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B 站 全 新 定 制 互 动 活 动 I P—— 2 0 2 6 年 营 销 中 心 · 整 合 营 销 出 品

背 景 洞 察

我们是谁？B站整合营销团队，持续为客户提供以UP主为核心的定制互动活动服务7月5月-6月1月2月3月4月12月8月9月10~11月累积服务定制活动累积话题热度覆盖细分行业夏季营销618大促营销毕业营销跨年新年营销春季营销双12促销开学季秋季营销双11大促营销

平台生态洞察⚫ 在B站，UP主商单内容与用户UGC共创，正在成为品牌产品声量与口碑的重要放大器⚫ 在产品上新的全生命周期链路中，B站已成长为品牌发布环节的核心阵地产品站内口碑与声量沉淀2025年[每周必看]入选的商单占比部分品牌商单播放量弹幕数突破品牌商单一键三连活跃于评论区的用户占比优质商单收获用户高关注高活跃社区带来用户高认同B站内容生态四大价值支点高质量信道高密度信息高权威信源强反馈机制全链路助推新品热度在新品上市的不同阶段，B站在「首发」和「扩散」扮演核心角色某短视频平台某社交平台首发期预热期扩散期持续期制造期待全面介绍产品场景圈层渗透维护口碑10.0%41.7%43.3%23.3%48.3%31.7%33.3%18.3%31.7%21.7%18.3%48.3%*数据来源：bilibili后台数据；秒针xB站《哔哩哔哩内容资产经营白皮书》；哔哩哔哩xCTR《BILIBILI2026年轻人消费趋势报告》

平台用户消费偏好洞察B站用户在选购焕新迭代类产品时，不再单一依靠硬广宣传，而是高度依赖真实内容完成消费决策，习惯在“求真”中塑造产品信任当考虑购买新产品/服务时，B站对用户而言是决策的重要平台帮助用户理清自身需求、明确购买方向的平台参考UP主专业建议与使用技巧的来源观察用户真实反应和社区评价的窗口*数据来源：2025年CTR B站年轻人调研，N=4056

用户高信任的多元深度内容生态⚫ B站UP主已形成成熟的多元深度内容生态，围绕品牌产品可产出多维度真实、专业的内容⚫ B站社区生态成熟，用户对UP主商单有高包容、高接纳心智，对UP主商业内容普遍接纳UP主围绕产品的多维度真实内容用户对UP主接单的高接纳+高参与感*数据来源：2025年网民触媒与消费习惯在线定量调研，N=1,000

品牌在 B 站的 UP 主商单与 UGC 内容，多以碎片化形式沉淀，缺乏统一的产品叙事线；而 B 站用户又天然会对自己互动陪伴过的产品产生情感绑定与心理所有权通过内容聚合与互动共创，将零散声量转化为完整产品故事，

营 销 策 略

好产品，值得一场属于自己的发布会不是所有产品，都拥有自己的发布会，但在哔看发布会，我们和用户一起，给好产品站在聚光灯下的机会，让好产品被看见

互动解锁产品升级点故事感内容直播聚合汇集全站用户互动量阶梯解锁产品焕新亮点用户、平台、品牌 共建产品心智产品焕新大事件产品焕新可视化发布小会事件营销以故事线脉络串联商单实现深度价值认同营销策略产品成长可视化过程+发布小会打造品牌事件营销，实现从兴趣认知到转化培育的完整链路，打造品效合一的营销闭环，用户、平台、品牌共创产品焕新大事件

IP差异化优势以用户参与量助力品牌产品形象逐步升级，强化产品印象商单内容故事化聚合以产品故事脉络串联商单内容，一站式生动传递产品故事用户、平台、品牌多元共创，共同打造品牌事件营销发布小会挂链引导用户一键跳转，高效完成闭环链路产品升级可视化发布小会事件营销后链路转化

核 心 玩 法

产品叙事线构建区别于零散商单，哔看发布会以完整故事线聚合站内内容，形成产品叙事轴心，让每一次发声都成为产品事件营销的叙事伏笔，直播集中释出，打造产品事件营销品牌传播UP1UP2UP3UP4传 播 故 事 线UP1 溯源UP2 探厂UP3 实测UP4 众测UP5 专业解读UP6 对话品牌UP7 场景体验零散商单 散点声量完整叙事 聚合声量直播聚合 事件营销

Roadmap

Phase 01. 预热期-发布会预告&产品监理团登场前置发布产品焕新公告，为发布会直播流量蓄水；组建产品监理团，预埋产品故事线，铺排多元深度内容发布会预告产品监理团登场剧场公布本期好物为发布会直播预热UP主商单视频陆续发布预埋产品故事线*UP主创意为示例，以实际执行为准；探厂/实验室对话品牌专业科普众测实测

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