2021年度医疗美容行业月报（11月）-小红书-21页会员免费

2021年度小红书医疗美容行业月报标记我的生活2021.11月

一、行业概览1.行业热搜榜2.热门项目搜索趋势二、用户洞察1.用户决策路径分析2.热门类目搜索及高活跃用户画像三、优质笔记分享1. 专业号优质笔记分享2.社区优质笔记分享四、医美广告审核新规补充Agenda

行业概览

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用户决策路径分析

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“水光针”用户决策路径挖 掘 搜 索 习 惯 | 把 握 用 户 心 智上游词搜索“水光针”下游词水光针光子光子嫩肤黄金微针医美刷酸瘦脸针水光针科普玻尿酸玻尿酸微针刷酸嗨体7d聚拉提热玛吉菲洛嘉水光针品牌推荐水光针后修复水光针后护理三文鱼水光针菲洛嘉水光三文鱼水光针价格水光针科普水光针对比图水光针搭配水光针后修复水光针注意事项水光针怎么选水光针多久打一次水光针品牌水光针效果水光针恢复期用户在搜索”水光针”时关注较为多元，黄金微针、热玛吉等也是用户的延伸关注点，此时应重点把握用户心智。下游词的项目相关度明显上升，用户对水光针项目的了解需求加大，品牌、效果、注意事项等都是用户的兴趣点所在。

“微针”用户决策路径挖 掘 搜 索 习 惯 | 把 握 用 户 心 智上游词搜索“微针”下游词微针皮秒光子嫩肤超皮秒水光针英诺小棕瓶黄金微针微针恢复期伊肤泉微针伊肤泉点阵激光微针功效微针和水光针的区别滚针针清热玛吉微针微针和水光针的区别水光针微针伊肤泉光子嫩肤微针导入产品伊肤泉微针微针价格黄金微针英诺小棕瓶微针后注意事项伊肤泉微针恢复期针清微针功效皮秒用户对该项目兴趣较大，并且对项目具体分类、功效及其他医美项目较为关注，在深入了解与观望阶段，此时可加大科普类内容投放。用户对该项目已有初步印象，仍在进一步了解之中，伊肤泉、黄金微针两大词搜索量较多，此时应加大投放，精准收割。

“牙齿矫正”用户决策路径挖 掘 搜 索 习 惯 | 把 握 用 户 心 智上游词搜索“纹眉”下游词纹眉睫毛眉毛减肥野生眉雾眉美睫种睫毛美瞳线美甲款式美甲双眼皮纹唇水光针发型纹眉推荐纹眉纹眉结痂过程纹眉后注意事项纹眉的坏处野生眉纹眉尴尬期美瞳线纹眉价格眉毛纹眉推荐雾眉丝雾眉美睫纹眉眉形纹唇久匠纹眉上游词以项目相关词为主，如“眉毛”、“发型”、“美甲”等，用户对于该类关联度较高项目兴趣较为浓厚，正在进一步确定符合自己风格的方案。用户经过阅览，心中已种草符合自身需求的项目，对注意事项、价格、眉形等相关问题较为关注，久匠纹眉这一品牌成功上榜。

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