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「跨文化研究小会」线下集市招商通案

中 国 年 轻 一 代 对 跨 文 化 交 流 拥 有 更 强 烈 兴 趣更 多 年 轻 人 通 过 外 籍 博 主 的 视 频 内 容 , 用 另 一 种 视 角 认 识 祖 国外国人不同的文化背景和生活方式,拥有文化差异带来的新鲜感和吸引力体验文化差异提升民族自豪感在外国人对于中国旅行的称赞中,用户期待文化认同并产生文化自信。促进跨文化互动交流通过外国人体验中国悠久历史和丰富文化的视角,用户能够提升自我拓宽视野获得新鲜观点人群需求

B站拥有大量优质外籍UP主,沉淀了多元领域的丰富内容,是品牌合作机会点内容生态国际内容创作者持续加入/回归中国市场,以扩张内容影响力B站沉淀了多元视角、深度探索的内容MrBeast YouTube频道有超1 .5亿订阅者,是YouTube上观看次数最多的个人之一郭杰瑞计划复更MrBeast主动入驻B站23新人UP主KerryDowdle 以其流利中文和对中美文化差异探讨广受关注,后续计划重回公众视野2023年度新人UP主,佛罗里达女孩,以国际视野解读中国文化故事@MrBeast官方账号@我是郭杰瑞@KerryDowdle 24年6月,跨文化内容日均消费vv7KW+较3月增量 +879wMrBeast计划24年进行一次中国行日常生活旅行见闻文化体验价值讨论……

社区过往已发起过多轮跨文化交流活动,年轻人群相关内容心智足!B站外籍UP主内容层出不穷,提供官方流量支持1.02.03.03期活动视频投稿量超10万个,10Wvv优质内容1300+个,播放数超6亿+「毛孩子放风计划」动物圈线下快闪事件活动页曝光:1亿+,超3000+人次互动/打卡/抽奖O2O活动模式成熟!

承接24年疫情开放后的文化交流趋势,顺应用户民族自豪感B站生活区联合外国人UP主,打破文化壁垒,促进中外文化交流打造B站线上线下共建式「跨文化交流IP」,发掘品牌跨文化生活创意借力海外UP主趋势内容积累品牌文化价值符号知识探讨形式集市活动多文化元素植入线上+线下内容传播更深度真实种草场景

线 下 体 验 配 合场 景 化 产 品 种草线 上 内 容 打 造品 牌 跨 文 化 心 智渗 透外 国 人 UP主 背 书影 响 力 借 力 辐 射海 外结 合 品 牌 与 产 品自 然 融 入 跨 文 化 内 容 符 号结 合 线 下 集 市 活 动 体 验高 频 露 出 缩 短 用 户 决 策 路 径B站 为 品 牌 打 造 内 容 场具 象 传 播 品 牌 文 化 传 播 理 念心 智 占 位品 牌 出 圈资 产 沉 淀玩法介绍

ROADMAP预热号召长尾发酵9.15-9.3010.4-10.15活动爆发BIG DAY 10.1-10.3线上h5页面玩法掀起线上讨论热潮为外国UP集市摆摊氛围造势外国UP线下互动市集多渠道实时宣发提升品牌曝光+讨论度聚焦品宣,线下活动线上承接号召用户分享讨论回流线上OFFLINE线下ONLINE线上#跨文化交流小会 H5专题/活动话题上线定制集市UP主摊位持续曝光官号预热发布定制视频/图文头部UP主发布预热海报,吸引用户投稿大咖UP主+用户现场打卡UP主视频稿件持续发酵,优质稿件推流线下反哺线上UGC内容产出,品牌内容沉淀现场跨文化创意玩法,用户深度体验线上投稿/预约用户,现场抽奖+礼物加赠

预热期Phase1官方联合品牌发布号召, 多元内容视角提供行业合作机会@闪闪发光的生活官粉丝数:20W集合外国UP主跨文化视角,为品牌国际传播提供全新方向快来参与#跨文化研究小会#海外创作大咖招募令 ,投稿「生活-日常」区即可参与活动,瓜分万元现金奖励亿级流量!老外中国行歪果仁整活挑战跨文化非正会谈留子的生存日记#老外中国行#当外国人第一次来中国#整活儿还是得看歪果仁#老外的中国生存指南#跨文化杂谈大会#B站跨文化研究员#关于留学这件事#留子的至暗时刻

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