高峰，恶劣的自然环境和对人类极限的挑战每年吸引了众多的旅游者来此，但是再珠峰地区存在的环保意识还不够，需要更多社会各界的支持与关注合作组织珠峰冰川环保基金会

人群契合登山人群男性为主力， 一二线城市为主要客源地据报告显示，户外运动参与人数逐年增加，而在户外运动项目的选择上，徒步和登山在一众项目中脱颖而出，我国户外人口则以高学历的年轻男性为主，特别是工作 8 年以上的专业技术人员，且多在一二线城市。登山人群与家居的消费人群相契合。

民族品牌“”在 品牌竞争 的大潮中 , 公益品牌作为企业主品牌的一个重要组成部分。在实际落地公益行动中 , 将品牌公益社会责任用以感染和教育市场 , 助力品牌营销和终端销售相得益彰 : 公益文化 & 企业理念项目意义守护珠峰未来之美与德尔的遇见未来之美契合以品牌公益文化带动社会公益活动展现企业社会责任感关注环境保护助力环保公益体现德尔对于环保的重视以攀登精神展现德尔的产品实力与企业不断发展向上的拼搏精神

.项 目 主 题“”“”对于珠峰，人类除了 攀登 ，更重要的是用爱 守护 。世界第一高峰——“”珠穆朗玛峰，一直是许多人毕生的 朝圣 心愿。“”许多登山人克服千难万险让自己变得更强，都是为了有一日能攀登上这 梦想的山巅然而攀登珠峰除了自身的准备外，也要学习如何让自己对珠峰产生最小的影响。“”《攀登者》中 中国梯 为后来人圆登顶珠峰的梦想，而今天我们更需要以爱守护的未来之美。

02.PART 2传播规划

预热期

环境保护与珠峰冰川保护基金会联合发布关于珠峰环境保护现状等相关新闻内容为后续线下活动预热话 题角 度攀登者与中国登山协会合作科普登山运动背后的故事挖掘登顶珠峰人物故事预热话题

“”挖掘当代珠峰 攀登者 背后的故事，讲述新时代的攀登精神预热稿件“”通过与中国登山协会合作，从三位极具代表性的珠峰 攀登者 的故事出发，深度了解当下的登山文化，以及攀登精神。 贾林昌54 的他，终于圆梦珠峰。 简丹中国珠峰和洛子峰连登的第一人。 韩子君 珠峰雪崩 和死亡跳舞的女孩# 为梦攀登 #

聚焦珠峰环境保护预热稿件【标题拟定】 我们只有一个珠峰，守护比登顶更重要【内容规划】多年来，大批登山者前来挑战极限，以至于山上遗...