换弹式电子烟用户洞察-艾瑞咨询-31页会员免费

换弹式电子烟用户洞察2021年海量行研报告免费读

2©2021.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要换弹式电子烟口感丰富、携带方便及换油便捷等特点，成为中国目前最主要的电子烟品类，深受商家和消费者的欢迎。换弹式电子烟用户对悦刻的喜爱度较高，使用年限长，同时对其产品的口味稳定性评价较高。基于换弹式电子烟口味丰富的特点，当前用户更加偏爱口感清淡的烟弹口味，薄荷、水果等口味受欢迎度高；此外，烟弹品牌/渠道的正规性在用户购买时更加看重。换弹式电子烟用户目前以男性消费者为主，高线级城市中的中高收入及中层管理人群是其主要消费群体。同时换弹式电子烟用户兴趣爱好广泛，聚会应酬偏多；且在具有较高的时尚流行感，对商品品质较为看重。SMS通配烟弹的兴起，使其在年轻消费者中受到追捧，但由于该类烟弹在使用体验过程中存在“口味不稳定”“头晕、胸闷”“口味还原度不高”等问题，出现一定质疑。同时由于通配烟弹在售卖过程中的通配提示，不仅引起消费者对通配烟弹品牌与原电子烟品牌之间的关联误解，还对原品牌产品的口味及使用寿命受到影响。来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。

3电子烟定义1换弹式电子烟用户画像2换弹式电子烟用户行为偏好3电子烟通配烟弹影响4

4©2021.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn电子烟定义与分类目前中国市场的电子烟产品中，换弹式电子烟因烟弹复购率高、烟油更换方便等因素，深受商家和消费者的欢迎电子烟是一种低压的微电子雾化设备，通过可充电的锂电池产生电流，将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾。电子烟燃烧后产生的有害物远少于卷烟，属于卷烟的减害替代品。来源：头豹《2021年中国电子烟行业概览》。换弹式电子烟一次性电子烟烟杆 烟弹雾化仓主机烟油烟杆 充电盒 烟弹卷烟减害替代品雾化电子烟HNB封闭式电子烟开放式电子烟 换弹式电子烟的烟弹中包 含雾化器和烟油，消费者 需自行更换烟弹 一次性电子烟为一次性消耗品，需整支购买使用 消费者需自行向开放式雾 化仓内添加烟油 HNB作为烟草类产品被严格监管，仅中烟发牌持证的企业可生产：其他中国 企业禁止生产或从境外进 口HNB进行销售

5©2021.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn换弹式电子烟特点与工作原理换弹式电子烟凭借其众多特征，成为中国最主要的电子烟种类换弹式电子烟因其危害较小、口感丰富、携带方便、换油便捷，成为中国最主要的电子烟种类，2019年零售额占中国电子烟市场的74%，故本报告将对换弹式电子烟用户的行为与偏好进行深入研究。烟杆部分（耐用品）: 烟杆中含有锂电池，是电子烟的供电单元烟 弹 部 分LED指 示 灯锂 电 池发热丝+雾化芯：雾化芯通常为棉芯或陶瓷芯冷空气热空气雾化室： 烟油颗粒 受热雾化换弹式电子烟烟油颗粒烟油成分显示控制芯片传感器烟油成分丙二醇丙三醇食用香精尼古丁含量95%<1%约5%作用稀释甘油， 降低粘稠度稀释甘油， 降低粘稠度增加口感满足吸烟者生理需求来源：头豹研究院《2021年中国电子烟行业概览》。原理描述：传感器感知气流的流动，通过控制芯片监测触发气流传感开关，电子烟开始工作，LED指示灯亮起；发热丝和雾化芯将电能转化为热能， 向雾化室输送热量，加热冷空气；热空气经过雾化室进气道，通过热传递将烟油蒸发，混合烟雾被使用者吸入口中，完成吸烟过程。

6电子烟定义1换弹式电子烟用户画像2换弹式电子烟用户行为偏好3电子烟通配烟弹影响4

7©2021.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn换弹式电子烟用户画像-基础属性男性用户为主，26-35岁及高线级城市人群为主要消费群体换弹式电子烟用户依然以男性消费者为主，占比超过70%；年龄方面，26-35岁消费者占比接近六成，是最重要的用户分布年龄段；从城市分布来看，一线、新一线、二线等高线级城市城市用户占比达到77%，是换弹式电子烟用户的主要城市分布来源。性别分布城市级别分布年龄分布样本：N=2070；于2021年07月通过iClick网络调研获得。

8©2021.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn换弹式电子烟用户画像-社会属性中高收入、中层管理人员是换弹式电子烟的主要用户目前...