短视频的综艺质变会员免费

短视频的综艺质变—— ——伊休短视频综艺营销业务简介@2017/11

2017短视频全面爆发之年短视频行业的用户规模达到了惊人的 5.65 亿，移动视频用户高达 5.25 亿数据来源： QuestMobile TRUTH 数据库 2017.10

短视频赛道 群雄并起 竞相角逐

42736427674279542826428564288714500150001550016000165001700017500180001850019000195000.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%16098163951707716724180421904531.5%44.3%54.5%45.3%50.5%46.1% 短视频行业用户规模及同比增长率秒拍快手土豆西瓜视频美拍抖音火山小咖秀VUE小影0500010000150002000025000300003500028628129813013265922501828921367322293 2017 年 6 月短视频月度用户规模 TOP10单位：万单位：万2017 年 4 月，阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台，并推出 20 亿元补贴；2017 年 4 月，腾讯领投的快手完成 3.5 亿美元融资；2017 年，今日头条连番发力，创新了抖音、西瓜视频的新鲜玩法……数据来源： QuestMobile TRUTH 数据库 2017.6

 抢占用户的碎片化时间数据来源： QuestMobile TRUTH 数据库 2017.6WiFi 和智能手机的普及，为用户的碎片化视频浏览提供了诸多可能“”短视频 短平快 的传播特点，有效满足了用户对碎片化时间消费的需要3 次以下3-5 次6-9 次10-15 次15 次以上0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%碎片化的访问频次（单位： % ）家中睡前工作间休闲等待时间乘交通工具外出旅游学校其他0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%碎片化的访问情境（单位： % ）其他工作原因拍照录像生活资讯看小说玩游戏社交网站听歌看视频网络购物与他人沟通看新闻0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%碎片时间用手机做什么（单位： % ）

 迎合用户的社交和内容需求数据来源： QuestMobile TRUTH 数据库 2017.6短视频成为继文字、音频、图片、传统影像外重要的信息传输形式表现灵活、信息多元、主题多样、屏幕化传播，有效满足了用户的社交分享需求文字音频图片传统影像短视频传统影像音频视频图片文字0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%社交分享的媒介偏好 TOP5

 满足强娱乐高分享的用户心理90 后、 00 后为主的今天，娱乐化成为分享的必要前提短视频强娱乐的载体特性，成为优质的传播介质数据来源： QuestMobile TRUTH 数据库 2017.610 秒也能拍大片15 秒音乐短视频让社交动起来风格鲜明的草根社区

但，短视频营销任重而道远 商业变现渐遇瓶颈 举步维艰

 同质信息泛滥 泛娱内容冗杂内容同质化严重且制作粗糙，多为娱乐性极强的视频内容优质内容匮乏， 20% 的内容吸引着 80% 的流量，短视频内容质变迫在眉睫20%80%数据来源： QuestMobile TRUTH 数据库 2017.6

 用户增速见顶 流量红利渐退用户增速后劲不足，诸多短视频 APP 都面临新一轮的用户获取问题流量红利消退的背后是商业变现的局促和不安 数据来源：极光大数据 2017.61 款2 款3 款4 款5 款及以上0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%88.8%8.9%1.7%0.4%0.2%用户安装垂直短视频 APP 数量分布每个目标用户平均安装垂直短视频APP 为1.1款华语微电影快手抖音开眼火山美拍秒拍0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%91.7%86.1%72.6%70.8%67.9%60.7%46.5%短视频 APP 市场渗透率（忠诚度）TOP10

 流量变现受阻 广告价值亟待挖掘仅仅依靠流量变现已经远远不能满足需求挖掘新的广告模式，使广告价值和用户数据价值最大化成为营销关键平台补贴广告植入电商营销盈利模式单一挖掘广告价值创新广告植入定制品牌视频深耕内容制作

如何，告别内容的野蛮生长 实现短视频营销的商业裂变 成为关键

短视频营销革命一触即发抓住短视频行业风口，实现泛娱乐化到垂直内容的转型，向组织化、个性化方向发展

 头部剧水涨船高 短视频综艺或成营销洼地从制作成本到版权费用，都让头部剧的利润空间和传播优势越来越小短视频综艺内容轻量时间短等优势，使之成为 PGC 内容输出的绝佳阵地20152016201...