一部手机的乐享之旅——vivo新媒体传播会员免费

⼀一部⼿手机的乐享之旅 友拓传播 吐⾎血总结 如有雷同 纯属巧合

5000万观影人数 16亿票房 全程反复多样露出 作为植入，《港囧》足够好

⼀一次意外的被抢镜 受限于产品形态，与大象相比，vivo的植入设计更像润物细无声。 假如包贝尔当时拍的纪录片，全程使用的是vivo手机，是否能增加存在感？

⼀一次档期上的“撞⻋车” ⼩小⻩黄⼈人 • 产品：小黄人限量版手机、手机专属小黄人主题和UI • 广告片：小黄人广告片 • 电商：所有电商平台配合发售 • 跨界合作：与营销明星产品Uber合作 • 门店：全国终端门店放小黄人海报 • 官方微博：43条关于小黄人信息 • vivo社区微信：20条 • vivo智能手机微信：1条 港囧 • 官方微博：10条关于港囧信息 • 电商：官方商城&天猫nice活动焦点图 • vivo社区微信：2条

与电影宣发的配合存在提升空间， 没有实现与电影的 全⽅方位共赢

我们如何“锦上添花” 借助港囧超级IP 充分阐释vivo的乐享品牌主张 港囧 vivo 乐享囧途

四件⼩小事，⼀一样欢乐 如 何 做 一个导演失联的刷屏病毒事件 一款超魔性的电影同款手游 一组玩坏导演的手机真相海报 乐享 之旅 一次与90后合谋的跨界合作

⼀一个导演失联的 刷屏病毒事件

作为中国最大的票房灵药，᠋᠌᠍ 徐峥才是《港囧》最大的IP。᠋᠌᠍ 如何能利用好明星的权益？

电影上映前⼀一天，导演失联！！！

港囧宣传期间最成功的标题党 • 电影《港囧》上映前夕，关注正值高点，朋友圈突然出现重磅消息“徐峥在港失联，港囧剧组悬赏寻人”，你会不会点？

即便是被微信封杀了⼏几个⼩小时 • H5上线24小时浏览量（PV）27w+人次、参与量（UV）21w+人次；

充分享受了电影⾸首映红利 • 电影上映当天PV近30万人次，UV超过20万人次； • H5全民找徐峥9月23日上线，上线七日，PV达到523,248人次，UV达到408,690人次; 0 100000 200000 300000 400000 9月24日 9月25日 9月26日 9月27日 9月28日 9月29日 H5数据统计 PV UV

覆盖了⼤大量⾮非典型的⼿手机⽤用户 • 男性占53.6%，女性占46.4%；由于电影致敬老港片元素，年龄30岁-39岁占35%； 10-19岁 2% 20-29岁 32% 30-39岁 35% 40-49岁 31% 年龄比例 男性 54% 女性 46% 性别属性

⼀一线城市影响⼒力更⼤大 • 参与用户的地域分布其中以广东用户最高，占比31.39%，可以看出，电影《港囧》对距离香港最近的粤语地区的广州影响最大； 0% 10% 20% 30% 40% 广东 上海 北京 地域分布

品牌强露出，不做嫁⾐衣 • H5中将手机作为重要线索，通过产品的巧妙植入，徐峥的口播，强化“vivo港囧专用手机”，提升品牌传播力；

传播上，充分释放微信的⾃自传播⼒力。 微信红人朋友圈+大的社群分享+优质公众号推送 同时在微博上发起配合的互动，在微信外新增流量入口。

⼊入⼝口1：5000⼈人红⼈人朋友圈 • 发动8个微信红人朋友圈分享游戏，有效引导粉丝参加；

⼊入⼝口1：5000⼈人红⼈人朋友圈

⼊入⼝口2：微信公众号集中曝光 • 通过天天涨姿势、就爱你好看、爱分享和阅读社会4个微信公众号，覆盖一级粉丝近百万，阅读量共计51961次；

⼊入⼝口3：微博活动 • 活动当天，@vivo智能手机官方微博发出徐峥失联消息，@电影港囧进行转发 • 官方微博单条转评4923人次，点赞数488个，#全民找徐峥#话题，阅读67w人次

百万级KOL助⼒力传播 • 活动发出后，共使用媒救了你、掘逗士2个微博草根大号引爆游戏热潮，覆盖人群1026万人次；

吸引了⼤大批⻩黄V、达⼈人参与 • 活动发出后，吸引大量黄V、达人主动参与游戏；

⼀一些影响

业界领袖的关注和分析 • 宣亚国际传播集团高级副总裁吴卫华，将全民找徐峥H5作为案例，刷屏营销圈；

营销⺴⽹网站的⾃自发总结和推送 • 数英网主动发布#全民找徐峥#H5，作为传播案例进行推荐； • 9月H5手机移动项目汇总中，收录全民找徐峥&太阳系囧H5；

跟着⼀一篇病毒营销稿⾛走遍各⼤大⺴⽹网站 • 专业营销人发布港囧病毒营销稿，将全民找徐峥H5作为案例收录其中，在各大营销平台强势露出；

以及...