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02多市场布局四大挑战目录01品牌出海全球机遇03SHOPLINE Markerts 解决方案

Part 1品牌出海全球机遇SHOPLINE Markets

2022年，我国外贸进出口42.07万亿元，比2021年增长7.7%。其中，出口23.97万亿元，增长10.5%；我国对东盟、欧盟、美国分别进出口6.52万亿元、5.65万亿元、5.05万亿元，分别增长15%、5.6%、3.7%。后疫情时代，各国消费者大规模转向线上消费，加之海外供应链受疫情严重冲击，对中国制造的依赖加深，促使中国跨境电商出口规模不断增大、增速加快。 中国跨境电商出口规模稳健增长数据来源：海关总署

中国跨境电商出口覆盖全球北美：美国、加拿大、墨西哥亚洲：部分东南亚国家、日本、韩国欧洲：英国、德国、法国、意大利、西班牙澳洲：澳大利亚中国跨境电商卖家出口市场跨境电商出口市场主要集中在北美、欧洲、亚洲和澳洲以美国、英国、加拿大、德国及法国为代表的成熟市场电商用户渗透率、电商用户数增长率及人均国民生产总值都处于全球领先水平，一直是中国电商出海中的“红海”；此外，“一带一路”推动东盟成为我国最大贸易伙伴，成为开拓海外市场新“蓝海”；澳洲经济水平高，居民网购意愿强，是一个极具潜力的市场。 中国跨境电商出口覆盖全球

中国跨境电商出口覆盖全球 澳洲市场潜力大消费力强，市场巨大澳洲地区人均收入高，且该国超过70%的消费者经常在线购物，网购市场潜力巨大；政策优惠，关税少RCEP的实施意味着我国与澳大利亚、新西兰之间的立即零关税比例均超过65％，10年后还将上升至90%。中国制造优势明显一份来自澳洲的民意调查显示，澳洲人最想从亚马逊上购买家居、鞋服、电子电器设备和美妆产品，这些都是中国的强势出口品类。除了欧美、日韩等发达地区主流成熟市场，从消费水平、关税政策、消费意向等方面来看，澳洲市场也具有较大市场空间，值得中国跨境品牌深入挖掘。进入澳大利亚的国际包裹将近 1/3 来自中国

❏从全球五大洲各国市场来看，服装、家居和运动用品是最受欢迎的品类，在全球均有较大的消费市场；❏消费电子和汽摩等产品主要销往欧洲、北美和拉美的部分国家；❏此外，亿帮智库报告显示美妆个护、小商品和工艺品、手工园艺等品类也具有较大的消费潜力。全球市场最受欢迎的品类为服装、家居、消费电子产品和运动用品，其次是美妆个护、小商品和工艺品。 全球各大市场最受欢迎电商品类

中国电商品牌加速拓展多元化国际市场 2020年一项针对中国出海卖家调研显示：★近六成卖家已同时运营两个以上海外站点 82%的卖家计划在现有基础上拓展新的站点2022年“支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展”成为亚马逊全球开店的三大战略重点之一。海关总署数据表明，我国跨境出口电商商家不再局限于单一市场的规模与增长。为了应对日益激烈的竞争，避免单一市场风险，迎合跨境电商政策和市场红利，越来越多的中国电商品牌积极布局全球市场。 数据来源：中国卖家出海调研

三大趋势推动中国品牌开拓新市场 美国、欧盟、巴西等国家和地区持续对我国商品加征关税或征收反倾销税。企业只有持续开拓新市场，减少单一市场依赖，才能增强抵抗风险的能力。 国际贸易环境不稳定东南亚、中东、非洲等新兴市场经济水平不断提升，市场潜力巨大。Sync东南亚报告称，东南亚的电子商务销售额预计将在五年内翻一番。新兴市场快速崛起全球范围内包括物流、支付、独立站建站、营销等数字经济基础设施的不断完善,使开拓新市场的成本下降，便捷性得到提升。基础设施不断完善

跨境电商在“十四五”时期 (2021-2025年) 开启了重要的战略发展机遇。一是试点布局进一步扩大，国务院在27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区；二是发展跨境电商新模式积极探索保税维修、离岸贸易等新业务；三是大力推进贸易便利化。“十四五”跨境电商相关政策规划 政策利好，跨境电商走向全球迎来新机遇020301中国政府已与138个国家签署“一带一路”合作文件，并与越南、新西兰、巴西等20多个国家签署电子商务合作备忘录，为跨境电子商务的发展搭建了良好的制度框架。...