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借势抖音平台对年轻群体的吸引力为顾家品牌打造 2020 年度品牌资产超级 IP 顾家牛1 、 IP 形象抖音号（传播）2 、真人出镜抖音号（品牌）用专业、丰富、有趣的干货内容传递顾家家居给年轻群体家居生活的温暖和关怀打造私域流量需求解读80%80%80%20%20%20%

品牌感知顾家家居品牌解读顾家家居致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的一站式全屋家居解决方案为用户带来温馨、迷人、享受的家居生活心的港湾家家家爱的原点

行业感知家居行业数据分析家居消费者对家的要求越来越高消费者群体年轻化 对家功能性需求的多元化数据来源：巨量引擎

用户感知家居消费者年轻化33%13%80 后占家装市场核心人群的 33%未婚人群87%已婚人群29%65%90 后占家装市场核心人群的 29%未婚人群35%已婚人群数据来源： 2019 腾讯家居行业白皮书

数据来源： 2019 腾讯家居行业白皮书用户感知家居功能多元化更注重个性体现，对装饰风格的统一和偏好更聚焦 对生活品质要求日益提高， 心理层面上更讲究悦己常会给自己偏好留一块小天地，以作为舒适区更注重仪式感，更注重精神娱乐家对于自我表达的意义更重了热衷在抖音平台记录生活，晒出自己的生活

家不再是单一的休息场所它可以是办公室、咖啡厅、 K 歌房、游乐园 的 综 合 体！ 家居行业的年轻核心群体，对家的定义有了更高一层的解读

“”家 随着时代的发展正在一步步迭代升级3.0 秀场时代的家，是一个让年轻人愿意去晒去分享的场所它成为了一种自我表达的方式向全网秀出主人的个性和爱好抖音作为一个最受年轻人热衷的视频平台它的内容和属性完美契合新时代年轻人的行为逻辑家的升级迭代歇息的窝1.0 时代躲避风浪的港湾2.0 时代生活的秀场3.0 时代

用户画像挤车看抖音，上班笑嘻嘻主要关注颜值、搞笑、宠物等领域的内容，是家居的潜在用户通 勤 族 勇 士课余时间，抖音充电主要关注颜值、搞笑、宠物等领域的内容，内心对自己的小空间有憧憬学 海 冲 浪 手生活虽有万象，自由始终闪亮主要关注家居、艺术、摄影等内容是家居的核心用户群体城 市 生 活 家已组成家庭或即将组成家庭的人群，主要关注搞笑、萌宠萌娃、家居等内容是家居的核心用户群体潮 爸 辣 妈 萌 娃他们热爱生活，内心渴望向世界发声！他们，都在抖音看什么？抖音平台用户属性男性用户 / 女性用户18-35 岁用户 / 其他年龄段用户45%/55%65%/35%一二线城市 / 其他线城市用户49%/51%数据来源：飞瓜数据顾家家居后台

轻松娱乐实时热点爱宠萌娃技能展示高颜值产品展示情感共鸣新鲜事物0%5%10%15%20%25%30%25%12%抖音上的火的内容确实是现在家居行业核心群体关注的内容 那抖音到底该怎么 玩？聚焦平台平台内容分析数据来源： 2019-2020 年抖音营销通案

我们要通过抖音平台让用户与品牌通过场景化、系列化内容连接帮助用户建立起对品牌的认知以及选择偏向性！•平台规则：中心化的分发逻辑，注重前三秒，完播率，节奏，标签及情感共鸣；•抖音平台可以在短时间内，以更为直观、可视化、场景化的视频形式呈现内容，迅速制造记忆点、与用户产生强烈共鸣，最大限度获取用户的碎片化时间品牌抖音化要点抖音平台规则聚焦平台平台规则分析清晰定位 品牌 — 人格化 内容 — 区隔化 流量 — 私域化浸淫

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