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阿里巴巴本地零售品牌经营小组出品nO2O平台交易规模持续扩大，预计2025年市场规模接近1.2万亿元。平台渗透率逐年提升，预计2025接近7.8%。n即时履约配送订单，2021年订单量为308.5亿单，年复合增长率接近60%；2021年即时履约配送用户规模超过6亿人，年复合增长率为26%。n品牌商通过自营、小程序，或入驻第三方即时零售平台，拓宽商品销售渠道，为商品营销赋能*数据来源：艾瑞咨询 /罗戈研究/即时零售市场展望品牌商即时零售商业模式门店货架 店仓前置仓 网格仓即时履约配送市场规模消费者品牌商订单信息销售平台品牌官网、、小程序、第三方即时零售平台同步履约配送信息【即时零售】后疫情时代，即时零售持续高速发展，近2年复合增长率超过40%

阿里巴巴本地零售品牌经营小组出品【场景洞察】消费者持续向即时零售转移，更多购物场景涌现n线下增长乏力，后疫情时代， O2O已成线下零售场景的线上延伸，传统电商消费者与O2O消费者重合度逐年增加。n消费者即时需求多元化环境加速即时消费习惯养成。n市场规模持续扩大，即时消费走向全客群、全地域、全品类、全诉求、全场景、全天候。即时零售市场展望> 100%上下兼修 资源转移20202021+50%过去一个月使用过O 2O的商超消费者零售品类重合度: 8.1% ->9.2%线下流量上翻线上流量切换2O场景打造 流量开源应急型消费：独居生病买药、卫生用品告急即兴消费：广告触达立即购买，办公室下午茶等精致生活场景新兴场景：买鲜花、买美妆、买电器等等重点品类机会巨大居家日用 6x%母婴/美妆 7x%以下核心品类增速迅猛酒类 6x%冷冻食品 6x%便利食品 6x%*数据来源：阿里巴巴本地零售品类报告分析数据来源： A

阿里巴巴本地零售品牌经营小组出品数据来源： A 渗透率单次花费购买频次44.7%7.957元（42.9%，+1.8pt.）（6.2，+27.4%）（67元，-14.9%）vs. 2022H1 实体店线下购买 88元【消费心智】得益于用户增长和粘性增加，即时零售的用户习惯已经养成

阿里巴巴本地零售品牌经营小组出品【增长驱动1-新用户】饿了么餐饮稳步发展，零售渗透率持续提高，同时仍有大比例用户有待零售教育和转化90%用户每日打开频次≥3.6都市白领小镇青年90后平均客单大促用户日常用户¥1xx¥1xx零售城市上海北京杭州武汉苏州年轻优质高频90后占比近8成24岁以下用户渗透快速提升三分之二用户每周至少登录1次平均客单高于餐饮用户用户覆盖北上广深等一线城市核心商圈持续渗透餐饮*数据来源：阿里巴巴本地零售人群画像

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