2026快手《跟着节气过生活》招商方案.pdf会员免费

跟 着 节 气 过 生 活2026快手全年节气营销特辑品效玩法新升级节气营销引爆点快 手 出 品 · 2 0 2 6 年 4 月

平台优势坚持普惠流量分发的快手 汇聚当下中国健康产业的内容流量 让健康生活在此生长全 民 健 康 ·全 面 健 康 ·全 在 快 手快手健康增长、活跃、更主动快手健康刚需、细分、高消费快手健康精准、差异、新趋势月均四亿用户在快手浏览大健康相关内容，视频规模持续扩张。2025年上半年，快手大健康月均新增视频数量同比有近40%的增幅，月均视频收藏、转发数同比增速分别为16.1%19.1%月均近1.1亿的用户在主动搜索大健康内容，用户主动性更强。快手大健康消费力持续释放，月均消费人数超2000万，女性、新线和31岁+用户是大健康消费的主力人群。快手大健康创作者人数同比增长9.6%，保健养生、丽人、健康生活创作者人数增长最快，增速达25.0%2025年上半年，常见疾病、养生食疗与饮食禁忌、有效播放量较高，冥想、体检有效播放量同比增速较快从大健康商品订单渠道来看，整体是以直播为主，订单量占比超60%且直播同比增速较快；不同细分商品中，营养品、保健品、均以直播渠道为主*数据来源《2025快手大健康行业数据报告》

平台案例快手 [大健康]内容硬实力用信任与专业筑起了用户天然的信任壁垒将内容刚需打造成生意爆点[ 关爱她健康]针对3月8日与国际劳动妇女节举办#关爱她健康 主题活动[ 姜还是公园里的辣 ]针对老年人的身体状态邀请蔡明进行vlog形式的短视频拍摄，在公园中关爱老年人[ 健康中国年带劲酒回家】明星参与品牌定制直播，以精准主题打造健康内容，项目话题播放量破7.8亿。用户搜索指数上升231%[ 银龄心愿单 ]围绕老年人针对健康产品打造最优温度和实操关怀的品牌定制内容。[ 过个快手健康年]多场直播将过年大健康与品牌深度结合打造时效性品牌定制直播内容[ 快手急救月]针对核心主题结合品牌针对性打造品质大健康刚需内容

快手的「大健康」围绕品牌势能和产品卖点，精准锁定快手用户人群根据营销节点与季节特性，打造从种草到使用到下单的精准品牌营销闭环全民需要全年需要快手老铁中的多样化人群年龄层次的差异化人群各类工作的代表人群皆在健康领域有不同的问题无论月份与节日无论假日还是工作日有生活的每一天都有健康的话题在身边核 心 思 考在 快 手 我 们 用什 么 抓 住 全 年 的 健 康 流 量 ，与 品 牌 一 起 共 振 破 圈 实 现 强 增 长 ？平台洞察

以 「节 气 」为 基 点 ·以 「健 康 」为 核 心 -打 造 线 上 线 下 全 域 的 健 康 营 销 内 容#快 手 跟 着 节 气 过 生 活 ·在 这 里 学 会 健 康 生 活 的 “节 气 感 ”文化本能·时间锚点场景预演·需求前置情感连接·积极健康1-节气是刻在中国人基因里的“生物钟”和“生活指南”。2-它不止是日历，更是“到时该做什么”的心理暗示。3-将健康提醒与节气绑定，天然具有认知基础和仪式感，能有效唤醒用户的健康管理意识。1-每个节气都对应着典型的气候、环境变化，从而精准预言高发的健康问题（如春分过敏、大暑中暑）。2-从节气切入，就是在健康问题发生前，前置性地切入消费决策场景，实现从“病了再买”到“提前备好”的消费心智教育。1-相较于单纯的“疾病教育”，节气健康更侧重于“顺时养生”的积极生活态度。2-它更柔和、更易被接受，能与用户建立“为你着想”的情感连接，而非制造焦虑，从而在信任基础上实现商业转化。创意方向

围绕节气升级打造-线上线下三大核心玩法种草转化 2026快 手 全 新 节 气 IP 「跟 着 节 气 过 生 活 」IP内容概述： IP呈现形式：快手围绕节气的六大节点，打造不同的六大主题为品牌定制「跟着节气过生活」通过线上线下同频发力，并围绕节气自带流量的健康问题深入浅出为品牌强势种草最终通过线上短视频种草，线上直播营销，线下活动互动，共同为品牌定制高频营销IP线上：短视频+节气节点的黄金时段大场直播线下：品牌定制线下义诊/快闪活动*具体内容以实际操作为准

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