2021健康食品地铁媒体推广方案-40P会员免费

上海成光广告有限公司希芸小绿条地铁媒体推广方案XIYUN M ETRO M EDIA PROPOSAL

目录 /CONTENTS推广目标Promotion Purpose媒体优势Media Advantage推广方案Promotion Scheme合作案例Cooperation Cases

PART 1/ 推广目标

希芸新品上市打开市场知名度势在必行通过知名度提升来赢得消费者的信任

推广目标Promotion Purpose赢得消费者信任的方式之一就是利用权威媒体在人们心目中建立优势地位和势能根据 CTR 的研究数据发现消费者在选购产品时，对品牌的知名度关注度较高， 68% 的消费者会选择知名品牌产品

推广目标Promotion Purpose上海北京广州深圳杭州新品消费规模上海 ; 销售额 ; 75%; 75%其他城市 ; 销售额 ; 25%; 25%新品消费规模占比上海其他城市上海消费者消费力惊人，酷爱尝 " 新 ", 在上海市场推广新品可取得不俗的推广效果上海新品消费规模全国占比可观数据来源： CBNData 消费大数据

推广目标Promotion Purpose数据来源：《崛起中的亚洲女性网购力量》电子产品家居用品母婴用品食品百货服饰化妆品48%63%70%78%79%86%各类商品中由女性做出购买决定的比例数据来源：中泰证券研究所、苏宁金融研究院女性人群正在成为家庭收入的主力，并且在更多的品类（尤其美容类产品）上拥有更多的决策权

广告对品牌提升作用非常可观31.9% 的被访者在看过广告后有过查询行为71.9% 的人有过推荐、关注行为希芸要打开上海市场，选择一个好媒体至关重要 查询信息31.9%行为变化71.9%数据来源： CTR 媒体广告专项研究

PART 2/ 媒体优势

地铁是上海的主流交通工具， 83% 人群的出行选择，日均客流达 1000 万人次以上媒体优势Media Advantage每周 1-3 次每周 4-6 次每周 7-9 次每周 10-12 次每周 13 次或以上6.8 10.2 29.1 44.2 9.7 被访者乘坐地铁频次 %83%每天乘坐地铁

媒体优势Media Advantage地铁的出入口媒体是地铁的门户相当于 APP 的开屏广告帮助人群快速建立品牌认知

媒体优势Media Advantage平均 80 ㎡的媒体面积宣传信息均能清晰的传递

媒体优势Media Advantage出入口媒体视觉正对广告强制观看，到达率极高日均 4+ 次以上接触形成强品牌记忆

媒体优势Media Advantage地铁展示效果绝佳地铁出入口通道／扶梯广告地铁灯箱广告地铁扶梯广告 ( 梯牌／梯楣／梯条 )通道墙贴广告地铁车身广告屏蔽门、玻璃贴广告柱子 ( 包柱 ) 广告地铁内电子屏广告实物展示地铁车厢内广告 ( 车门贴／地贴／海报／拉手 ) 广告语音报站电视墙96.683.58280.674.871.461.759.757.850.529.119.9地铁出入口通道广告关注度近100%让我认识了许多新的品牌、产品给我传递了许多需要的产品信息加深我对广告中产品或品牌的印象广告环境好，视觉冲击力强可以打发无聊的停留等候时间广告位置醒目广告分布广泛72.367.564.664.660.25150地铁广告让人们认识新产品，并了解产品的主要信息

媒体优势Media Advantage对比灯箱媒体出入口媒体广告覆盖的人数按每次覆盖广告牌前 20 个人一天覆盖约 300 次灯箱媒体覆盖 6000 人次 / 站按一个站厅 8 万人计算梯顶媒体覆盖 16000-32000 人次 / 站投放媒体覆盖200 块灯箱套装大约覆盖 70 个站总计覆盖客流： 60 万人次成光 20 个梯顶媒体覆盖 32 万人次 -64 万人次客流与同为覆盖类媒体的灯箱媒体相比，地铁出入口具有更高的覆盖力， 20≈个出入口200 块灯箱效果

PART 3/ 推广方案

推广方案Promotion Scheme第一步：打牢市场基础第二步：稳固品牌地位第三步：促进转化A打牢市场基础重点知名度的打造，我们需要在用铺天盖地的广告来提升品牌的知名度。B稳固品牌地位在打开品牌知名度之后，通过波段式的投放，来稳固市场地位C促进销售转化配合电商节活动，达成销售转化

推广方案Promotion Scheme线路换乘线路面数车站出入口等级日均人流量（人 / 站）区域环线商圈年龄19-29岁年龄30-39岁年龄40-49岁年龄50-59 岁年龄60 岁性别男性性别女性商圈 A 商圈B商务区A 级商务区B 级大型住宅区旅游景点/ 枢纽校园区时尚娱乐区1-3莲花路南入口S93884 ...