京东品牌识别手册会员免费

JUNE 2018

前言Introduction京东视觉指引手册，通过系统化的视觉符号，将京东的企业文化、服务宗旨和功能传送给大众，强化企业形象，并使品牌传播具有独特记忆性。本手册自发布之日起，不得随意更改，以保证企业形象的规范性与统一性。本手册是树立京东品牌形象的平台和依托，融汇了企业的气质文化，各部门全体员工都应维护属于自己企业的知识产品，认真执行，严格管理，注意保密。本手册解释及修订权归属为京东。在遵循品牌统一性以及不违背品牌视觉识别的基础上，学习灵活运用其中的基本规则，从而衍生出更具创新、新颖、个性以及多维度特点的表达形式，传达出更强有力的品牌信息。

中文图形标志中文图形标志（竖版）英文图形标志1-11-21-3图形标志最小应用尺寸安全距离1-71-8标志背景1-93D标志展示1-10单色标准标志1-11错误使用示意1-12错误使用示意1-13标志应用专用中文字体专用英文字体1-141-15中文办公字体1-16英文办公字体1-17品牌专用字体英文图形标志（竖版）中文全称英文全称1-41-51-6目录Index品牌标准色品牌核心色板1-181-19品牌辅助色板色环1-201-21品牌规范色

图形标志

1-1 中文图形标志品牌标志在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一致性，采用品牌标志的标准制图方式，规范品牌标志的造型比例、结构空间距离等位置关系，在任何情况下不得擅自更改。中文图形标志京东品牌识别手册27 X35 XX48.5 X19.5 X

1-2 中文图形标志（竖版）在显示区域宽度固定或有限的情况下，可使用垂直标志作为第二选择，垂直图形标志是不可分割的整体，在任何情况下不得擅自更改。 中文图形标志（竖版）京东品牌识别手册0.47X0.11X1.17X0.05XX1.30X1.58X

1-3 英文图形标志在非中文语境下优先选择英文字标。此页展示了英文图形标志细节与网格，在任何情况下不得擅自更改。英文图形标志京东品牌识别手册27 X35 XX93X19.5 X

1-4 英文图形标志（竖版）1.94XX0.13X0.40X1.29X1.53X在显示区域宽度固定或有限的情况下，可使用垂直标志作为第二选择，垂直图形标志是不可分割的整体，在任何情况下不得擅自更改。 英文图形标志（竖版）京东品牌识别手册

1-5 中文全称X30X20X10X0X5X10X40X50X70X60X80X90X在使用京东中文公司信息以及子公司信息时，应当遵守文字格式，不可随意更换字体、变动文字顺序及更改公司名称。中文全称京东品牌识别手册

1-6 英文全称X0X10X20X30X40X50X60X70X在使用京东英文公司信息以及子公司信息时，应当遵守文字格式，不可随意更换字体、变动文字顺序及更改公司名。英文全称京东品牌识别手册5X

标志应用

1-7 最小应用尺寸印刷最小高度：8mm显示器最小高度：50px印刷最小高度：16mm显示器最小高度：70px为保证标志在任何场景下可以被清晰辨识，为标志设定了最小应用尺寸，根据媒介不同请谨慎选择标志最小尺寸。最小应用尺寸京东品牌识别手册

1-8 安全距离0.25X0.25X0.5X0.5XX0.25X0.25X0.5X0.5XX标志安全空间（灰色底）设定标志高度为X距标志周边等距扩展X距离为标志安全空间1.为确保京东品牌标志可以在所有应用场景中被清晰识别，标志周围需预留一定的安全不可侵犯区域，当标志尺寸被缩放使用时，安全区域大小随之等比缩放；2.一般情况下保持100%安全区域，当100%安全区域不可用时，使用50%的安全区域做为第二选择。安全距离京东品牌识别手册

1-9 标志背景90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%此页展示了品牌标志背景色的使用规则，当背景色明度在40%~50%区间以及80%~90%区间禁止使用单独标志，其它情况可正常使用。标志背景京东品牌识别手册

1-10 3D标志展示顶视图（仅作为立体装置的时候使用）正视图京东标志的3D造型为品牌规范的一部分，任何时候需要用到3D图形或文件时应取用标准源文件，不得擅自更改调整。3D标志展示京东品牌识别手册

1-11 单色标准标志在工艺原因无法实现全彩标志的场景或与合作品牌单色标志并置的场景，以及明度不能清晰显示全彩标志场景：1.浅色背景优先使用红色单色标志，若因印刷问题无法实现时，可使用黑色单色标志；2.深色背景使用白色单色标志。单色标志作为标志不可分割的部分，使用时需遵守规...