保利星海小镇4月传播方案会员免费

保利·星海小镇4月阶段广告传播必须澎湃金燕达观 事业一部

营销上：较之往前，项目销售节奏稍滞，力度偏软传播上：启用新春澎湃，红红火火，直观输出项目火热度虽有营有销，但势头暂缓上阶段回顾

目标任务：4月前完成5,7亿余货清理任务营销动作：周周有货，日日强销继续叫好叫座，保持澎湃形象现阶段解决

传播打法一、强化硬性价值，重要关头抓重点以线上、现场为发声源，加强客户关注点输出以超出区域的刚性价值吸客拉客，助力销售

传播打法二、坚持音乐调性，继续走澎湃艺术路线线上持续发声，线下大事件爆破丰富星海形象，做出案例反哺品牌

传播打法三、紧扣澎湃的营销战线，以清货为核心目的结合销售，全城发声拉客不断在广州树立影响，逼定客户，提高溢价，完成清货任务

传播打法四、借势热点造爆点，月月澎湃引爆全城根据每个月的热点，如电影、音乐会、世界杯等跨界传播制造影响力，最大化吸引客户，拔高形象

让广州全面感受星海的澎湃热情4月一个爆点惊天动地，搅动业主、拉客上门现场有针对价值输出，营造艺术宜居氛围，辅助杀客 传播核心：澎湃组团案名：星潮

4月澎湃传播线第二阶段爆款事件，星潮澎湃第一阶段1字头，艺术宜居大城【心跳联盟派对】感恩回馈业主宴借势热点活动，以流量带产品【精准打击】加强客户关注点输出，营造艺术宜居氛围促成交

一 路 澎 湃 星 海 心第一阶段：4月爆点：复筹者联盟 心跳湃对业主宴目的：结合热点炒作，现场派对收网，高举高打促成交配合物料：户外、地铁灯箱、线上秀稿、现场背景板

动作一、户外形象直击项目核心卖点

动作二、地铁候车亭讲热销

动作三、线上秀稿暴烈输出价值结合客户最关注价值点，线上传播重点打产品，以简短有力的文字直击客户痛点

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秀稿画面风格稿

动作四、现场产品力展示提升产品价值呈现、价格优势展示、音乐艺术气质不能丢、全面提升现场体验

小镇公约

小镇公约

价值展板

第二阶段、爆款事件复筹者联盟巧妙嫁接热映电影，为项目造势蓄客，举办感恩业主宴。话题流量引申现场，实现全面蓄客助力营销。

1、预热——打造爆款互动h5微信微博同时发起听音识影互动活动，选取国内外经典电影歌曲，《天若有情》、《这个杀手不太冷》……一段段熟悉的旋律，一句句熟悉的歌词撩动全城，引发互动。#听音识影，星潮澎湃#

H5示意

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