2020天猫国际美妆720欧洲小众彩妆B20趋势展提案会员免费

H i p s t e rN i c h eBeauty Brands 20

随着跨境市场年轻消费人群更多的追求新潮的消费趋势，加之美妆大牌纷纷清场。国际美妆行业7月联合天猫市场部discovery，将对欧洲小众彩妆进行品类击穿活动，打造彩妆B20（beauty brands 20）矩阵。目的是通过引入欧洲小众彩妆品牌，补充大牌清场后的市场空白，以及完善大众消费价格带的同时，提前布局平台业态竞争力，占领男性彩妆品市场的先机。天猫国际美妆“720欧洲小众彩妆B20趋势展”

GOAL1、有效拉动年轻消费人群关注和了解小众欧洲彩妆品牌；2、站内外曝光不低于5000万。

目 标 用 户 洞 察

洞 察 1目标人群90-00后，年轻消费人群，彩妆爱好人群女性为主，渗透潜力男性消费市场品牌属性偏好拒 绝 千 篇 一 律追求潮流却不盲从“刷新族”喜欢尝新•崇尚个性，拒绝跟风喜欢尝试网红产品•品牌诉求个性、有趣；• 32.7%的受访者表示关注新品；有个性品牌属性偏好有趣关注新品32.7%

洞 察 2目标人群90-00后，年轻消费人群，彩妆爱好人群女性为主，渗透潜力男性消费市场消费突出的“种草一代”在网购人群中占主力地位人口占比大，黏性高，渠道偏好强烈•消费能力突出，种草意愿强烈，并且拥有很强的品牌传播和种草能力•注重自身社交价值，活跃于社交媒体（微博、小红书）短视频平台（抖音）、电商平台（淘宝）• 约1/4的电商用户为90s63.9%每天使用电商平台，10%用户天天网购；天天都买10%每天使用准电商用户1/4逾6成

目标人群90后接力美妆消费主力，女生出门必备口红、眉笔平均5个95后男生中就有一个使用BB霜44.8%47.3%+13.8%520%颜值即正义没有好皮肤好装备，怎么出门打怪？• 44.8%受访者每天抹口红，较其他年龄段高11.8%；• 近5成受访者随身携带口红，较其他年龄段高13.8%；• 超过20%的受访者拥有5支或以上的口红；洞 察 3

70%欧 洲 彩 妆 品 牌•消费者在天猫国际美妆购买进口美妆护肤用品以超近70%的速度持续增长；•在小红书发布与欧洲彩妆有关的笔记5万+，以颜色丰富多彩的口红、眼影为主；•他们热衷欧洲彩妆品牌的原因：品类丰富、性价比高、有设计感、颜值高；洞 察 4消费者有需求注重产品性价比和颜值5万+钟爱欧洲彩妆

热衷刷新热爱彩妆PICK NEWMAKE-UP越小众 越钟意

内 容 传 播 策 略品 牌 产 品 核 心 卖 点 包 装 + 种 草 策 略

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