中国移动游戏趋势洞察报告©2022.3 iResearch Inc. 硬核联盟白皮书
2©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。移动游戏开发者痛点分析：移动游戏产业开发链路较长，游戏开发者在游戏立项、游戏研发、游戏分发、游戏运营及游戏出海等环节上，仍存在着较多的开发者痛点，如用户画像不明晰、买量成本高、分发效率低、用户粘性弱等问题困扰游戏开发者。中国移动游戏市场发展：2021年中国移动游戏市场规模达到3078亿元，同比增长9.8%，行业迈入平稳发展阶段。2021年中国移动游戏用户规模达到7.3亿人，随着未成年人保护相关政策落实，移动游戏用户整体结构将更加健康合理。游戏开发者服务发展趋势：游戏渠道将紧跟游戏市场发展动态和趋势，持续提升开发者服务价值，在未成年人保护、用户服务场景、开发者合作深度、出海生态建设等方面持续提升服务能力，助力移动游戏行业生态创新发展。硬核联盟开发者服务方案：硬核联盟面向游戏开发者的全生命周期打造一站式服务体系，致力于在游戏开发各环节解决开发者痛点，助力开发者更好、更快地打造移动游戏产品，并提升游戏长线运营能力及商业化变现能力。
3移动游戏发展现状及发展趋势1移动游戏开发现状及开发者服务分析2移动游戏开发者服务未来发展策略分析3
41.1 中国移动游戏市场发展环境分析
5©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动游戏市场规模行业迈入平稳增长阶段，业态创新给市场带来新的想象空间2021年中国移动游戏市场规模约3078亿元，同比增长9.8%。从移动游戏企业整体表现来看，头部企业表现较为突出，中尾部参与者表现差异较大。在游戏行业政策监管趋严、行业规范化程度持续加深的背景下，预计在2022年移动游戏行业仍将保持10%以上的增速。行业未来的增长机会，将会来源于5G、云游戏、元宇宙等新技术及新业态和移动游戏结合带来的想象空间，这也是移动游戏行业持续创新和变革的重要驱动因素。注释：1. 中国移动游戏市场规模包含中国大陆地区移动游戏用户消费总金额，以及中国游戏企业在海外移动游戏市场获得的总营收；2. 部分数据将在艾瑞2022年游戏相关报告中做出调整。来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。1,023 1,489 1,646 2,092 2,804 3,078 3,478 3,729 4,227 45.6%10.5%27.1%34.0%9.8%13.0%7.2%13.4%201620172018201920202021e2022e2023e2024e2016-2024年中国移动游戏市场规模中国移动游戏市场规模（亿元）增长率（%）
6©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动游戏用户规模移动游戏用户渗透率超70%，玩手游已成为全民化娱乐方式2021年中国移动游戏用户规模约为7.3亿人，同比增长2.8%。根据CNNIC发布的《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国手机网民规模达10.07亿，移动游戏用户在手机网民中的渗透率已达72.3%，使用手机玩移动游戏，已成为网民最普遍的在线娱乐方式之一。随着未成年人保护相关政策的相继落实，移动游戏用户整体结构将更加健康有序，并推动整体行业持续规范化发展。注释：中国移动游戏用户规模统计包括中国大陆地区移动游戏用户总数量。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 5.2 6.0 6.3 6.6 7.1 7.3 7.4 7.5 7.6 15.7%3.8%6.1%6.6%2.8%1.0%1.8%1.3%201620172018201920202021e2022e2023e2024emUserTracker-2016-2024年中国移动游戏用户规模中国移动游戏用户规模（亿人）增长率（%）
7©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动游戏市场政策环境政策护航，游戏行业规范化程度持续提升来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 从政策面来看，政府有关部门相当关注游戏行业发展，陆续出台了多个重要政策和文件指导游戏行业健康有序发展。近年来，国家各部委通力合作，将政策关注重点集中在网络游戏未成年人保护及个人信息保护等方面，引导相关企业切实履行未成年人保护职责，有效推动游戏行业持续规范化和健康化发展。音数协游戏工委发布《网络游戏适龄提示》团体标准根据...
