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M U S I CFESTIVAL2023干杯音乐节05/1-2202313:30MARCH激情四射 · 燃爆全场招商方案2023年哔哩哔哩营销中心

目 录•Background项目背景•Introduction 项目介绍•Cooperation 合作权益

BACKGROUND我 们 为 什 么 要 做 音 乐 节 ？

户外音乐节市场规模不断扩张，已进入发展黄金期•从数量和规模来说，户外音乐节在近十年间快速发展，2013年后举办数量均在100场以上，2016年后更是稳超200场次。•2021年的音乐节观演人次较2019年上升了近173%，票房更是同比上涨252%。24 29 4466 69 89121148110201269263257户外音乐节数量（场）35%42%11%12%观演人次占比剧场演出音乐节演唱会livehouse及其他252%173%票房观演人次音乐节数据来源：观研天下《2021年中国户外音乐节市场分析报告》；大麦《2021五一档演出观察》201920212021年五一小长假3800+场线下演出

疫情反复，音乐节作为一个集体发泄情绪的活动，生命力强030105《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品据初步估算，2022潍坊·新青年音乐节拉动全市文旅消费超过5000万元，其中，仅安丘市就拉动文旅消费1200余万元。大麦发布的《2021“五一”档演出观察》显示，全国共有56场音乐节演出，比2019年同期增长了37%，票房收入增加了252%，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。在疫情期间，用户热情不减，强势带动地方经济20年-22年音乐节逐步回暖01002003004005002019202020212022世界500强音乐节数量根据公开数据统计，数据截止于2022年4月21日宣布举办的音乐节01002003002019202020212022国内音乐节举办数量

假期和朋友们来一场音乐节出行已成为当下年轻人新的生活方式数据来源：中国演出行业协会&灯塔研究院《2021年演出市场洞察报告》。57.7%42.3%1%1%2%3%5%11%19%28%29%1%60岁以上55-59岁50-54岁45-49岁40-44岁35-39岁30-34岁25-29岁18-24岁青少年2021年演出购票平台购票用户年龄分布

新生文化的崛起和成长，促使更具创造力的B站音乐能量的爆发23%47%30%国外引进音乐厂牌商业公司和地方政府2021年音乐节竞争格局数据来源： 企业官网公开数据ll平台优势音乐基因过去一年，B站音乐视频播放量超343亿，有1.3亿人在B站观看音乐类视频。数据来源：2022Q2财报；B站《2022音乐生态报告》原创音乐播放量超67亿，同比增长65%翻唱视频播放量超67亿，同比增长73%近两年，推出《说唱新世代》《夏日歌会》等自制综艺，与QQ音乐等合作方达成深度合作。联合88rising打造全新厂“W8VES”2019年，B站通过“音乐星计划”、“音乐UP主培养计划”等，持续引入像腾格尔、凤凰传奇、郎朗、胡海泉等优质音乐人。2021-2022年，B站启动“扩音计划”，继续扶持全球原创音乐人。聚焦年轻月均活跃用户数 3.06亿35岁以下月活用户占比 86%热爱用户日均使用时长95分钟“在竞争格局中的一股新鲜力量”

干杯音乐节的独特性01首次举办•B站首次举办音乐节，话题度强，配合亿级宣发，热度高；•B站核心内容制作团队诚意策划打造，只为完美首秀02文化内核03线上优势•高质量的内容沉淀、用户沉淀和交互，让B站更懂年轻新生文化•结合用户特质，融入B站文化特色（创意孵化、玩梗、多元等），打造标杆性独特音乐嘉年华•整合平台资源，实现活动宣传、直播、用户互动、带货、二次传播等完整线上营销链路。结合丰富线下活动经验，融合线上线下。

INTRODUCTION干杯音乐节项目介绍

bilibili 大型户外音乐节户 外 演 出 + 娱 乐 嘉 年 华B站首个户外音乐节，是一场由高人气乐队、明星、UP助阵，更多沉浸式交互娱乐玩法的综合嘉年华。旨在成为【Z世代】年轻人向往的，具有B站特色的活动标杆。•活动时间：2023年五一假期（2天）•活动地点：上海（暂定）•票务方案：280/480/680元•活动形式：音乐演出、文化展示、任务打卡、直播互动、趣味互动•线下人数：4万人次•线上人气：2000万活动概念活动规划活动概览

活动构成音乐演出娱乐嘉年华· 主舞台 ·邀请人气乐队、主流人气嘉宾、rap歌手参加演出· 干杯舞台 ·邀请B站主流U...