2024 TikTok 全球流行趋势报告会员免费优质

全球流⾏趋势报告

2⽬录TikTok 年度趋势解读⽅法论01TikTok 年度趋势解读⽅法论三⽅合作年度调研引⾔02勇于尝试 ⼤胆破局年度三⼤趋势主题03● 主题 1: 好奇最⼤● 主题 2: 创意颠覆● 主题 3: 信任重塑04要点总结与 2024 展望34610203040

3本报告会根据影响⼒和⽣命周期来界定趋势类别，将短期的爆款热点趋势与更宏观的潮流趋势进⾏区分。本报告会将视野放⼤，着重关注那些⽣命周期更⻓、影响⼒更⼤、且具有⾏动指导意义的常⻘趋势（Forces），并且分析其对应的潮流信号（Signals），在解读其代表的新兴⽤⼾⾏为、兴趣圈层与内容创意的同时，给品牌在 TikTok 内外的营销策略做指引。•点击查阅 Behind the Trends 特刊：TikTok 2023 年热点回顾，回顾过去⼀年中 TikTok 平台上的⼀些最重要时刻。想了解更多趋势洞察？•点击 TikTok Creative Center 查阅 趋势⾯板•点击 TikTok for Business 官⽹查阅更多灵感洞察想了解更多 2023 年爆款趋势？TikTok 年度趋势解读⽅法论l Moments 爆款热点l Signals 潮流信号l Forces ⻓⻘趋势可以快速吸引眼球带来短期流量新兴的⽤⼾兴趣和⾏为模式崛起更⼤范围的社会⾏为和⽂化改变想想你每天看到的 TikTok 流⾏单曲、主题标签以及爆款视频，它们有时会⼀夜爆红，但也往往会随着时间的推移⽽快速消失（例如 JiggleJiggle 歌曲和舞蹈）那些在特定垂类下深受TikTok ⽤⼾喜爱的内容形式，并且在社群形成了⼴泛传播(例如在电商⾏业中流⾏的#GetReadywithMe）颠覆传统内容创作、信息分发和⽂化叙事的现象，例如社群如何形成，新时代价值⾛向，创作者如何发挥影响⼒等等。⽣命周期：⼏天⾄⼏周⽣命周期：⼏个⽉⾄⼏年⽣命周期：⻓达数年

4三⽅合作年度调研为了更好地揭⽰ 2024 年度最有影响⼒的常⻘趋势，并且得出相关性⾼且创新性强的结论，本报告重点引⽤了 Global TikTok Marketing Science 在 2022-2023 年的重点调研报告。这些调研报告涵盖委托第三⽅开展的多项调研中收集到的数据，并且采⽤了多种混合⽅法，包括在线定量问卷、TikTok 模拟环境刺激试验和/或⾼级数据分析。调研名称覆盖市场报告来源调研⽅法TikTok as a Discovery Engine(TikTok 作为发现引擎)巴西、加拿⼤、德国、印度尼西亚、⽇本、沙特阿拉伯王国、墨西哥、⼟⽿其、阿拉伯联合酋⻓国、英国、美国TikTok Marketing Science Global 委托 Material 开展的调研(TikTok as a Discovery Engine Study 2023)利⽤ 20 分钟的在线问卷来调查受访者最近⼀次在 TikTok 和其他平台上进⾏的发现/搜索。How to Hook (⼴告如何⽤开场吸引⽤⼾)沙特阿拉伯王国、阿拉伯联合酋⻓国、英国、美国TikTok Marketing Science Global 委托MetrixLab 于 2023 年在美国、英国、海湾阿拉伯国家开展的调研(How to Hook Study [US, UK, GCC] 2023)采⽤模拟 TikTok 信息流的 20 分钟定量问卷。在这项调研中，我们根据观看⼴告⾄少5 秒钟的观众所占百分⽐来确定⼴告开场是否成功。*随后，通过分析驱动因素来确定各种开场的优先级。*在模拟环境中，平均浏览时间⽐在实际环境中略⻓，因此我们以 5 秒作为判断开场吸引⼒指标的分界点。TikTok Drives Trust(TikTok 提⾼品牌信任度)澳⼤利亚、巴西、加拿⼤、法国、德国、印度尼西亚、意⼤利、墨西哥、波兰、沙特阿拉伯王国、韩国、西班⽛、英国、美国、越南TikTok Marketing Science Global 委托 Edelman Data and Intelligence 开展的调研(TikTok Drives Brand Trust Study 2022)针对⼴告测试部件使⽤模拟信息流环境的 20 分钟在线问卷。分析所测试的品牌在⼀段时间内的 Edelman 净信任度评分（汇总级报告，以实现匿名化）。Diversity on TikTok (TikTok 的多元性)法国、德国、意⼤利、英国、美国TikTok Marketing Science Global 委托 Flamingo Group 开展的调研(Diversity on TikTok Study 2022)通过⽂献综述确定多元性的基本定义，依据专家访谈对多元性在 TikTok 上发挥的作⽤做出假设，借助深⼊的案例研究...