箱包Kiping Digital Communicaiton_Reload会员免费

AGENDABRIEF RECAPSTRATEGY THINKINGCREATIVE IDEAMedia CooperationQUOTATIONCommunication Message House

BRIEF RECAPDIGITAL OBJECTIVES

- Find out ‘Communication Proposition’ based upon deep understanding of target audience and cultural tension behind- Landing on 3 key occasions(GYM, Travel, Shopping) to create stories around hero product and drive trial desire via social tactics- Drive engaging and sales conversion via crossover / social mechanism

STRATEGY THINKINGCOMPETITOR ANALYSISOUR TA REDEFINITIONTA UNMET NEEDS & BRAND OPPORTUNITY

COMPETITOR ANALYSIS竞品是怎样与用户沟通的？他们是如何在社交上打造网红爆款？

KEY COMPETITORS ANALYSIS UPDATED, UPGRADED & UPLIFTINGLIGHT THE WAYTHE BRAND POV与人气 IP 跨界合作MINNIE MOUSEPETER JENSENTSUMORI CHISATOCOMMUNICATION STRATEGYPRICE*200-2200* 价格参考天猫官方旗舰店

KEY COMPETITORS ANALYSIS THE PARISIAN’S LIFESTYLETHE BRAND POVCOMMUNICATION STRATEGY借助母品牌的时尚资源和影响力来提升品牌的时尚度 明星 模特 时尚达人PRICE*200-3000* 价格参考天猫官方旗舰店

KEY COMPETITORS ANALYSIS 皇室御用 大有不同THE BRAND POVCOMMUNICATION STRATEGY强调品牌代表的北欧极简风格通过打造品牌 IP- #FJALLRAVEN POLAR#“”来强化产品 专业户外 卖点PRICE*200-3000* 价格参考天猫官方旗舰店

KEY COMPETITORS ANALYSIS FREE TO PLAY美国跨界潮流符号THE BRAND POVCOMMUNICATION STRATEGY# EASTPAK ╳ 世界旅人 #借助与旅游类达人的深度合作强化城市旅行的定位PRICE*300-2000* 价格参考天猫官方旗舰店

KEY COMPETITORS ANALYSIS 活力无限 大胆有趣纽约女孩的时尚生活态度THE BRAND POVCOMMUNICATION STRATEGY# MAKE IT MINE # 个性化定制与人气明星、 KOL 大号合作推出街拍，利用她们的影响力获取更多关注PRICE*1000-6000* 价格参考官网张俪孙怡

KEY COMPETITORS ANALYSIS THE BRAND POVCOMMUNICATION STRATEGY用社交化的语言替产品命名以媒体杂志、海淘电商平台 / 达人、KOL 推荐等形式进行口碑营销PRICE*300-600* 价格参考淘宝日系实用主义使用功能性和价格上追求卓越

KEY COMPETITORS ANALYSIS THE BRAND POVCOMMUNICATION STRATEGY主打一款包型线上线下全资源共同推广打造品牌爆款PRICE*1000-10000* 价格参考官网 法式优雅 乐观奢华明星 / 名人街拍线下店铺陈列展示杂志硬广kol 合作Brand video

LEARNING FROM COMPETITORS✦ 打造品牌标志性爆款，创造用户独特记忆点－用社交化的语言为产品设计昵称，区隔与竞品强化用户对产品的认知度－集中各路资源进行传播，打造品牌爆款吸引用户购买✦ 找到自己独特的功能卖点 & 创造与其强关联的用户使用场景 : 将产品植入用户生活，创造使用场景 & 购买理由，唤起用户的购买需求✦ 结合用户兴趣点制造 IP ，在社交上创造更大的声量获取话题关注品牌自创或与热门 ip 、品牌跨界合作打造 IP ，用用户喜欢的方式进行传播✦ 重视口碑营销：－与明星／ KOL 达人进行深度合作，利用她们的影响力和话题性覆盖更多用户－利用第三方媒体、平台、达人、网友的真实使用体验来影响更多用户✦ 提供定制化服务

OUR TA REDEFINITION 她们是谁？她们是怎样一群人？品牌如何与她们沟通 ?

CONSUMER DATA FROM CLIENT

CONSUMER DATA FROM CLIENTExisting customersLoyalty FansAge: 35-45Occasion BuyersAge: 25-451. Maintains a child’s gaze in a grow up world2. Trendy relevant but not trendy heavy3. Appreciate fashion but requires functionality4. Pursuit a better self, enjoy all things life has to offer1. Young mentality, and always keep the Curiosity 2. Pursu...