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��������������������������������������������������������������������������内容营销电商广告信息流广告搜索广告展示位广告视频贴片其他开屏广告2020年广告主增加营销预算的广告形式高踞榜首内容营销流量红利消失，内容蓝海日渐繁荣。据艾瑞咨询的报告显示，有41.8%的受访广告主愿意在未来一年内为内容营销增加预算。同时在对“2020年广告主预计未来一年将增加营销预算的广告形式”的调查中，内容营销所占的比例也达到了51.7%。这也从另一角度反应了企业营销战略向“内容”的倾斜，内容战略成为整体增长的重要组成。前 言数据来源：艾瑞咨询2020年7月发布「中国内容营销策略研究报告」

流量玩法面临挑战据Quest Mobile《中国移动互联网2020半年大报告》数据显示，中国移动互联网用户增长幅度正在逐渐放缓，流量红利逐渐消退。流量池流量池是平台的，跟客户没有关系如果没有新的流量平台出来，最后就是零和博弈只能带来线性增长，没有指数增长，没有长尾效应。不再有流量红利。不可互动，没有故事，没有人设，不可用户运营。不具备自然分发的能力，不具备自生长效应，不可被搜索不可被分享，极难出圈。信息密度低。流量，最多解决「是什么」的问题。

从「流量池」向「内容池」模式升级通过积累内容资产，企业可以实现指数级的效益增长。而沉淀下来的优质内容，又可以在每一个短周期内给企业带来持续的商业回报，这其实也是一种良性的正向循环。内容池内容池是平台的内容池是代理公司的，是客户的内容具备自生长和互动的力量。内容具备持续增值的红利和长尾效应。内容可以被搜索被分享，具备出圈能力。内容的信息密度高：好内容是干货，专业的才是可信任的。内容池是自己的，可以越长越大，内容可以变成阵地。

最 新 2 0 2 0 年 9 月 液 晶 智 能 电 视 选 购 攻 略有 什 么 衣 服 让 你 穿 完 之 后 逢 人 就 推 荐 ？哪 些 问 题 是 考 研 前 不 知 道 考 研 后 才 知 道 的一 个 2 3 岁 的 年 轻 人 ， 手 上 有 2 万 有 什 么 好 的 理 财 建 议 ？提 问这10年，知友们在知乎提出4400万个问题，收获2.4亿个回答

知乎正式上线用户数 400万用户数破千万用户数破亿用户数 2.1亿十周年即将发布2011年1月2013年2014年2017年2018年2021年6700万APP MAU4.85亿月使用设备数2545万日均搜索量

互联网用户红利消退，知乎依旧保持稳定增长，性别/年龄/地域随趋势良性发展。85后/90后新生代消费群体成为「主力军」。44%56%17岁及以下9.25%18-24岁43.69%25-30岁25.90%40岁以上7.01%31-40岁14.15%数据来源：知乎内部数据，2020年9月。数据来源：知乎内部数据，2020年9月。数据来源：知乎内部数据，2020年9月。一线/新一线城市53.52%二至五线城市46.12%海外2.00%用 户 性 别 更 均 衡年 龄 更 具 消 费 力地 域 人 群 全 覆 盖

知友：从「消费内容」到优 质 内 容 有 效 开 拓 消 费 新 切 口 ， 将 内 容 与 消 费 转 化 一 屏 实 现转化组件直达商品购买优秀的内容被知友认可，排名靠前

@ 知友 蓝大仙人的文章《最新2020年9月液晶智能电视选购攻略》阶段已达成个订单GMV全文仅有字七成内容科普液晶智能电视从需求选品角度教育开始高段位的种草

知 乎 三 个 月 内 浏 览 量 T O P 1 0 0 0 的 问 题 中 ，41.3% 的 问 题 已 经 创 建 一 年 以 上 ，平 均 创 建 时 间 为 17.3 个 月 ， 至 今 仍 被 不 断 激 活 流 通 。

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