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芒果内容生态 赋能品牌增长力——芒果TV2021年workshop——

差异化布局和超媒生态为品牌战略加持芒系生态内容，是平台竞争壁垒优势PART1

芒系生态“核聚变” 抢占新赛道的操盘手现 象 级 平 台现 象 级 内 容现 象 级 模 式电影芒果生态芒果生态无界共生战略成为步步领先坚守内容本位成为爆款战略千亿向万亿迈进施展马栏山魔法

百亿时代2019年超媒市值千亿时代2020年超媒市值2020年上半年营收57.74亿2020上半年净利润11.03亿同比增长37.3%数据来源：2020芒果超媒财报X c唯一连续3年盈利的视频平台独一无二的超媒现象 千亿市值乘风破浪坚定信心保持定力坚守长视频产品阵地

X c生态赋能拉动平台增长 稳居行业第三2020年增长最快的视频平台月活跃用户同比增长52.3%数据来源：QuestMobile数据来源：QuestMobile7-9月平台DAU突破1.1亿 10.93亿移动APP安装激活用户数50.2%71.7%65.5%43.1%51.0%52.4%52.3%10.1%11.0%7.9%-1.4%-5.4%-8.7%-4.5%14.1%13.3%1.8%-4.7%-7.5%-12.7%-10.7%-16.4%-13.2%-24.5%-29.0%-32.7%-36.1%-33.8%2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年四大在线视频平台移动端月度活跃用户数同比增速芒果TV爱奇艺腾讯视频优酷日均活跃用户数排名第三，同比增长76.6%OTT终端激活用户数2.16亿2020-072020-082020-092020年Q3在线视频行业移动端日均活跃用户数TOP4AB芒果TVC

X c台网联动第一营销平台从王牌内容网台输出到生态融合升级节目名称制作公司播出平台朋友请听好芒果TV芒果TV+湖南卫视我们的乐队芒果TV+远景影视芒果TV+江苏卫视说唱听我的芒果TV+声闻巨匠芒果TV+湖南娱乐乘风破浪的姐姐芒果TV芒果TV+湖南娱乐奇妙小森林芒果TV芒果TV+湖南娱乐妻子的浪漫旅行4芒果TV芒果TV+湖南卫视小巨人运动会芒果TV芒果TV+湖南卫视婆婆和妈妈芒果TV芒果TV+北京卫视哎呀好身材芒果TV芒果TV+咪咕视频2020年——节目反向输出到各大卫视顶流节目周三综艺带头部爆款周五综艺带“ 芒 果 季 风 ” 周 一 周 二 剧 场2021年——剧综版块联动升级

芒 果 T V 跃 升 为 中 国 互 联 网 媒 介 价 值 TO P 榜 首 ， 领 先 各 在 线 视 频 平 台X c最具媒介广告营销价值的互联网视频平台顶级媒介价值 为品牌内容营销赋能

爆款率最高的 视频平台内容绝对话语权 剧综双赛道齐头并进行业内未涉猎的题材首创全新模式获全民好评自制大剧发力树立独家甜宠标杆力作对于芒果独有内容加码构筑内容竞争壁垒针对行业赛道同质化现状寻求差异化的全新表达2020年市场爆款剧，芒果TV占比近一半2020年网综市场，TOP10中芒果TV占据9席

排名节目播印指数 累计微博话题阅读量豆瓣评分播放视频平台1乘风破浪的姐姐75.1728.23亿7.2芒果TV2朋友请听好63.466.88亿8.4芒果TV3说唱听我的56.031.40亿6.8芒果TV4炙热的我们55.872.19亿6.3腾讯视频5少年之名55.1126.51亿5.8优酷8让生活好看53.825.73亿7.2优酷6我要这样生活53.226.80亿6.5爱奇艺7看我的生活52.423.88亿6.6腾讯视频9婚前21天49.357.00亿6.1芒果TV10奇妙小森林49.324.43亿7.2芒果TVTOP10平均值56.3118.3亿6.8——芒果TV-5档入榜新综艺平均值58.6181.6亿7.1——数据来源：艺恩2020H1新综艺TOP10占5席，超高创新成功率国 内 第 一 综 艺 厂 牌当之无愧的头部综艺平台王牌综N代热度不减 创新综艺爆款频出910111089878811678871174786761月2月3月4月5月6月芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷数据来源：芒果TV平台数据、骨朵数据、东北证券2020H1综艺热度TOP20中芒果TV平均每月数量占48%乘风破浪的姐姐朋友请听好明星大侦探妻子的浪漫旅行5 季 总播放量4 季 总播放量第 1 季播放量第 1 季播放量150亿110亿51.3亿28亿2 0 2 0 年 上 半 年 网 络 综 艺 播 印 指 数 T O P 1 0 新 综 艺

X c解密爆款内容的不二砝码1、内容生产机制 –蓄能顶级内容创作能力何忱工作室20个节目制作团队12个影视制作团队25家“新芒计划”战略工作室单丹霞工作室邹曼妮团队钟山团队胡蓉团队邢一嵘团队陈杳团队明艾晴团队袁白丽团队严典雅工作室梁书源...