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在用户可选择产品众多的当下，实现精神层面与消费者共鸣，达到圈层绑定，才是品牌快速破圈关键前言

目录一、项目剖析二、营销策划三、执行规划四、预算报价

一、项目剖析对平台、竞品、本品、用户进行深度剖析

新品牌在社交媒体平台做 0-1 营销宣传，有2个目标：低成本获客&快速实现信息增量

社交媒体平台如何低成本获客？品牌经社交媒体营销运作后，具备了品牌价值与社交价值，实现了0-1的发展及1-100的扩张在社交媒体上进行内容营销，就要摒弃一些复杂的理念，回到陌生社交的底层逻辑中进行内容营销社交型新品牌社交媒体平台男追女的情感路程or陌生人社交找到自己喜欢的人↓塑造自身的价值迎合她的喜好让她产生好感↓感觉可靠并同意追求主要渠道运营逻辑确定用户与发布平台生产用户喜欢的内容成为粉丝及产生消费

平台定位：生活社交媒体平台平台slogan：2亿人的生活经验，都在小红书www.comany.com1小红书平台介绍72亿日活72%为90后50%一二线分享生活70%为女性餐饮/食品运动健身旅游出行高消费追潮流高认知基础认识2022热门赛道用户属性数据来源：小红书官方信息

犀旺在小红书平台进行品牌0-1建设需要确定以下3点小红书平台的获客渠道鲜明的品牌性格+抓人眼球的出圈内容+

小红书平台体育运动板块趋势俨然成为体育领域里不可忽视的新兴内容平台增长1440%2021-2022小红书站内体育笔记的数量数据来源：小红书官方信息

小红书平台品牌0-1建设一、搜索页：对品牌0-1的口碑、影响用户心智上作用较大在小红书做什么？NEW在小红书获取信息产生新的需求购买消费 笔记→商品页话题页→旗舰店 品牌号→旗舰店 品专→旗舰店产生需求/打发时间种草购买开屏搜索：找到需要 的商品评价信息， 作出产品选择。热搜 品牌专区搜索页信息流浏览：发现有 价值的内容，被 其他用户种草。发现页信息流反馈使用体验 输出成UGC定制话题页越来越多用户把小红书当搜索工具通过搜索查找内容是小红书用户的重要路径90%的小红书用户在购买前有过搜索小红书行为60%流量来自搜索页品牌词收录/热门话题收录/品类价值关键词收录/品牌落地页运营管理用户使用小红书的行为路径数据来源：微播易小红书分析

小红书平台品牌0-1建设二、关键词布局：能有效提高内容被主动检索的概率，搭建品牌与用户交流的窗口关键词布局在笔记的标题和正文；300-500篇相同关键词的笔记即可形成一个热搜词在小红书做什么？什么是热搜词热搜词——用户主动搜索频率高的关键词是小红书用户搜索某个关键词时，展示在前列的笔记是包含关键词，且推荐权重较高（搜索排名）的笔记。热搜词的特点存在热度值趋势热搜词和笔记都有热度值的起伏，比如38妇女节、母亲节、中秋节、夏日、冬季等 节点期间相关内容搜索量较大。笔记有系统分类笔记在发布之后，会被系统打上分类标签，推送给相关的用户群体。不同热搜词的搭配，影响到笔记的分类，想要精准推送到目标人群，尽量选择符合分类的热搜词。数据来源：微播易小红书分析

小红书平台品牌0-1建设三、合理投放：Makeup模型--新锐品牌引爆的投放节奏策略在小红书做什么？妆前水/乳蓄势遮瑕/粉底养草眉/眼/唇引爆配饰晒单KOC_90%腰部KOL_10%腰部KOL_80%头部KOL_30%腰部KOL_60%KOC_10%KOC_20%KOC_90%腰部KOL_10%KOC迅速铺量充当 “SEO”功能,多关键 词反复洗脑式触达， 奠定新品牌新产品的 认知基础中腰部垂类评测、攻 略化干货式专业种草，强化口碑引入头部资源+颜 值类美图攻势， 提升质感素人级跟风晒单， 打造投放细节， 提升层次感发型破圈腰部KOL_90%KOC_10%跨垂类中腰部达 人玩转创意，破 圈次元壁更吸睛投放节奏类似女性化妆过程，因而得名“makeup”新锐品牌突围拼的是速度，集中铺量，快速形成口碑效应和产品认知 从小红书精致入圈，奠定社交爆款基础，进而辐射其他场景的社交平台数据来源：微播易小红书分析

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