果集：2022年Q1-Q3婴幼儿护肤行业研报会员免费优质

20222022年Q1-Q3婴幼儿护肤行业研报果集行业研究部研究员：Alison Zhang, May Ma果集数据www.guoji.pro

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CONTENTS目录CONTENTS婴幼儿护肤行业宏观环境分析12022年消费者需求洞察22022年婴幼儿护肤供给端市场洞察3

PART婴幼儿护肤行业宏观环境分析1 - 婴幼儿护肤市场规模 - 社媒电商赛道市场集中度 - 社媒电商赛道市场声量

婴幼儿护肤产业链：国际/国货品牌各有千秋，线上线下全线触达数据来源：上市公司财报 上游：生产企业中游：产品端下游：销售渠道消费者产品原料厂商宝宝护肤类产品品牌...线上外包装厂商品牌商自有工厂及代工厂保湿剂乳化剂油脂......线下大型商超连锁母婴店传统电商社媒电商母婴电商...代表公司毛利率68.16%53%30.60%30.26%13.60%25.30%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%强生润本孩子王爱婴室京东沃尔玛渠道产品端w w w . g u o j i . p r o

婴幼儿护肤市场赛道年复合增长率达13.6%，市场持续看好随着生活水平的提高以及科学育儿的逐步盛行，越来越多家长开始关注婴幼儿护肤问题，2020年中国婴幼儿护肤市场规模达到284亿元，2015-2019年复合年增长率为13.6%，随着三胎政策的发布带来的“婴儿潮”红利，可以预见该市场赛道将呈现出繁荣景象。数据来源：国家统计局，Euromonitor 2015-2020年中国婴幼儿护肤市场规模，单位（亿元）1531711932232592840.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%0501001502002503002015年2016年2017年2018年2019年2020年市场规模（亿元）同比259742822830733321893512805000100001500020000250003000035000400002017年2018年2019年2020年2021年2017-2021年全年人均可支配收入（元）w w w . g u o j i . p r o

社媒电商婴幼儿护肤品类同比增速为298%，销售指数达3,320w w w . g u o j i . p r o2022年Q1-Q3社媒电商累计销售指数较2021年同期上涨298%；观察社媒GMV走势可以看到整体市场规模在逐步扩大，月平均销售指数已从2021年152提升至2022年的369，总体呈现良好增长态势。 2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2021-2022年社媒电商婴幼儿护肤行业市场规模&增速2021年月均销售指数：1522022年月均销售指数：3692021 年1-9月份2022 年1-9月份同比+298%8403,320婴幼儿护肤品类社媒电商平台销售指数及增速数据来源：果集数据 ，统计时间：2021.1-2022.9， 统计平台：抖音、快手; （注：销售相关数据为预估）

社媒电商婴幼儿护肤品类市场高度集中，入局竞争壁垒较高入场品牌数与店铺数同步递增，其中抖音入驻品牌数604个，快手入驻550个；社媒平台累计至2022年9月份CR3=49%，呈现高度集中的竞争格局；此外，TOP3均为国产品牌，在国货崛起情怀下，消费者对国产品牌充满信心，愿意选择更适合中国宝宝肤质的国货品牌；同时新锐品牌可以依靠与社媒平台的深度合作快速崛起。其它品牌TOP 3品牌CR3=49%4.0亿元其它4.3亿元国际：国产老牌:国产新锐:6042,11513,1774991,...