【亿欧智库千骑卷平区新国货的硬核内功与软叙里K<2025新国货CoolTop100品牌榜亿欧智库httos://www.iviou.com/researchCopyrightreservedtoEOIntelligence.September2025
丫亿欧智库序言INTRO出海浪潮涌动、但也面临文化差异、贸易壁垒等诸多考验“两新两重"及国产化替代政策为新国货发展注入强劲动力，全球化与消费升级的双重驱动◆本报告通过剖析新国货的发展新征程、新动向与新趋势，结合新国货系列榜单，挖掘优秀品牌以文化赋能，实现本土深耕与跨境出海的协同发展，在全球舞台上绽放光彩，书写国货崛起的新篇章。
丫亿欧智库目录CONTENTS第一章国货新征程第二章国货新动向1.1国货发展新阶段的探索2.1品牌建设1.2内需市场的结构性变化2.2技术创新1.3出海市场的风险性评估2.3国潮文化1.4新国货的破局关键词2.4跨境出海第三章国货新趋势第四章新国货CoolTop系列榜单3.1技术带动产业价值向上转移4.1新国货榜单评选指标体系3.2价值观消费成为溢价新支点4.2新国货CoolTop100品牌榜3.3内部市场的场景化创新4.3新国货CoolTop10产品榜3.4外部市场的区域化布局4.4新国货CoolTop10国潮IP榜第五章新国货品牌故事新国货优秀案例解读
第一章国货新征程在“两新两重"及国产化替代政策持续赋能下，新国货迎来发展新契机，市场地位得以巩固。当下，国内消费潜力加速释放，对外开放水平不断提高，消费市场呈现新态势:性价比向质价比转变、场景化探索受重视、消费需求分化。同时,国货出海也面临着各种风险与机遇在此背景下，新国货如何抉择本土深耕与跨境出海,值得深入探讨。00000华修染染
丫亿欧智库“两新两重"政策背景下的新国货内涵什么是“新国货"?中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体及虚拟消费品。2025年，国家“两新、两重”政策力度加大，两项政策共同决定了2025年新国货发展的主旋律。本篇报告延续新质生产力背景下提出的“创新提质、文化赋能"两个要素，将国货的内涵向新的方向延伸更新迭代,指更新迭代能力的提升。借助创新研发手段，加速产品的焕新升级，为快速变化的市场带来多样化的选择场景探索,指消费场景的探索。通过深耕消费场号。掌握消费群体的需求内核,以实现品牌的精准定位与差异化发展。2021年2023年2025年基于新国货的内涵提出“四新”在供给侧改革的背景下提出两新、两重政策加力扩围新演绎、新渠道、新运营、新场景回归初心、立足产品更新迭代、场景探索对新国货作出四点补充以新质生产力为引领，作出补充品牌原力、人群结构、数字经济、面向全球创新提质、文化赋能●2022年2024年◆研究范围:新国货内部建设与外沿拓展的四维发展。内部建设与能力外沿拓展与影响新国货在自身建设方面的投入的能力新国货在外部环境中的拓展力和影响力01国货品牌国潮文化国货品牌现状与分析国货的文化传承与创新国货品牌的塑造与推广中国消费者的文化认同国货品牌的全球化传播国货的文化输出与国际交流02技术应用出海探索,国货的技术创新与应用海外市场布局与进入策略，国货的供应链与生产管理海外市场竞争与合作分析·数字化转型的路径与成效随着消费市场的快速变化与消费需求的更新升级，新国货品牌需要找到符合时代特征的发展方法论，以快速响应国内外市场的变化,满足多样化的消费需求,稳固市场地位推动品牌繁荣5数据来源:亿欧智库
丫亿欧智库国货发展新阶段的深入探索加速国内消费潜力释放，持续扩大高水平对外开放●2025年，中国消费行业的支撑条件和基本趋势尚未发生大的改变,多项扩消与外贸支持政策持续显效将促使消费市场保持平稳增长的态势。萌牙扎根绽放1900S-1980S抵制外货运动2010s-2020s供给侧改革2023年9月新质生产力的引领民族工业为主导，寻求自力更生仿造为主，以价格为主要竞争力性价比、创新性、个性化兼具推动消费产业链与场景发生变革以满足内需与抵制外货为动力为中国造走向全球奠定了基础与消费者双向奔赴，着手探索世界需求升级对国货提出更高要求外部市场扩大高水平对外开放消费潜力进一步释放内部市场内需视角:国家进一步开展提振消费专项行动，通过促进居民增收减负、丰富消费产品服务供给、培育消费新增长点、改...
