金典安慕希万福全安万福金安·大吉大利伊利安慕希X金典新春营销 营销背景营销目标自3营销策略录传播与执行5案例结果&分析 营销背景行业竞争夯实优势伊利集团位居全球乳业五强，连续九年蝉联亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品品类最全新年作为消费者高关注的核心营销节点的乳制品企业，也是在亚洲、欧洲、美洲、大洋为品牌营销必争之地。同时为液奶两大核心品洲实现产业布局的国
!"#$%&2022/06/15项目策略回顾品牌态度植入新态度+新玩法=新潮流借势小红书社区潮流趋势，品牌深度植入，造风打造品牌潮流冒险风潮。口味和概念缺一不可。品牌概念落地AMX定义新一代酸奶·代表爱冒险爱冒险定义提炼不再停留在极限运动，生活中的每一次跳脱常规，每一次尝试新体验，是冒险，是下一个潮流可能。品牌心智打造爱冒险=AMX生活随处可以冒险，热爱始终尝新。助力联结站内最高活的Z世代和夏日最
2 0 2 1 年 小 红 书 运 营 方 案安 慕 希 2 0 2 1 t h e r e d b o o k c o n t e n t s t r a t e g y p l a nB r i e f R e c a p通过小红书社区种草及品牌号的运营提升安慕希小红书的粉丝量及平台整体声量酸奶虽不属于小红书一级类目，但酸奶类笔记规模仍达达127W+随着红书大健康人群占比的扩大，酸奶等健康食饮
LOVE BUBBLE安慕希酸奶 - 心动七夕泡泡趴 背景介绍 安慕希酸奶口感浓郁，味道更加美味，在 为消费者带来高品质产品的同时，将以更缤 纷的时尚、潮流、情感、文化元素，激发品牌未来的无限可能。 泡泡跑每年吸引超 300 万人参加，每到一地， 移虹泡泡季风潮席卷整个城市，秒杀一切色彩， 超 大功率大风扇不断喷涌彩色泡泡，充满了整个 泡泡 池，从一大堆泡泡里冲出来，只听到大家开 心的尖 叫声
安慕希无糖酸奶小红书种草方案 环境诊断01 3声量诊断：当浏览搜索无糖酸奶，用户第一时间可能看到简爱• 简爱表现出色，远超第二梯队，在种草投放节奏方面，可优先参考简爱；第二梯队如实被简醇、和润、北海牧场紧咬；简爱TOP1如实TOP2简醇TOP3和润北海牧场乐纯明治保加利亚卡士君乐宝优诺安慕希AMX-20000020000400006000080000100000120000140000-505
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安慕希《奔跑吧》整合营销阶段性追踪周报告第 12 期（ 20170630 ） 一线卫视热门节目硬广投放打通覆盖，二线卫视和地方台补充投放，并锁定节目网络端资源，巩固品牌声量，并助力新品曝光。沿袭跑男软性植入成功经验，强化新品曝光，形成竞争差异推出高端颗粒型及高端饮用型产品，品类核心驱动上与竞品形成差异，助力竞争美食长线“”夯实品牌 美味 属性，以美食长线进行传播升级线下整合借势大项目，安慕希品牌
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