了解本届上海国际车展的情况，分析车展整体舆情传播状况，比较各参展品牌的传播表现，探究优秀参展商在车展传播方面的亮点。2023年3月20日-5月7日20万+1000+16098527113主流网站主流报纸论坛博客问答平台APP新浪微博微信公众平台贴吧
展会概况展会奖项展会传播分析01
以“拥抱汽车行业新时代”为主题推进新能源创新展会概况
文章要点展会概况本届车展，新能源电动化和智能化几乎成为了2023上海车展所有新车发布会的主旋律，新能源新车发布数量首次超过了燃油车，新能源车型更是牢牢占据了大多数展台的绝对C位。展会数据上，本届车展相较于上届，各项数据有明显提升，尤其参展人数达90.6万人次，比上届提升11.8%，后疫情时代车展热度远超往届。后疫情时代车展热度远超往届新能源车型已为绝对主力
展会奖项2023上海车展大奖出炉蔚来全新ES6最受关注比亚迪成为获封最佳汽车制造商
0200004000060000800001000001200001400001600004月1日4月3日4月5日4月7日4月9日4月11日4月13日4月15日4月17日4月19日4月21日4月23日4月25日4月27日4月29日5月1日5月3日X文章要点注：车展传播数据未收录宝马MINI事件相关舆情数据车展传播趋势本次上海车展传播声量趋势图如下所示，监测范围内总声量达到1,050,528条，媒体日的传播声量最高，18日声量达到134,067条，19日声量达到137,978条，主要由于媒体日大量参展品牌举办新闻发布会全力推广旗下产品，此后相关声量迅速下降至中段，4月22日当日传播量为47,277条，为最高峰值的33%，此后相关传播进入缓慢下降的传播趋势延续至4月29日。整体来看，车展传播在4月10日进入强势预热期，媒体日进入传播高峰，此后有两个传播下降趋势，至29日传播强势期结束，共计20天，后续整体传播量较低。前期宣传展会期间后期宣传134,067 137,978涨幅282%47,277跌幅66%前期日传播量平稳在4800条左右至4月10日15,017观众日期间传播进入缓慢下降趋势4月10日进入强势预热期 传播强势期共计20天
文章要点中国品牌传播整体领先海外品牌SUV车型最受关注展会传播分析传播热词云图车型热词：SUV、皮卡、MPV、轿车概念热词：新能源、智能、纯电、混动、智能驾驶产品特性热词：豪华、舒适、高端、续航、家庭据梅花数据监测，本次上海车展传播热词方面，热度较高车型包括SUV、皮卡、MPV；新能源、智能、纯电则为概念性热门词汇，另外关于产品特性热词，豪华、舒适、高端、续航、家庭等词则受到传播媒体青睐。整体来看，本届车展中多用途可满足全家出行需求的汽车为传播重点，此外新能源汽车热度已全面覆盖传统燃油汽车。品牌方面，国产品牌占据主导地位，领先于海外汽车品牌，其中智己、比亚迪、哈弗、小鹏、蔚来等排名热度较高，而海外较热品牌包括大众、马自达、福特、别克、起亚。传播品牌热词云图中国品牌：智己、比亚迪、哈弗、小鹏、蔚来海外品牌：大众、马自达、福特、别克、起亚
文章要点懂车帝、今日头条传播活跃多家重量级央媒竞相报道展会传播分析据梅花数据监测，本届车展多家媒体竞相报道传播，其中央级媒体占比达16.16%相对较高，其中中国青年报、中国经济网、华夏时报、新华网、央广网、中国经济网等多家央媒竞相报道传播，可见本届车展受到官方权威的认可和支持。商业媒体方面，汽车媒体占据主导地位，搜狐汽车、爱卡汽车、易车网、太平洋汽车网等媒体集中报道传播。自媒体平台方面，懂车帝由于其汽车行业属性，整体传播最为活跃，其次为今日头条、搜狐汽车和大鱼号。上海车展传播媒体类型分布图上海车展活跃媒体平台分布图
整车品牌传播TOP榜传播案例洞察（智己）传播案例洞察（奔驰）02
文章要点传播排名汽车品牌品牌类型传播声量热榜总热度TOP话题核心媒体主推产品1比亚迪国产品牌200,724312.39万#宋驭山河# #宋Pro DM-i##宋L#车市号、华商网、网易新闻比亚迪宋L、比亚迪海鸥、仰望（U8、U9）2宝马外资品牌97,226/#BMW创想未来# #万物皆可Dee#豪车事、车讯网、搜狐汽车BMW iX1、劳斯莱斯闪灵3小鹏国产品牌95,39123.82万#小鹏G6亮相上海车展##小鹏扶摇架构# 网通社、封面新闻、时代财经小鹏G64蔚来国产品牌95,249/#蔚来全新ES6亮相##ES6生机盎然# #ET...
