2020万科创意谷会员招募方案会员免费

曲江创意谷会员招募方案热爱我创

对于曲江创意谷力挺每个人对工作与生活的热爱实现会员转化、开业蓄客引发真正意义上的传播蓄势

曲江创意谷客群描摹 万科资源万科业主 & 万科关注者泊寓租客住这会员 区域资源社区写字楼高校异业资源高精尖人群关注品牌用户美好生活关注者

会员制度分析为会员制度设立鲜明的亮点使会员的优享性得以真正的体现。会员特权消费特权会员将享有智慧化、一站式服务体验如：停车优享、积分换礼、礼品包装、活动特权、生活服务、体检服务、积分抵现等权益。入会要求创意谷会员分为个人会员和企业会员会员办理无门槛更免费、便捷任何用户仅需两步即可注册成为会员。会员积分本地商场多采用消费获取积分形式并针对会员积分额度定期组织圈层活动。

会员特权优势明显通过会员制情感营销针对性服务措施同时会员需求向周边传播提升会员粘性和吸引力

目标用户心态洞察 牵动心弦的东西才会令人着迷懂得用户需求 做出情感类化产品更容易增强用户粘性泛曲江家庭品质白领时尚潮人良好教育背景看中优质购物体验购买力较强关注文创、轻奢、服饰生活小资追求品质购买力较强关注潮流文化根据兴趣消费购买力强

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会员招募策略自有渠道联动曲江创意谷签约签约商家、企业、万科自有资源等异业联盟高精尖人群资源整合区域拓展曲江周边社区、写字楼、高校等

招募节奏推广主题线上引流11.111.511.10线下活动11.1511.2011.2511.30客户蓄水期形象导入期强势互动期 & 口碑深化期万元现金红包派送寒冬送温暖H5 游戏互动LBS 广告投放走进高校走进社区走进写字楼万科售楼部异业联盟泊寓租客

客群切入点 1全范围会员招募

万元现金红包派送活动形式：（ 1 ）未注册会员的消费者填写按信息成功完成注册后即可抽奖；（已注册的会员填写身份信息验证即可抽奖）（ 2 ）奖品分为【线上现金红包】和【线下开业好礼】；（ 3 ）现金红包通过微信支付直接提现到零钱；（ 4 ）线下开业好礼可通过核销码待开业后在线下去领奖。传播渠道：官方微信 / 异业大号 / 本地自媒体计划完成 KPI 配额： 5000 名活动时间： 11 月 1 日 -11 月 30日目标人群：线上全城

寒冬送温暖活动形式： 1 、线上导流：以创意谷主 VI 为基础注册会员即可免费领取心奶茶免单券线下到达指定地点兑换使用。2“”、线下突击： 暖心奶茶 文案聚聚戳心暖心奶茶频繁出现在大众面前引发大众文案拍视频二次传播。覆盖人数： 10 万活动地点 ： 10 家社区、 10 家写字楼、 3 所高校计划完成 KPI 配额： 5000 名活动时间： 11 月 1 日 -11 月 20 日目标人群：全城人群

H5 游戏活动时间： 11 月 20 日 -11 月30 日目标人群：全城人群目活动的：线上展示曲江创意谷丰富的业态形式提升活动的趣味性的参与度引导用户关注微信完成快捷注册领取曲江创意谷代金券及到店领取的现金红包刺激用户开业后前往商场领取和消费。 活动地点：线上——曲江创意谷官网微信、 KOL 大号、微博、朋友圈——线下社区、写字楼、万科售楼部、高校、圈层计划完成 KPI 配额： 10000 名Text hereText hereText hereText hereText hereText hereText hereText hereText hereText here

LBS 朋友圈广告活动形式：根据区域、职业、收入、年龄等标签在朋友圈定向投放广告为第二阶段的线下活动进行造势内设会员卡领取方式告知会员权益以增进转化。覆盖人数： 50 万活动地点：朋友圈广告计划完成 KPI 配额： 10000 名活动时间： 11 月 25 日 -11 月30 日目标人群：曲江、 15-35 岁、中高收入行业

礼品建议悠都贡茶 \ 奈雪の茶 \ 星巴克 \ 一芳水果茶

客群切入点 2高校会员招募

打造爆破性 潮流代表 高校学生

创意谷 欢乐送以学生会与社团活动为启发点联合华为体验店、动感地带在学校举办创意摆拍\VR 体验 \ 校园足球赛注册会员可免费领取线上优惠券和实物礼品。主题感参与感体验感高校潮人

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