winter jacketsocial media planadidasaug 22th,2013by social team
our missioneducatethe marketnew productnew winter solutionmake people activeand link to adidas brandmake people try tosharelocking sportstadrive tosalesadidasaug 22th,2013by social team
educateISSUEWINTER SOLUTION 是什么。可以解决消费者的什么问题。adidasta如何找到最有可能体验这个产品的消费群。sales他们为何购买如何促成他们购买。aug 22th,2013by social team
ta miningadidas
过去三年冬天 (DEC,JAN,FEB) 在weibo.com上讨论运动或正在运动时留言的人及话题 (以2013年2月举例)- 他们有过冬日运动的经历- 他们愿意将冬日运动经历分享给朋友- 他们的喜好代表大多数社交媒体上冬季运动用户2013年2月 96,156人次提及运动或正在运动aug 22th,2013by social teamadidas pristine databasefor winter solutionadidas为什么他们是核心TA
过去三年冬天 (DEC,JAN,FEB) 在weibo.com上讨论运动或正在运动时留言的人及话题 (以2013年2月举例)- 跑步、滑冰和骑车是冬日最受欢迎的运动- 室内运动中羽毛球超过篮球和网球- 登山和足球也是冬日较为流行的运动室内、户外运动种类占比aug 22th,2013by social teamadidas pristine databasefor winter solutionadidas网球篮球羽毛球踢球 登山骑车滑冰跑步02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,000
过去三年冬天 (DEC,JAN,FEB) 在weibo.com上讨论运动或正在运动时留言的人及话题 (以2013年2月举例)是否关注品牌官方微博年龄分布aug 22th,2013by social teamadidas pristine databasefor winter solutionadidas12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%18以下18~2425~3435~4445以上3.00%8.00%24.00%32.00%34.00%
过去三年冬天 (DEC,JAN,FEB) 在weibo.com上讨论运动或正在运动时留言的人及话题 (以2013年2月举例)冬季运动活跃人群地区分布aug 22th,2013by social teamadidas pristine databasefor winter solutionadidas1、活跃人群向寒冷地区递减2、广东是一线城市最重要目标地3、浙江、四川、江苏、福建和湖北为重点4、西北城市中陕西靠前2500020000150001000050000广东北京上海浙江四川江苏其他海外福建湖北山东河南重庆辽宁广西天津河北湖南陕西江西云南黑龙江海南香港山西贵州吉林新疆内蒙古甘肃台湾宁夏西藏澳门
a.p.d insightadidas
过去三年冬天 (DEC,JAN,FEB) 在weibo.com上讨论运动或正在运动时留言的人及话题 (以2013年2月举例)1、15%以上的用户表达了运动的原因2、冬日保持身材、减肥、健身的用户占绝大多数表达运动原因的用户主要原因分布aug 22th,2013by social teama.p.d insight for winter solutionadidas减肥健身恢复状态有计划运动放松陪伴父母受邀运动
1、冬天天气寒冷，卡路里摄入高，更容易堆积脂肪，降低身体素质和精神状态、害怕肥胖 65%2、冬天日常运动机会少，运动更需要计划 14%3、冬天装备臃肿，路途时间短，选择乘坐交通工具，觉得自己锻炼少 17%4、寒假有时间 7%100weibo research +20 Tel/email researchwhy they sport IN winter?aug 22th,2013by social teama.p.d insight for winter solutionadidas
Opportunityadidas
产品解决的用户冬日运动的问题1、室内、户外全套解决方案， 无需其他2、适用于更多运动， 让装备成为冬日运动的一部分， 而不是累赘3、更轻便、干爽、舒适， 无需复杂穿脱， 快速进入减肥/健身等运动状态aug 22th,2013by social teamOpportunity-PRODUCTadidas
产品解决的用户冬日运动的问题aug 22th,2013by social teamOpportunity-PRODUCTNEW SOLUTION,NEW Experienceon winter sportsMake people happy & easy to join winter sports adidas
aug 22th,2013by social teamOpportunitiesTO OWN THE WINTER SPORTSadidas
Communicationstrategyadidas
我们可以找到最精准的冬日运动人群，并直接与他们沟通，直至影响最终人群冬日...
