品牌策划丨2022安慕希无糖酸奶小红书种草方案会员免费

安慕希无糖酸奶小红书种草方案

环境诊断01

3声量诊断：当浏览搜索无糖酸奶，用户第一时间可能看到简爱• 简爱表现出色，远超第二梯队，在种草投放节奏方面，可优先参考简爱；第二梯队如实被简醇、和润、北海牧场紧咬；简爱TOP1如实TOP2简醇TOP3和润北海牧场乐纯明治保加利亚卡士君乐宝优诺安慕希AMX-20000020000400006000080000100000120000140000-50510152025303540平均粉丝TOP100占位数安慕希AMX与主要竞品声量、笔记作者平均粉丝量对比

4简爱投放分析：擅用KOC、KOL，并伴随大量素人投放41%28%10%21%账号构成123474%26%视频比例1296%4%品牌合作比例12发布量推算020406080100120140Jan-00Jan-00简爱2021/1-2月发布量预估系列1系列2系列3素人、T2 KOC、T1 KOC、KOL的粉丝量依次为<5000，<5万，<10万及10万以上

平均水平以下简爱如实简醇北海牧场和润卡士乐纯明治保加利亚君乐宝优诺安慕希AMX01000200030004000500060007000020000400006000080000100000120000平均互动平均粉丝安慕希AMX与主要竞品笔记作者平均粉丝与笔记平均互动对照5内容洞察：在种草内容的吸引力方面，简醇比简爱更胜一筹• 在同等账号粉丝水平中，简醇种草笔记的吸引力较为出色，在内容策略方面，可参考简醇；粉丝量级（4等）平均互动1）素人-小于50001,2772）T2 KOC-5000至499993,8093)T1 KOC- 50000至999994,8944）KOL-10万+8,633 安慕希AMX声量虽挤不进前10，但种草内容获得互动能力尚可； 简醇SOV占位和笔记吸引力都较出色； 简爱、如实等，虽声量靠前，但笔记吸引种草的能力都可以再进一步提升；说明： 效果出圈：低粉高互动（未排除刷水）；高粉超高互动（远高于平均值）; 正常效果：高粉丝高互动，低粉丝低互动； 效果较差：高粉低互动；附-粉丝量级与获得平均互动标准

数据来源：小红盘；数据样本：无糖酸奶TOP100搜索结果,近3个月笔记分析6内容洞察：近3个月笔记中，简醇爆文最多，种草策略值得借鉴• 简醇近3个月内发布的笔记最多，爆文也最多；乐纯、如实虽爆文率高，但近3个月发布的笔记数量太少，参考价值不大；0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%02040608010012014012345678910SOV TOP10品牌近 3个月内发布笔记的爆文率系列1系列2系列3*爆文定义：赞藏评＞1000

数据来源：小红盘；数据样本：无糖酸奶TOP100搜索结果简醇爆文分析7简醇爆文配方：低卡无糖卖点+美食博主+高级感简易美食DIY场景美食博主姜家小厨2.8万粉丝高级感美图简易美食DIY过程标题和内容吸引人突出方便，简单，低脂健康内容放一看就会的制作步骤再安利其他可DIY的美食清单素人T2 KOCKOL（10万+）学生/美食好物/时尚美食分享时尚美食/家庭美食/美妆时尚31%19%50%账号原型17%15%14%13%10%8%123456关键卖点关键词云

数据来源：小红盘；数据样本：无糖酸奶TOP100搜索结果8内容洞察：善用膳食纤维/代餐/明星同款/饱腹等卖点，拉开与其他好喝的无糖酸奶的差异点挑战：基础卖点被提及和运用较多，容易被同质化，出圈难度大无糖、减肥减脂、好喝、口感浓稠、平价、生牛乳、无添加、控甜、代糖等卖点，被无糖酸奶品牌使用较多机会：被提及和运用较少的卖点，有机会做出差异化饱腹感、宝宝可食、冷链发货、高蛋白、明星网红同款、膳食纤维、孕期可食、代餐等卖点，被品牌使用较少

数据来源：小红盘；数据样本：无糖酸奶TOP100搜索结果9内容洞察：当提到好喝的无糖酸奶，用户的第一反应还是简爱• 简爱对无糖、好喝等卖点部署最为投入，其次是如实、北海牧场、和润和简醇；• 竞品尚未对膳食纤维、饱腹感、代餐、明星网红同款等卖点做过多投入，安慕希AMX可把握机会；安慕希主要RTB流向品牌分析050100150200123456安慕希前5卖点被竞品提及情况系列1系列2系列3系列4系列5系列6

KPI范围数据说明：客户意向词TOP100结果分析；10安慕希AMX意向词被两大竞品霸屏，品牌声量提升压力较大• 在意向词搜索结果TOP10范围，安慕希仅在无糖酸奶有一条曝光，其余排名范围均很少获得曝光；• 竞品词简爱无糖酸奶和简醇基本上被竞品本身霸屏，安慕希AMX获得占位挑战较大，可尝试通过竞品合辑的形式插入；品牌意向词TO...