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小红书2023年大健康行业月报(7月)会员免费

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2023年度小红书大健康行业月报标记我的生活2023.072023.7月

一. 行业概览1. 行业搜索及高活跃人群画像2. 品类搜索量占比3. 品类搜索趋势二. 行业广告投放概览1. 品类竞争格局三. 细分品类排名1. TOP搜索热词四. 优质笔记分享1.优质笔记五. 审核规范1.审核规范2.审核案例Agenda

行业概览

大健康行业搜索及高活跃人群画像-7月数据来源:小红书商业数据中台,2023.07女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线

成分/功效搜索量占比-7月成分占比功效占比数据来源:小红书商业数据中台,2023.07注:功效占比剔除成分相关词,仅统计用户对功效痛点的搜索;减肥仅选取医疗保健相关关键词

成分/功效搜索量趋势- 2022.7-2023.7成分趋势功效趋势数据来源:小红书商业数据中台,2023.07巴西莓粉蛋白粉辅酶钙谷维素胶原蛋白蔓越莓葡萄籽铁褪黑素维生素锌叶黄素益生菌鱼油减肥皮肤问题女性私护肠胃养护美容护肤助眠骨骼鼻腔问题口腔问题护眼补气血补肾祛湿通风尿酸

行业广告投放概览

X轴:CPC Y轴:广告主数量 大小:PV量(广告)竞争红海竞争蓝海竞争概况-7月数据来源:小红书商业数据中台,2023.07胶原蛋白竞争激烈,价格高,广告主数量多大促过后,益生菌、维生素、鱼油的CPC价格略有下跌巴西莓粉蛋白粉辅酶钙谷维素胶原蛋白蔓越莓葡萄籽铁褪黑素维生素锌叶黄素益生菌鱼油

细分品类排名

品类TOP搜索热词-7月维生素TOP热词钙TOP热词益生菌TOP热词鱼油TOP热词胶原蛋白TOP热词进入夏季,维生素b需求渐涨“作用与功效”、“副作用”等仍是用户最关注的保健品话题蛋白粉TOP热词数据来源:小红书商业数据中台,2023.07维生素b12维生素e涂脸怎么用维生素c的功效与作用维生素推荐女生维生素d缺乏症状维生素a维生素e乳维生素b2和b6维生素d3复合维生素b维生素b2复合维生素维生素b6维生素b族的功效维生素维生素d维生素e维生素c维生素b孕妇补钙孕期钙片孕妇钙片怎么选孕期补钙钙铁锌哪个牌子好儿童钙片什么时间段吃儿童钙片海藻钙儿童补钙液体钙孕妇钙片推荐宝宝补钙钙补钙吃什么食物婴儿补钙葡萄糖酸钙锌口服液补钙孕妇钙片钙片婴儿益生菌推荐益生菌排行榜益生菌婴幼儿益生菌推荐儿童益生菌女性推荐益生菌便秘推荐孕妇益生菌新生儿益生菌宝宝益生菌益生菌调理肠胃女性益生菌儿童益生菌婴儿益生菌益生菌哪个牌子好益生菌推荐婴儿益生菌什么时候吃最好益生菌的作用与功效益生菌推荐益生菌吃鱼油深海鱼油功效鱼油测评老爸测评 鱼油鱼油的副作用鱼油推荐学生鱼油有必要吃吗女生吃鱼油的好处澳洲鱼油吃鱼油有什么好处鱼油推荐考研女生吃鱼油危害深海鱼油鱼油哪个牌子好鱼油什么时间吃鱼油推荐女生鱼油推荐鱼油的作用与功效鱼油韩国胶原蛋白补充胶原蛋白吃什么老爸测评胶原蛋白饮推荐胶原蛋白什么时候喝最好胶原蛋白肽喝了有用吗胶原蛋白推荐胶原蛋白面膜补充胶原蛋白胶原蛋白饮胶原蛋白肽是不是智商胶原蛋白肽排行榜胶原蛋白怎么补充胶原蛋白粉三型胶原蛋白胶原蛋白肽哪个牌子好胶原蛋白饮是不是智商胶原蛋白饮推荐胶原蛋白肽胶原蛋白蛋白粉怎么吃增肌粉和蛋白粉区别蛋白粉排行榜蛋白粉有什么副作用蛋白粉怎么选中老年人乳清蛋白粉推荐蛋白粉吃多了的危害蛋白粉什么牌子好蛋白粉推荐增强免疫力女性安利蛋白粉分离乳清蛋白粉蛋白粉减肥推荐女生蛋白粉怎么冲泡乳清蛋白粉胶原蛋白粉蛋白粉什么时间吃蛋白粉有什么作用蛋白粉推荐蛋白粉

优质笔记分享

产品直推(手持产品)【首图】首图直推产品+真人出镜【标题】字体醒目,直击痛点;感叹号加强 语气【正文】从自身经历or场景切入,种草产品优质笔记-7月【首图】漫画/表表情包扣图【标题】标题提出观点+感叹句,引起用户兴趣【正文】借由自身的经历进行科普趣味漫画/P图科普【首图】醒目的标题+整齐图片吸引用户点击【标题】疑问句引发用户好奇心【正文】以功效展开,内容专业性强,起到科普作用【首图】真人日常照,不过度修图滤镜【标题】通过感叹句加强语气,吸引用户【正文】以自身的经历切入点,种草产品真人出镜效果展示数据来源:小红书商业数据中台,2023.07

审核规范

审核规范保健品行业国产跨境食品行业...

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