CoCo都可抖音及视频号运营Brief会员免费

2021年 都可抖音及短视频号运维代理 项目需求书

一.品牌介绍 二.抖音及视频号运营现状 三.抖音及视频号运营目标及要求四. 基础运营内容示例及年度简要规划

一、品牌介绍

- 品牌价值

- 2021年品牌发展方向

未来的2021年，当疫情趋于稳定后，更多被限制的文娱活动的也会迎来重启。人们不只需要生理上的重启，心理上也需要治愈，以更乐观的角度看生活，娱乐将在生活中扮演更重要的角色。未来趋势：2021年是逐步重启的年份，疫情后更需要娱乐活动，让生活回归正轨去年B站强势出圈表明，00后是以动漫、综艺与游戏为娱乐导向的全新世代疫情期间，人们在家期间寻找自娱自乐的方法，B站则积极推广美食、在线健身、。后浪成为了b站粉丝，乃至新一代的代名词。B站也强势推出“说唱新世代”现象级别网综，也在去年也收获了不少的声量与影响力同样，游戏品类也成为越来越多B站用户的选择，也是未来发展的方向。年轻人在b站创造与娱乐，B站已逐步成为品牌与新世代价值观沟通的主要阵地，也是青年文化输出的主要阵地

纯乐心是都可的品牌价值。从产品到营销活动，所有对外输出都向顾客传递着一种快乐至上的理念游戏以及游戏背后的“玩乐理念”正是向年轻人沟通的全新方式游戏早已成为新世代的全新生活方式自年幼起，游戏就在我们生活中扮演重要角色，游戏教会我们现实世界的规则。随着智能科技的发展，手游也渗入人们生活的各个方面。在现实生活当中，游戏也逐渐反哺我们生活社交游戏化游戏化娱乐娱乐游戏化工作游戏化情感游戏化

以游戏的视角看生活, 2021年内部品牌主轴：万物都可游戏‘乐’ 的理念已经成功吸引了消费者的注意未来，都可 与新世代沟通的所有信息，都留下“好玩”的品牌印象 有生活的地方就有游戏，一口都可，带你进入玩家模式，不被生活裁判，只做生活玩家，万物好玩，我才玩好。这就是万物都可游戏的内在理念。都可在未来的传播中，给所有顾客留下“有玩心，会玩新”的品牌印象，让大家都知道不论是买，还是喝，或者是去门店，都是一件好玩的事情。

品牌发展方向最具玩乐精神的主流茶饮品牌同价位中，最会玩，最好玩，玩最新的茶在你身边带你玩的鬼马精灵

- 目标消费者肖像

学生or职场新人？身份属性不是重点，甚至年龄都非关键，我们要瞄准的是向有趣生活出发的心。每位以玩乐精神看待生活的年轻人她们，或许只是普通女（男）生但她们对生活充满热爱，对自己未来充满向往她们努力经营，认真生活在平凡的生活中探索乐趣目标消费者分析有玩心有创意有生活有趣味玩乐的心态看生活万物好玩，我才玩好不甘于平凡日常，找寻生活的新奇热爱生活，不负日常有趣的灵魂或爱好有趣的分享

二、抖音&视频号运营现状

运营策略：定位“up主子”的原创频道，以抖音小剧场、抖音大事件等为主的流量探索平台，塑造鬼马可爱人设。执行后期，变成品牌活动内容同步与区域拍摄内容转载的平台。2020年发布量：共发布抖音视频15篇（截止至1月12日）粉丝数：6540内容平均阅读：3000内容平均互动数：70发布频次：大型品牌活动发布1次抖音/视频号 视频扩散地（流量探索）

抖音内容输出品牌活动内容同步区域拍摄内容转载内容构成：以品牌活动同步、区域拍摄内容转载等为主粉丝互动：粉丝留言增粉来源：品牌活动与自然流量飙凉节都可日Ck跨界

视频号现状运营策略：运维刚启动不久，处于探索阶段。目前主要是发布以前影院的视频，包括产品视频，公益宣传片等等2020年发布量：共发布抖音视频5篇（截止至1月12日）粉丝数：35内容平均阅读：3000内容平均互动数：449发布频次：2周发布1次

视频号内容输出产品视频 公益宣传片内容构成：以产品视频、食材视频、公益宣传片为主粉丝互动：粉丝留言增粉来源：品牌活动与自然流量高暖芋宙感恩节宣传片青稞源地探索

三、业务目标

品牌未来发展的方向是玩乐精神作为都可品牌发声与形象建立的新阵地，抖音&视频号该如何定位与规划，才能应对品牌升级的需求？话题目标：话题符合玩乐精神的品牌主轴，紧跟热点，有消费者共鸣、噱头及吸引性；设计目标：账号整体视觉化内容及视频内容需形成都可的风格，提供视觉&、视频内容设计与优化的方向，...