邮储银行车主信用卡营销方案会员免费

邮储银行车主信用卡营销方案

目录ContentPart02 策略制定Part03 传播规划Part01 市场分析

Part01 市场分析M a r k e t A n a l y s i s

信用卡满减活动比较常见，在“有车一族”中的影响力不高，客户认知度低。M a r k e t s t a t u s市场现状短期利益吸引的客户忠诚度低，客户群分散导致无法产生长尾效应。中石化渠道竞争激烈，已经是银行业竞争的红海，渠道深挖难度大。通过对市场环境的分析，车主卡营销方面需解决的主要问题有以下三点：影响力不高，认知度低忠诚度低，客群分散竞争红海，获客困难

S o l u t i o n i d e a解决思路问题一：活动影响力不高，客户认知度低解决思路：抓住天津有车一族，多重形式进行“包围式”精准投放，以硬广到爆款H5到线下活动打造车主卡认知。

S o l u t i o n i d e a解决思路问题二：客户忠诚度低，客户群分散解决思路:围绕目标客群提供差异化价值服务，提升客户经营能力。以好玩、有趣的活动提升客户忠诚度。

S o l u t i o n i d e a解决思路问题三：竞争红海，渠道难深挖解决思路：以车主为中心，利用多项线上、线下权益挖掘客户，利益点多角度输出，打造车主向往的一卡在手“潮”生活。

Part02 策略制定s t r a t e g y m a k i n g

点击添加相关标题文字ADD RELATED TITLE WORDS策略制定故宫文创产品活跃在社交平台吸引90后狂欢是潮近两年汉服广为流行，千年前的古风美是潮台湾全联超市经济美学，省钱也是一种潮潮才能引起流行和追随，潮也是产品吸引用户的点，但标准不一汉服潮文创潮消费潮

点击添加相关标题文字ADD RELATED TITLE WORDS策略制定邮储车主卡“潮”点在哪里？通过市场分析

点击添加相关标题文字ADD RELATED TITLE WORDS“悦”“惠”信息流覆盖精准客群，输出车主卡“惠”优势。ØH5造势，联合中石化“加油游戏”Ø微博话题线上UGC参与Ø邮储好车主 挑战万升油精化单点，同时打造车主人群全触达邮储车主卡引领潮生活邮储车主节【嗨fun生活 “邮”你创造】丰富持卡车主体验，增强黏性，提升品牌力“嗨”优惠生活愉悦生活狂嗨体验策略制定

Part03 传播规划C o m m u n i c a t i o n P l a n n i n g

ROADMAP推广主题传播话题“惠”传播节奏 “悦”“嗨”传播内容今日头条/朋友圈/微博广告精准投放联合中石化多重活动微博话题引发UGC其他异业合作引流今日头条、朋友圈、微博图文/视频形式投放，打造邮储车主卡信息全覆盖活动内容传播形式联合中石化H5引爆朋友圈利用微博话题炒作其他异业资源合作线上线下活动触达打6月7~9月10月“惠生活”精准覆盖异业引爆“悦生活”嗨fun生活 “邮”你创造线上线下车主活动，打造邮储品牌车主节线上游戏连接互动线下快闪引爆圈层

多平台精准曝光邮储车主卡 引领惠生活 新闻客户端、朋友圈、微博 信息流广告投放传播推广01

新闻客户端ü 推荐平台：腾讯新闻APP、今日头条APPü 推广形式：信息流图文广告每月17日推送邮储银行天津分行加油优惠活动信息流示例开屏示例

今日头条Ø 有车一族全都get这张卡，究竟有什么魔力？广告内容强化新闻属性，引导目标消费者像看新闻一样点击广告Ø 车主卡新趋势，集几十项车主权益于一身有车一族全都get这张卡，究竟有什么魔力？

朋友圈广告朋友圈广告示意图针对车主客群，宣传“专属权益”文案示例：手持N张卡，不如邮储车银行主卡天津车主都爱用几十项新权益，快来Get吧！朋友圈广告第一波：

朋友圈广告朋友圈广告示意图出行卡重点推广，权益展示文案示例：邮储银行车主卡，天津车主一卡通加油返现、立减活动邮储网点代办20项汽车业务新客即有好礼赠朋友圈广告第二波：

腾讯新闻广告示意图文案示例：一张邮储车主卡能有多优惠？天津老司机给你数数看加油返现 加油立减 20项车务服务 新客赠礼......

横向渠道拓展邮储车主卡 引领悦生活 传播推广02 深耕中石化 微博话题 增值服务 汽车客户生命周期

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深耕中石化各银行都与中石化合作，我...