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文化背景传 承 不 守 旧创 新 不 忘 本01/目录M u L u乘 势 破 局打 造 多 元 文 化 盛 宴项目策略02/项目玩法明 星 打 c a l l授 权 联 名定 制 T V C03/

/ 01/Yi Zhang第壹章文 化 背 景

贰叁壹20世纪50年代联合国教科文组织(UNESCO)提出了“保护文化多样性”的概念，非物质文化遗产作为保护的重点之一1964年联合国教科文组织在法国巴黎举办第一届国际文化遗产大会，正式确立了文化遗产的概念1983年联合国教科文组织又颁布了《保护非物质文化遗产公约》，将非物质文化遗产的范围进一步扩大，并明确了保护非物质文化遗产具体措施。1986年中国国家文物局成立了“中国民间文化遗产保护中心”，开始对非物质文化遗产进行系统的调查、登记和保护工作1991年中国政府将非物质文化遗产列入国家级非物质文化遗产名录，成为中国非物质文化遗产保护的重要标志。2021年文化和旅游部印发《“十四五”非物质文化遗产保护规划》提出“完善非遗代表性传承人名录体系”工作任务肆陆伍非遗·历史积淀

非遗·文化传承*数据来源：外部公开数据

非遗“流动的文脉，传承的薪火”深圳文博会非遗旅游街非遗舞剧《咏春》全国非遗曲艺周文化和自然遗产日全国最受欢迎的国家级非遗•TOP1-相声•TOP2-黄梅戏•TOP3-柳州螺狮粉制作工艺•TOP4-京剧•TOP5-豫剧•TOP6-越剧•TOP7-象棋•TOP8-狮舞•TOP9烤全羊技艺•TOP10-秧歌非遗·文化认同

创新“非遗+”多元业态随着中华传统文化的复兴，非物质文化遗产在传承和创新拉起了一个亿万级的市场。非遗的潜在文化价值和消费价值与日俱增，从多角度找到传统文化与现代生活的连接点，而年轻化正是非遗破局的前进方向。2022北京冬奥吉祥物“雪容融”的设计融入国家级非遗：北京灯彩CS:GO音乐盒上线秦腔《花脸》电竞让非遗「潮」起来国风文创手办盲盒，让“面人”走向潮流《非遗里的中国》：用非遗文化点亮现代生活非遗+奥运非遗+电竞非遗+盲盒非遗+综艺非遗·破圈而立

非遗在快手的新生土壤新市井匠人匡扶计划为优质非遗创作者提供更多曝光和变现机会，2022年快手上收益创作者获得者 总收入同比增幅达40.6%传统文化主播超15.5万人平均每天超过4万传统文化主播开播非遗产品通过快手销往全国快手覆盖1535项非遗项目非遗项目覆盖率达98.6%非遗兴趣用户总数达到2.06亿“文化和自然遗产日”联动线上直播+线下展演，文旅局长、明星艺人、快手站内创作者为家乡非遗打call，带动各城市文旅产业发展2022年快手与河南卫视合作的国潮盛典让非遗技术与传统文化发生商业碰撞，传统内容爆发新商机非遗·焕发新生*数据来源：快手数据

/ 02/Er Zhang第贰章项 目 策 略

打造综合、多元化文化盛宴非遗·项目立意通 过 跨 界 合 作 探 索 非 遗 在 商 业 领 域 的 应用 和 价 值 ， 为 非 遗 提 供 更 多 支 持 和 资 源文 化 碰 撞 与 创 新尊 重 传 统 ， 结 合 现 代 元 素 和 非 遗 产 生 有趣 的 碰 撞 与 融 合 ， 创 造 新 的 文 化 体 验 。社 会 影 响 与 责 任强 调 非 遗 文 化 在 社 会 建 设 中 的 重 要 作用 ， 使 非 遗 成 为 推 动 社 会 进 步 的 力 量 。历 史 与 传 统 的 传 承非 遗 背 后 蕴 藏 的 历 史 和 传 统 的 传 承 ， 重温 先 人 智 慧 ， 让 传 统 文 化 得 以 延 续跨 界 融 合 与 创 新邀 请 不 同 领 域 艺 术 家 、 学 者 、 设 计 师 等结 合 非 遗 ， 共 同 探 索 跨 界 融 合 的 可 能 性文 化 教 育 与 普 及为 公 众 提 供 一 个 亲 身 体 验 非 遗 的 机 会 ，普 及 非 遗 文 化 知 识 ， 提 高 人 们 文 化 素 养商 业 机 会 与 合 作

唤醒历史记忆，觉醒新生力量从文化保护到传承发展，打造非遗文化浪潮多元化展现非遗文化多样性，实现品牌文化与用户的情感链接快手磁力引擎打通中国非物质文化遗产保护协会政府资源，拉动新华社传统媒体助力...