2023致敬悦享生活家邮政银行信用卡活动品牌宣传推广方案会员免费

你悦享我越惠邮政银行信用卡活动品牌宣传方案致敬悦享生活家

CONTENTS01主题释义02活动基本要素03线上推广策略04线下推广策略

主题释义01“”悦享生活家 的身份标识CONTINUE

背景阐述中国邮政储蓄银行，自推出悦享品牌系列活动以来，已开拓出了大量优质客户资源、积蓄了较好的口碑及品牌能量。在本案中，我们用心解读企业文化及活动内涵，在原有的品牌基础上，提炼出“——”悦享美好生活悦享生活家 的文化内核，打造品牌 IP—— 悦享生活家，并通过制定多维度推广策略，以最大力度实现活动宣传、客户激活、品牌推广的效果及目标。BackgroundWHOWHEREWHAT

悦享是诸事顺利的愉悦、是被懂得的喜悦； 是享受的状态，是分享的快乐。————————致敬悦享生活家生活家是在平凡日常中，用心感受、 雕刻精彩的一个人、或一群人。

年龄分布：25-45 岁生活习惯：喜好美食、购物、影音、健身美体、出行旅游个性特征：善待自己、热爱分享、追求时尚、喜好新鲜社群分类：家庭圈、朋友圈、白领圈、兴趣圈（车友、美食、购物、旅游） 悦享生活家是一群什么样的人

“”邮储 悦享 品牌活动面向的客户群体， 正是这样一群人 ， 我们将他们定义为：“悦享生活家”在此次长周期、大力度的活动中，“ ”邮储将以 你悦享 我越惠 的心意，致敬这群悦享生活家。热爱生活具备一定消费能力崇尚健康消费

12！3悦享场景：人人都是悦享生活家邮政信用卡通过悦享活动，让更多人懂得，原来自己就是悦享生活家。在商场里选择活动时期购物，买到中意商品的同时，还得到了优惠。在街边小店抢了优惠红包，在买到美食的同时，还有了些小小的快乐。在加油站用优惠券加油，享受旅途的风景时，还收获了更愉悦的心情。

活动基本要素02Basic elements of activityCONTINUE

活动目的Activity purpose推广邮储信用卡及联名卡。吸引新用户开卡激活，通过权益刺激存量客户参与。推广信用卡主题活动， 激活与增强用户黏性。增强品牌曝光度，传递“”悦享生活家 的品牌文化，引起客户共鸣，积累口碑。呼应政策，刺激消费， 资源互联、商圈引流。

Active elements活动地点省市县各大商圈活动主题致敬悦享生活家 你悦享 我越惠活动时间活动人群存量客户有车一族客户年龄 25-45 岁都市白领2023 年 5 月 20 日起共计 27 周活动要素

Active content普惠型商圈活动权益类商家活动主题：悦享美好生活，天天有优惠，周六五折。活动内容：持邮储银行信用卡至指定商户悦享满 100-20优惠，周六五折优惠。主题：悦享激活、交易有礼。活动内容：A. 悦享激活有礼B. 悦享交易有礼活动内容

邮储信用卡悦享活动，通过线上、线下，多维度、多资源、多话题的联合打造，如以“”“”全城寻找悦享生活家邮储助你悦享生活 等话题，以“”””“”优惠分享共享 等关键词，掀起客户群体品悟生活、享受生活的热潮。邮储信用卡帮助更多人成为悦享生活家

线上推广策略03Online promotion strategyCONTINUE

创造话题 投放短片 强化宣传 增强互动 线上直播 持续引燃basic strategy——推广渠道基本策略活动前期内容风格以“”幽默、有趣、情感共鸣 等关键词为导向，贴近群体，宣传基本活动内容，增强互动链接点。并打造与邮储固有面貌不同的异次元形象，通过反差刺激大众认知。活动中期以优惠权益及趣味话题吸引用户在消费用卡过程中，自发进行拍摄分享，参与多线活动，同时设置赞数排名，提高参与感。活动后期针对话题赞数排名进行统计，线上直播颁奖，再次升华““致敬悦享生活家 活动主题

128短信及邮件群发合作商户自有平台微信公众号微信官方广告投放；联合朋友圈 kol 推广 朋友圈硬广、软广自有平台；当地服务类公众号联合信用卡 APP* 具体操作将针对平台规则适当调整及规避——推广渠道行内资源

——推广渠道线上资源（一）4. 行业服务网站 大众点评、美团、 58 同城、汽车 之家、马蜂窝等相应版块新浪、网易、搜狐、新华网、澎湃网、 UC 头条相应版块2. 门户类网站5. 户外屏平台电梯屏、影院广告、户外大屏及车载电视3. 各地商业网站长沙为例，如长沙生活网、...