浅山文旅项目推广运营策略方案-214P会员免费

尖叫营销浅山项目推广运营策略异见广告

写 在 开 篇 的大实话

一个差点意思的旅 游 景 区

又 一 个 难 产 的“文旅项目”

在 营 销 规 划 上浓 墨 重 彩 的“ 添 一 笔 ”

BUT这是一次契机

着 手 壹 号 作 品 的一 次 契 机

贵 阳 文 旅 出 圈 的一 次 契 机

实力与梦想呈现的一 次 契 机

回归本案我 们 必 须 明 确 的一个顶层方向

我 们 不 是 地 产 开 发 项 目不是中铁国际生态城、不是中天未来方舟，更不是贵州恒大童世界

我们不是景区我们不是花溪、高坡、百花湖、红枫湖、龙里大草原这些旅游景区

我们也不是纯粹地产度假区桃李春风、阿拉亚、饮马川、聚龙小镇

全国目的地的文 旅 居 运 营 型 项 目 标 杆

前所未有。未来范本

15000亩土地的故事以苏格兰牧场为序章

苏格兰牧场的体验营销重头戏/成功砝码

什 么 是 体 验 ？体验的本质是惊喜不是顾客想要什么不是自己能做什么而是问自己顾客能回忆起什么

体验可以是一句问候日本名古屋出租车司机见到顾客上车，立马摘下帽子“我是XX出租公司的XX，欢迎光临，多多指教”。

体验可以是一群人美国猫头鹰航空的空姐——世界民航史上着装最性感的航空公司。

体验可以是一种服务海底捞等位时,为顾客免费提供美甲和擦鞋服务。

在体验经济时代满意尖叫

浅山，可能是最不需要广告公司的一个项目

浅山的出圈不需要价值点，不需要主画面、不需 要 优 惠 、 不 需 要 置 业 顾 问尖叫体验

那 些 细 微 到 “ 毫 米 ” 的体验要求

迪士尼

海底捞

所以 ， 在浅山，苏格兰牧场我 们 到 底 创 造 怎 样 的 体 验

异 见 的 第 一 个 观 点浅 山 项 目 销 售 逻 辑广大体验者忠实粉丝潜在购房者

异 见 的 第 二 个 观 点体验经济的三个层面来之前来之后走之后制造期待。顾客是为期待而来。制造惊喜。满意的定义，就是超过了期待，所以对期待和惊喜都要进行精确的设计。值得回忆，乐于谈论。值得回忆，同时一定要设计一个你会购买带回去的“纪念品”。

浅山/苏格兰牧场体验的关键环节受众体验者传播者来之前 要被注意来之后 有所惊喜走之后 留下回忆媒介分享风景设施导视服务

浅山·苏格兰牧场的体验之旅

浅 山 · 苏 格 兰 牧 场 的 体 验 之 旅受众来之前感知体验传播体验LOGO演绎Slogan项目定位超级爆破大众媒体新媒体业主圈层社群圈层

整盘形象定位针对我们的受众，浅山应 该 满 足 怎 样 的 渴 望

一个洞察被城市驯化的生活我们的生活，是如何一步步被城市驯化的？生活上，讨厌城市的嘈杂拥堵，却没有勇气离开城市，寻找另一种可能配套上，要有地铁、商场、医院、学校...仿佛没有这些，你买的就不是房子购房上，别墅是很大的，很贵的，买不起的。高层是大多数人的默认选项教育上，要扎破头选最好的学校。却忘记孩子最好的教育，未必在教室里……

被桎梏的内心渴望

城市人的内心向往

回溯本案15000亩的土地上乾麟龙文旅壹号作品勾画的恢弘梦想从生活方式的营造、社群运营的搭建无不在解决城市人在城市的内心痛点

我们需要一个超级话语与客群达成内心共鸣，深刻诠释项目的精髓

线索，从本案寻找浅山够近够大够暖

满足随时可去/满足一切向往/满足所有热爱内心所想，浅山尽享

浅山Slogan你的内心有个地方共鸣感、想象力、记忆度、包容度

定位思考足 够 大 气 ， 匹 配 乾 麟 龙 文 旅 壹 号 作 品 的 地 位足 够 精 准 ， 深 刻 反 映 浅 山 项 目 的 价 值 与 意 义

浅 山 · 苏 格 兰 牧 场 的 体 验 之 旅受众来之前感知体验传播体验LOGO演绎Slogan项目定位超级爆破大众媒体朋友圈新媒体业主圈层社群圈层

针对浅山入市，苏格兰牧场出圈我们需要一场城市级影响的启势

超级IP，开局必须要爆颠覆认知壹号作品项目出圈

一个案例饿了吗改名事件

在沟通层面直击用户的消费需求，深度传达了无论在生活中你想买什么东西，饿了吗蓝骑士都可以送到的服务价值

超级广告语的超级爆破事件XXX...