可宝吸尘器数字化营销战役策划方案会员免费

可宝吸尘器数字化营销战役策划方案

PRELUDEpTime ： 5 月 -6月用户通过有创意的活动，吸引更多目标用户圈层关注，增强用户粘性产品配合 618 促销活动，提高声量，拉动销量品牌通过创意活动提升可宝品牌声量，让品牌深入用户心智pObjectives：

策略思考五维思考可宝本次数字化营销战役讲故事引曝光定用户树概念立场景

定用户属性品牌属性品牌国外中高端品牌戴森国内中高端品牌莱克 卡赫 karcher国内主流品牌苏泊尔国外主流品牌飞利浦海尔松下美的惠而浦主 流 品 牌从行业知名度 / 品牌定位 / 产品定位 / 产品销量四个点进行挑选调研对象，试分析可宝的竞争对手。 定用户 从 产 品 出 发 ， 锁 定 目 标 圈 层

主 流 品 牌 分 析数据来源：天猫 / 京东旗舰店中家用产品价格高端高颜值科技大众专业(4969-11000)(1790-9999)蒸汽技术(799-4299)(2000-5500)(999-6499)专为中国女性设计(299-4299)(119-3299)(199-2499)女性定制(399-2499)价位可宝属于高端线戴森倾向中高端线定位可宝更倾向于专业品牌附加场景戴森：轻奢莱克：专为中国女性设计定用户

卖点对比 可宝 VK200可宝 VB100戴森 V11 Absolute定位“”全屋洁 净 ，全能高效 “”无线续航 自由 净 享戴森首款智能无绳吸尘器，可视化掌控清洁核心卖点直力机身，澎湃吸力高效滤尘，关爱家人健康德国制造，品质出众轻盈机身纤巧灵活80 分钟持久续航直立机身，澎湃吸力75 分贝，清净无扰经过德国 TUV 认证，适用于过敏体质人群戴森最强劲的智能无绳吸尘器智能感应，自动调试，深度清洁技术优势 吸头、马达、电池 内置三大微处理智能传感互联三大优势，缺一不可： 1. 打造戴森卓越吸尘体验：强劲吸力提升 40% ，深度清洁并有助吸除过敏原 2.吸力持久无损耗，保持卓越稳定的清洁性能 3. 整机过滤系统，排出洁净空气，吸附并锁住 99.97% 小至 0.3 微米的微尘续航时间80 分钟续航持久最高可达 80 分钟持久续航，可替换式电池成倍增加续航能力7 芯锂离子电池长达 60 分钟地面运行时间充电储存二合一挂座，充电仅需 4.5 小时吸力直力机身，澎湃吸力45 升 / 秒空气吸力； 280AW 吸入功率； 700W 额定功率直力机身，澎湃吸力22 升 / 秒空气吸力； 194AW 吸入功率； 230W 额定功率三大优势，缺一不可打造戴森卓越吸尘体验强劲吸力提升 40% ，深度清洁并有助吸除过敏原分贝75 分贝，清静无扰声学降噪设计可视化更多贴心设计：吸尘效率可视化智能提示更换清洁，尽在实时掌控运行可视化，无忧规划清洁液晶屏实时显示机器状态，包括运行时间，滤网保养和堵塞排除指引，一键自由切换三种清洁模式微尘过滤多孔设计，高效排气，有效过滤99.99% 微尘多孔设计，高效排气，有效过滤99.95% 微尘：三层结构有效过滤99.95% 小至 0.3 微米的微尘整机过滤系统，排出洁净空气，吸附并锁住 99.97% 小至 0.3 微米的微尘滤袋替换可宝博率高效滤尘袋：滤尘袋技术革命高效过滤避免二次污染；口袋设计，多重过滤；抛弃式设计，整体更换，智能提示更换便捷体验，只因精确工程设计：手不沾灰，一步清空尘筒，减少扬尘；单手一键拆装；滤网可洗，无耗材轻松保养清洁模式硬地吸拖床褥深层清洁地毯营地清洁两大清洁模式：毛刷清洁 / 毛毡清洁模式双主吸头， 5 款配件吸头，从容整屋清洁地毯清洁 / 硬质地面清洁 / 床褥清洁 / 车内清洁配件描述面对不同的情节场景，解决不同的清洁难题，你需要更专业的吸头更多灵动配件，更强吸力延伸更多配件吸头，针对性清洁产品对比分析定用户

产品优势卖点比较戴森：卖点 可宝 VK200可宝 VB100定价 4969-110504899-7750定位“”全屋洁 净 ，全能高效 “”无线续航 自由 净 享核心卖点梳理直力机身，澎湃吸力： 45 升 / 秒，吸力大，快速吸干（以容量 150 升的普通浴缸计算，仅需 3.3 秒即可吸干）高效滤尘，关爱家人健康：三层滤尘结构有效过滤空气中 99.99% 小至 0.3 微米的微尘德国制造，品质出众经过德国 TUV 认证，适用过敏体质人群轻盈机身纤巧灵活80 分钟持久续航，可替换电池成倍增...