云南白药爱跑538媒体内容传播方案会员免费

PART 2 内容升级

这不是一场赛事，而是一场营销以情怀打动消费者通过有故事，有愿景，有价值观的活动主题增加活动的关注度和影响力思考：如何进行“爱跑538”的传播？

扫描一下泛70、80后的人生状态中年人什么是你这个人生阶段的生活感触和痛点一次随机访问

偶觉得吧，偶更象素个90后老婆是孩子的，老子也是孩子的不想长大岁月是把杀猪刀啊~~还没玩过瘾呢，就老了老得太快了无力感物价失控而收入没失控没钱没势没房没车没时间钱很重要，不想帮人家打工~钱不是钱鸭梨职场砥柱，家庭支柱对家人对朋友尽量的好生活虽然很累， 还是要好好活着亲情尽可能的多关心父母，及时表达爱对于工作和家庭，想有短暂的逃离养生是真TM有道理买不起奢侈品看不上路边摊双亲已老，孩子还小生活在这里，梦想却在朋友圈渴望着年轻的肉体对个人健康关注，对诗和远方憧憬有家的感觉好好生活房贷、车贷、奶粉钱不能生病

对 于 链 接 小 孩 和 老 年 人 的 家 庭 核 心70/80跑步是一种找回健康和年轻状态的方式是暂时从忙碌压力中的逃离是可以让一家人其乐融融的润滑剂

针对以家庭为核心的70/80人群爱跑538如何在2018的全年传播中输出自己的价值观?

< 方案一 >

就 享 跑主题诠释：爱跑538旨在以“跑步”向社会传递健康的理念和生活方式，“就享跑”很好的将这样的主张传递给了消费者，“就想跑”作为第一层含义很好的聚焦了一群对跑步蠢蠢欲动的人群，与他们产生了情感共鸣，向他们发出了号召；“就享跑”作为第二层含义很好的诠释了爱跑538的主张，不追求很长的距离，很快的速度，很难的挑战，就只是单纯的享受跑步，享受健康的生活方式本身，它是温情的，是幸福的，是带着善意的。通过爱跑538，我们能让每座城市，不跑步的人，想要跑，喜欢跑步的人，享受跑。

全年统一主题“就享跑”在全国21座城市的演绎贵 阳杭 州长 沙郑 州南 昌昆 明沈 阳成 都西 子 湖 畔 ， 就 享 跑橘 子 洲 头 ， 就 享 跑不 适 闲 ， 就 享 跑冰 天 雪 地 ， 就 享 跑巴 适 安 逸 ， 就 享 跑春 暖 花 开 ， 就 享 跑爽 爽 的 ， 就 享 跑一 颗 红 心 ， 就 享 跑

就 享 跑传 播 内 容 原 点如何创造内容？内容端

平 面预热海报《此时此刻，就享跑》系列引爆地铁，文字快闪亮相朋友圈结合各地区70/80人群的生活痛点和场景，输出“就享跑”主题概念，创意核心就是向消费者展示，各个想要跑步的瞬间，唤醒每一个都市人内心爱跑的基因。刚刚安抚好老婆的咆哮又听见儿子在隔壁哭闹此时此刻，就享跑爱跑538全国巡回健康跑生活健康吧－享跑就跑吧今天空气清新外面阳光正好此时此刻，就享跑爱跑538全国巡回健康跑生活健康吧－享跑就跑吧

平 面创意海报《我不想xx，就享跑》系列海报，引发网友投入创作全民征集，以“我不想xxx，就想跑#为话题征集昆明爱跑者的答案，形成UGC。5.1#我不想谢谢，就享跑#晴朗的午后不想闲逛就享跑和女朋友一起不想腻就享跑一家人聚会不打麻将就享跑周末无聊不想K歌就享跑路堵油贵不想开车就享跑体重飙到了200斤不想去健身房就享跑

平 面情感海报《和你在一起，就享跑》系列海报，以情感为导向触动家庭人群以《和你在一起，就享跑》为主题创作走心的情感海报，结合家庭人群的情感动因和场景，让“享跑”成为家庭成员凝聚在一起的理由，让跑步成为家庭的链接。小时候我梦想迈开脚步追上爸爸长大了我想放慢脚步等等他@爸爸和你在一起就享跑！爱跑538全国巡回健康跑生活健康吧－带上家人一起跑吧老婆喜欢画画看剧煲汤儿子沉迷游戏街舞灌篮只有跑步我们都喜欢@老婆儿子和你们在一起就享跑！爱跑538全国巡回健康跑生活健康吧－带上家人一起跑吧把外婆拉出厨房让老舅离开麻将全家人在一起迎着阳光走上跑场@外婆老舅大伯小叔二姑和你们在一起就享跑！爱跑538全国巡回健康跑生活健康吧－带上家人一起跑吧

视 频系列走心故事《15个享跑的理由》让更多的人想要跑，享受跑系列人物故事，突出他们的爱跑经历和跑步态度，借助他们的人物形象传播爱跑538的赛事价值观。用汗水代替泪水就享跑让过去的过去就享跑...