111232025上半年TikTok Shop调研报告
前言FACE2025年上半年、在特朗晋加征超备关税。TiKTok不卖就禁法￥3度处期等诸多动荡里，逆风而行的TikTok Shop依旧交出了一份不错的成绩单。2025年上半年,TikTok Shop全球GMV突破232亿美元，距离年初设定的100%增长目标更近一步。如今，超低价内卷的市场战略逐渐退出历史舞台，“短视频+直播带货"这一模式或将成为中国幸家突围的关键路径转入下半年面对GMVMax微音系统品牌托管等平台功能和玩法上新,新老卖家如何锚定向上增长的绳索?面对海外不断变化消费趋势，卖家如何高效利用内容种草撬动增长飞轮?基于此，TT123制作了这份《2025年上半年度TikTokShoo调研报告》，旨在深入解读TkTok各市场表现、卖家经营现状,各站点品举及店铺数据表现、热销趋势、营销洞察，全方位回顾TkTok Shop2025年上半年表现,助力卖家透视海外消费需求、赋予卖家重构营销场景、直抵用户心智的密钥,
E01TikTok市场表现01录碳TENTTikTok卖家经营现状0204Thecurentbusihesitationof TliTlkseles03TIkTokShop市场表现13TkTokShopMarketPerformance,04TikTokShop平台大事件40Major events on the TikTok Shop platform.05TIKTokShop2025下半年趋势前瞻。TikTokShopTrendForecastfortheSecondHalfof2025S
01TikTok市场表现在2025年上半年，TikTok的表现依然强劲，其在全球短视频领域中的影响力继续扩大TkTok的全球注册用户数已经超过20.5亿，月活跃用户数(MAU）突破15.9亿人次。作为全球短视频行业的领头羊，TKTok在保持高速增长的同时，也面临着各国监管政策的挑战。尽管如此，TkTok依然在全球多个市场稳步拓展其业务，展现出强大的市场活力和发展潜力。
TIKTOK数据概览>注册用户超20.5亿，月活用户突破16亿据Statista的数据，截至2024年8月,TikTok的全球总注册用户已超过20.5亿,月活跃用户(MAU）突破15.9亿人次》主要市场月活用户数据TikTok主要市场月活用户数据美国印度尼西亚巴西墨西哥超1.7亿1.26亿8500万8536万》TikTok移动端海外月活用户突破10亿2025年5月,TkTok移动端海外月活跃用户数首次突破10亿。>用户粘性高截至2025年4月,TkTok每次访问的平均时长为15分41秒·用户平均每天在平台上刷1个小时短视频,每月占领用户将近35个小时.墨西哥用户每月在TikTok上花费的时间最长,为45小时25分钟,》>TikTok直播超越Twitch2025Q1TkTok直播业务已超越Twitch.成为全球第二大在线直播平台G2
TIKTOK市场动态》TikTok禁令三度延后1月20日美国总统特朗普签署了行政令,将TIkTok“不卖就禁”法案生效时间推迟75天4月4日特朗普宣布将原定于4月5日执行的TIkTok禁令再度延后75天，暂定延期至6月中旬。6月19日特朗普再次签署行政令，将TikTok”不卖就禁"法案执行宽限期再延长90天禁令生效时间推迟至9月17日。G
02TikTok卖家经营现状2025年.TkTokShoo全球市场增长势头依旧猛烈，根据EchoTk数据,截至2025年上半年,TikTokShop全球GMV突破232亿美元。不断扩张的全球电商版图与庞大的用户流量，让越来越多的跨境卖家将TkTokShop作为生意增长的主阵地，然而，虽然流量红利仍在，但随着平台政策趋严，市场竞争加剧以及复杂多变的国际贸易形势,TiKTok卖家生态开始呈现鲜明的分化态势，市场增长、品牌沉淀与生存压力并存。
营收规模》近五成卖家营收低于100万元2025年上半年TikTokShop卖家营收情况低于100万元16.95%。100万-500万元9.36%47.37%500万-1000万元11.7%1000万-1亿元14.62%超过1亿元数据来源:TT1232025年上半年,TkTok卖家营收呈现总量扩张与利润分化双重格局。根据TT123调研娄有诉五成的TikTokShoo卖家今年上半年的营收低千100万元》营收超过1亿元的卖家数量则位居第二,占比达到了16.95%》此外，营收在100万-500万元之间的卖家数量紧随其后，占比为14,62%>营收在500万-1000万元之间的卖家占比为11.7%营收在1000万-1亿元之间的卖家数量最少,占比仅有9.36%。(B
主营站点》超半数卖家重点布局北美市场2025年上半年TikTokShon卖家重占布局的跨培市场22.23%东南亚51.85%6.58%北美拉美19.34%欧洲数据来源:TT123根据TT123调查数据，2025年上半年，在跨境市场布局方面，超半数...
