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墨迹天气·广告业务部 出品「 春 节 年 味 大 升 温 计 划 」墨迹天气CNY营销招商方案MOJIWEATHERMOJIWEATHER

冰层融化的温度是0°C,桃花结出蓓蕾的温度是10°C,一个温暖拥抱的温度是36°C,水沸腾的温度是100°C,那么,「新年的温度」是多少度?或许没有一个标准的答案,也不能单纯用气象学上的数字来衡量,在无数国人看来,年的温度就是——越热越好!因为它代表着万家团圆,是国人情感共鸣的“最大公约数”。

然而,随着时代的发展,年味越来越淡,过年成为冷场事故高发期没有了噼里啪啦的热闹氛围邻里亲朋情感疏远年俗消失,仪式感变淡春节返乡路堵心更堵三姑六婆灵魂拷问事业家庭压力满满

我们需要给新年加加热升升温,找找乐与墨迹天气一起做有热度的营销过更热闹的新年

春 节 万 家 团 圆 , 天 气 因 素 不 可 忽 视春节是出行高峰期,期间天气变化多端,人们会频繁查看墨迹天气,规划春节返乡、购置年货、走亲访友、假期出游等行程安排,天气也影响着用户春节期间的穿衣、饮食、健康、娱乐、购物等方方面面。春节返乡假期出游购置年货走亲访友根据天气规划出行时间、路线,获取穿衣指南根据天气购买符合气候时宜的年货礼品提前查询天气规划出行时间、路线以及聚会方式结合天气情况规划出游目的地,筹备行李物品

数据来源:艾瑞APP指数,QM、墨迹天气后台2024年1月TOP商业价值APP榜单天气APP月活榜单生活圈儿第一注意力综合实力领跑行业互联网存量时代下,墨迹实现用户持续增长日均活跃用户月均活跃用户亿累计装机亿万墨迹天气

国民出行“第一眼媒体”,新一代出行场景价值高地亿+天气日查询次数强 需 求全国POI覆盖强 覆 盖强 指 导/日出行内容加载量强 互 动数据来源:QM、墨迹天气大数据后台墨 迹 天 气 为 亿 万 用 户 提 供 春 节 出 行 天 气 服 务出行生活服务

以 天气 为 核心 的 专属 阵 地, 为 用户 提 供精 准 生活 预 报及 一站 式 生活 解 决方 案“知你所想,懂你所需”,以天气切入用户生活场景30+生活指数,覆盖用户春节衣、食、住、行、娱等多方面需求风寒指数感冒指数出行指数限 号洗车指数路况指数疼痛指数啤酒指数火锅指数运动指数钓鱼指数滑雪指数凉茶指数夜生活指数空调指数晾晒指数空气污染护肤指数化妆指数狗狗指数穿衣指数旅游指数广场舞指数用天气链接TA的生活需求用天气实现与用户的深度沟通备注:以上仅作部分指数示意晨练指数

这里聚集爱生活、追求品质的当代新中产社会中坚家庭消费决策成熟消费观出众消费力网购发烧友男女比例均衡数据来源:QM、墨迹天气后台月收入1.2w+用户人均查询人均关注城市男女比例:约

2025新春,墨迹天气携手品牌一起#热气 腾腾 过大 年春节年味大升温计划覆盖春运出行,春节生活、娱乐等多重场景,满足多品牌多样化春节营销需求融合多样化互动以及墨迹创新广告形式,打造兼具据趣味性与温度的创新营销联合明星、墨迹、社交媒体及PR媒体资源,成为全网关注的焦点大事件,助力品牌品效双收强场景玩出圈广覆盖全民互动,为年味加热,让春节更有年味

P H A S E1年 味 探 讨P H A S E2年 味 温 度 计全民热议“新年的温度是多少度”,明星助阵,为核心活动预热围绕“年味温度计”核心活动,展开线上线下互动营销,全民参与为年味加热升温温情微电影微博话题热议明星热力助阵P H A S E3年味 升华总结活动,通过长图、视频、公关稿件等多种形式升华主题

温情微电影:年的温度,让心更暖墨迹天气预报,春节期间,新一轮寒潮即将来袭天气很冷,新年的温度也越来越低,年味越来越淡讲述3个年味冻结的故事,展现年的低温、情绪的低落品牌植入,墨迹携手品牌为年味升温,热气腾腾过大年

微博话题热议:有奖话题,全民热议,卷动UGC墨迹天气及品牌微博共同发布温情微电影,以#新年的温度是多少度#为话题,引发用户讨论,根据评论回复抽奖,送出“新春热礼”。#新年的温度是多少度#不知从何时起,年的温度越来越低,年味越来越淡,大家过年的热情不再,你觉得“年”应该是多少度呢?参与评论,即有机会获取新...

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