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解锁抖音营销攻略短视频营销方案

当夜幕降临，当华灯初上岁月搁浅在高楼之间，大雨漫过街道落叶卷进沟渠，车灯把路面照的泥泞时光趔趄地摔进缝隙在这座有着千百万人口的灯红酒绿的城市大多数人，都已习惯了一个人上下班在挤成了沙丁鱼罐头一样的地铁里刷着手机，茧缩在自己的世界里和无数陌生人擦肩而过的途中却已微笑的点赞了许多个视频“外卖小哥自驾 700”公里参与抗洪“医生公主抱患者，四楼下一楼 1”分钟......孤独是现代人的通病于是，各种正能量的传递和点赞也已成为了人们生活中的一种习惯屏幕冰冷，热情仍在“”那是一种叫 温暖 的感觉 ...让生活更精彩—我虽孤独，却爱好温暖。—我虽疲惫，却也想捧腹大笑。

CONTENTS抖 音 定 位案 例 分 析I P 孵 化营 销 攻 略1342

1. 抖音定位

抖音是一款专注于年轻人的音乐创意类型的短视频社交软件2017 年在中国发布以来抖音（ TikTok“）在全世界范围内刮起一场 短”视频社交 浪潮，无数视频拍摄达人尽情在这里发挥才能，凭借有趣的音乐视频组合蹿红网络。广大网友作为观赏者“”刷视频 则成为了重要的快乐源泉。3 年过去，如今抖音全球下载量已经达到惊人的 10.5 亿次牢牢坐稳短视频届的龙头地位何为抖音

010203才艺类↓模仿秀、自我秀通过以上所有类型的视频展现，使得抖音的内容具有趣味性、新鲜感、观赏性、价值性以及分享性，能够让所有用户从中感受到——或感动，“”或开心，或趣味，或欣赏，或赞美，或 魔性 等感觉，产生强烈的情感共鸣，并锁住其琐碎的空闲时间，增强用户的黏性。视 频 分 类生活类↓生活见闻、生活故事生活技巧、生活科普剧情类↓动画剧情、原创剧情特效剧情、改编剧情

数据显示， 83% 的用户群体是 35 岁以下， 24 岁以下， 25-30 岁， 31-35 岁三个年龄阶段人群占比接近。抖音的主力用户群体，已经从 24 岁以下的年轻用户上升到了 25-35 岁。当目标用户群体扩大，不同年龄、性别、地区等人口特征都会影响到他们使用该产品的内容偏好、场景等。从人群性别方面对比，男女比例相对平均，男性稍高于女性。说明我们在选择运营产品的范围相对较广，不必针对某一性别做偏向营销。↑↓人群年龄和性别分析

主 题 视 频 受 喜 爱 度 分 析从视频主题分类来看，搞笑类目占比最大，大部分的抖音用户更倾向去观看搞笑类视频，可见用户使用抖音更多的是一种放松娱乐的方式，其次是知识技巧分享类，在娱乐的同时也能学到知识，增强用户粘性。

使用地域分析表从地域方面分析，以沿海地区和一二线城市分布占比较多，这部分用户文化水平及消费能力都较高。所以在产品定位方面，可以重质量和特色品质，轻低价走量模式。

抖音消费数据分析“右图分析数据可看到，相比上一代，中国 新”一代 人群将是消费增长的核心驱动力。左图分析数据可看到，中国 80 后 90 后 00 后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量。

2. 案例分析

P A R T 0 1壹广东收租夫妇“”火遍抖音的广东 包租公 ，目前，大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇抖音粉丝已达 3452.2W这对夫妇是从 2018 年 4 月份开始接触抖音，经过将近 2 年的深耕粉丝达到 2000 万，而到今天的 3000W+ 粉丝只用了一个月的时间，并收获 4.7 亿点赞， 45 次抖音热搜，多次登上涨粉榜第一名，并在粉丝总榜排名top20 。堪称抖音届的教科书，那么，在看完了部分视频之后那么——他们到底做了什么能在这么短的时间涨粉到 3000W ？

广东“”收租夫妇 视频结构分析6定位精准反转逆袭颜值当担幽默搞怪才艺互动广东“”——收租夫妇 的抖音视频在结构上结合了五大元素定位精准、反转逆袭、颜值当担、幽默搞怪、才艺互动，可以说，每一个元素单独拆出来都能打造一个中级流量以上的抖音 V“”，可怕的是，这对夫妻把这五大元素结合在一起，还发挥到 无缝对接 ，将广“”“”东人的 显山不显水 ，低调的 拖鞋土豪 特性，以搞笑的形式在每一期视频中展现的那是淋漓尽致，所以说，他们会火是必然性。

壹层出不穷的有趣创意和高质量内容真真切切来自他们的生活从而引起了粉丝间的...